電商營銷成家紡行業(yè)渠道突圍之路

　　眾所周知，家紡行業(yè)是一個有著明顯銷售特點的行業(yè)，家紡品隨季節(jié)更換變化快，傳統(tǒng)的線下營銷方式，在淡季時受到冷落。隨著電子商務的發(fā)展，以及網(wǎng)購人群的不斷擴大，催動著家紡電子商務行業(yè)的飛速發(fā)展。許多家紡企業(yè)紛紛通過一呼百應電子商務平臺，借力電子商務開拓渠道，開發(fā)多線市場，帶動了家紡行業(yè)的營銷推廣。杭州青藤紡織有限公司就是其中之一。
　　杭州青藤紡織有限公司主要從事實體行業(yè)，家紡用品的生產(chǎn)和銷售，并以出口為主，在當前浙江家紡行業(yè)企業(yè)眾多的情況下，線下的零售方式受到了很大的沖擊力，尤其隨著人們生活水平的提高，面對物價的上漲，以及紡織品成本上升、租金上漲等的壓力，更是使得一些中小企業(yè)面臨生存危機，杭州青藤紡織有限公司的負責人章國明介紹說，當前傳統(tǒng)渠道的銷售模式已經(jīng)遭遇了低谷，如果企業(yè)不能及時調(diào)整銷售模式，必將遭受淘汰的危機。而面臨當前電子商務的強大力量，對于家紡行業(yè)的銷售模式的轉(zhuǎn)行已經(jīng)是不言而喻的了。
　　章國明指出，自杭州青藤紡織有限公司從線下轉(zhuǎn)為線上的營銷模式，其家紡產(chǎn)品大受歡迎，電子化商務平臺越來越多地關(guān)注紡織，關(guān)注家紡，在電子商務零售商品中，服裝家紡類產(chǎn)品已經(jīng)占50%的份額”。對于消費者而言，消費者購買家紡的渠道，也逐漸從線下終端開始向線上網(wǎng)店轉(zhuǎn)移，事實上，電子商務的廣泛應用已經(jīng)極大地推動了紡織產(chǎn)業(yè)流通模式的創(chuàng)新和流通效率的提高。
　　業(yè)界人士分析表示，在產(chǎn)業(yè)淡季之中，如何利用電子商務促進家紡行業(yè)的渠道開拓，產(chǎn)品的營銷推廣，已經(jīng)成為家紡行業(yè)發(fā)展必須面臨的一大研究課題。從一定程度上來說，電子商務在家紡行業(yè)中的運用對傳統(tǒng)家紡企業(yè)具有變革性的作用，尤其是在針對性解決家紡業(yè)瓶頸的問題上，是一次新技術(shù)的革命。杭州青藤紡織有限公司率先以電子商務方式開拓渠道與多元化發(fā)展，也是逆勢尋找突破之路的重要手段，電子商務營銷是的家紡行業(yè)找到了突出重圍的道路。