從十大內(nèi)容創(chuàng)意來源談如何做好內(nèi)容營銷

前面在《以三大目標(biāo)為導(dǎo)向推動網(wǎng)站內(nèi)容營銷》中為大家介紹了做內(nèi)容營銷的目的以及如何根據(jù)目的來進(jìn)行內(nèi)容營銷，而對于內(nèi)容營銷，我認(rèn)為最核心的是同用戶之間的互動，沒有用戶的參與，內(nèi)容營銷就是一紙空談。在chinaz上看到searchenginewatch翻譯的一篇關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)意來源的文章，講的很好，很多用來做執(zhí)行真的非常不錯，特別是其中好幾點(diǎn)都是結(jié)合用戶來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意提煉，下面我就通過自己對于文章的理解先為大家將十大內(nèi)容創(chuàng)意來源整理到下面：
　　
　　1、內(nèi)容創(chuàng)意以用戶為基礎(chǔ)
　　
　　內(nèi)容的創(chuàng)意其實(shí)很多時候都是通過用戶間的互動產(chǎn)生的，例如熱門的問題都是用戶迫切想知道，而我們可以很好的用戶進(jìn)行回答整理的，當(dāng)然這一點(diǎn)是基于“用戶需要什么我們給他什么”的思維，也是我們很多都在做的，雖然能夠滿足部分的用戶需求，但是略微顯得被動了些，因?yàn)槲覀冇肋h(yuǎn)不知道用戶有沒有各種各樣的奇怪的需求。所以我們再來看看十大創(chuàng)意里面為我們提供的思路：訪談業(yè)界領(lǐng)袖，訪談自己，對行業(yè)進(jìn)行調(diào)查，然后回收整理新聞內(nèi)容，制作圖文并茂，能夠展示好內(nèi)容的影音，成為業(yè)界的播報員和領(lǐng)袖等都是非常好的主動調(diào)動用戶興趣的方法。這些方法都是以用戶為基礎(chǔ)，真正為用戶創(chuàng)造好內(nèi)容的創(chuàng)意，也能夠?yàn)閮?nèi)容的營銷提供最有利的幫助。
　　
　　2、內(nèi)容創(chuàng)意并不一定是原創(chuàng)
　　
　　縱觀十大內(nèi)容創(chuàng)意，我們發(fā)現(xiàn)平時我們談到的原創(chuàng)字眼沒有在這個里面出現(xiàn)過，而且第1條和第3條中談到的“回收”和“整理”恰恰是教我們進(jìn)行一定的偽原創(chuàng)工作，這里我們其實(shí)不要太在意原創(chuàng)與偽原創(chuàng)，首先對于搜索引擎來說，重要的一點(diǎn)就是你的內(nèi)容為用戶提供了有價值的信息，另外，在于這一次長時間的百度算法更新中我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容原創(chuàng)并不能完全的避免被K的現(xiàn)象，而且原創(chuàng)內(nèi)容對于排名的上升幫助并不明顯，最后，總是在意原創(chuàng)不原創(chuàng)其實(shí)出發(fā)點(diǎn)就錯了，我們做內(nèi)容還是給人看，給搜索引擎看也是為了搜索引擎推薦給人看，所以好的內(nèi)容創(chuàng)意絕對不是一味的追求原創(chuàng)，而是拋開原創(chuàng)和偽原創(chuàng)的思維，專心的為用戶提供有價值的內(nèi)容，這樣的網(wǎng)站即使我們網(wǎng)頁只有10幾個被收錄，也是好的網(wǎng)站，也是對用戶有用的網(wǎng)站。
　　
　　3、內(nèi)容營銷要有“人情味”
　　
　　內(nèi)容營銷講究與用戶互動，這是一個與人打交道的工作，所以這里借用胖胡斐在博客中談到的關(guān)于營銷的一句話就是：營銷要有人情味。人情味拆開來說就是“人氣”“情感”“味道”，首先內(nèi)容營銷要有人氣，沒有人關(guān)注的內(nèi)容做的再好也沒有作用，所以營銷開始的時候就要注重與用戶互動的營銷；第二就是要在內(nèi)容營銷中投入情感，而不是一味的在網(wǎng)站內(nèi)容中插入廣告，廣告太過明顯用戶肯定會比較反感，而相反我們?nèi)绻�能夠從用戶的角度為用戶提供最好的建議，那是最好的營銷策略；第三是讓內(nèi)容有一定的回味，好的飯店之所以生意越來越好，是因?yàn)樗�有令人回味的招牌飯菜，或者令人舒適的就餐環(huán)境，或者有令人留戀的服務(wù)素質(zhì)，而網(wǎng)站內(nèi)容也是我們要去烹飪的一道道招牌菜，網(wǎng)站的設(shè)計和使用就是就餐環(huán)境，網(wǎng)站的服務(wù)自不用說了。