新傳媒環(huán)境下的品牌思維

自98年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在中國興起，10年后每一個網(wǎng)民（至少中國網(wǎng)民）都有一個QQ號，每一個網(wǎng)民都不同程度的使用著百度尋找著各種各樣的信息，據(jù)中國品牌策劃聯(lián)盟調(diào)查研究，有近10%的網(wǎng)民擁有自己的博客、微博，中國企業(yè)中（含小微企業(yè)）有近60%的企業(yè)擁有網(wǎng)絡(luò)溝通平臺。而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，自智能手機(jī)上市以來，微信、來往、莫陌、人人、開心……各種溝通信息平臺每天充斥著我們的生活，而在這些信息中50%以上均為商業(yè)信息，也就是每一個企業(yè)或個人都在為“品牌”付出行動，在這個信息交錯中，每天有數(shù)以萬計(jì)的創(chuàng)業(yè)者加入進(jìn)來，都在新傳媒環(huán)境下尋找自己的舞臺。面對信息爆炸的時代，有人質(zhì)疑傳統(tǒng)意義的“品牌”理論依然有效嗎？本期采訪新生代著名品牌戰(zhàn)略專家、中國品牌策劃聯(lián)盟執(zhí)行會長、中國家居營銷研發(fā)院院長曹洪福先生，他將以全新的視角帶給我們新傳媒環(huán)境下的品牌思維。
　　
　　一、什么是新傳媒環(huán)境
　　
　　從字意上解讀傳媒就是傳播信息的媒體，新傳媒就是利用新的技術(shù)渠道進(jìn)行信息傳播的載體。那就不難看出，所謂的新傳媒環(huán)境就是當(dāng)下我們看到的除傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、廣播、路牌到現(xiàn)在的電子應(yīng)用技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的網(wǎng)站、微博、微信……電子傳播方式改變了信息溝通的時間和空間。曹洪福先生告訴記者“所謂的新傳媒環(huán)境是企業(yè)自身把他想復(fù)雜了，對于品牌傳播來說，和用戶接觸的渠道越多越好；而對于傳媒本身來說，用戶的需求及行業(yè)競爭的進(jìn)化必然會經(jīng)歷新傳媒環(huán)境，而且從商業(yè)發(fā)展來看，新傳媒環(huán)境從媒體傳播概念形成那一刻就已經(jīng)開始了，未來各種各樣的傳媒方式與載體還會發(fā)展與演進(jìn)，我們?yōu)槭裁匆�驚慌呢？作為品牌經(jīng)營者來說，傳媒環(huán)境的發(fā)展更是有效促進(jìn)商業(yè)競爭的公平進(jìn)程，這難道有什么不好嗎？”
　　
　　二、什么是品牌
　　
　　關(guān)于品牌的解讀有很多種，有最直接的說法就是商品品質(zhì)加市場服務(wù)，有人說品牌就是廣告?zhèn)鞑?a target=_blank href='/Tag/D6AAC3FBB6C8/' target=_blank >知名度，也有人說品牌就是就是忽悠用戶的一個幌子……，各種各樣，仁者見仁智者見智，品牌解讀自有不同。曹洪福先生說“我們不必拘泥對品牌這個詞意的解讀本身，先來看看品牌是如何形成的，也許可以從中找到點(diǎn)什么。”品牌商誕生（名稱），設(shè)計(jì)商標(biāo)，對應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)行媒體推廣告知，進(jìn)而銷售，再生產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)，再宣傳和推廣。繼續(xù)產(chǎn)生銷售如此循環(huán)，大家到發(fā)現(xiàn)，哦，品牌原來最重要的就是宣傳，于是乎媒體就得到了長足的發(fā)展，這就不難理解每年標(biāo)王的產(chǎn)生。曹洪福先生說“可問題就出在這里，我只想到傳播，卻忘記傳播什么？所以我不得不說，大家理解的品牌僅僅只是表面，而深層的意識是要把品牌商的產(chǎn)品或服務(wù)銷售到目標(biāo)用戶，從而轉(zhuǎn)化成效益。這個轉(zhuǎn)化的過程就是品牌塑造，可很所企業(yè)認(rèn)為這是營銷，用盡各種方法，學(xué)習(xí)各種技巧，甚至坑蒙拐騙全都用上，最后發(fā)現(xiàn)企業(yè)越走月遠(yuǎn)，越遠(yuǎn)越小，最終消失自自己的視野中。說道底，品牌就是消費(fèi)認(rèn)知，而消費(fèi)認(rèn)知不是你怎么說他就怎么認(rèn)，而是通過科學(xué)有效的手法從消費(fèi)認(rèn)知出發(fā)從而調(diào)整企業(yè)軌道的過程就是品牌管理，最終得到的消費(fèi)認(rèn)知與企業(yè)目標(biāo)一致的結(jié)果就是品牌。”用曹洪福先生出版的《當(dāng)品牌遇到策劃》一書來說，品牌是策劃出來的。
　　
　　三、新傳媒環(huán)境下的品牌思維
　　
　　不論新傳媒環(huán)境可不可怕，它始終存在于我們商業(yè)現(xiàn)實(shí)中；不管品牌是如何解讀的，它終究在影響著我們的生活。面對新傳媒環(huán)境，品牌何去何從，著名品牌戰(zhàn)略專家曹洪福先生給我們?nèi)缦陆ㄗh：
　　
　　1、認(rèn)清新傳媒環(huán)境，從前面的分析我們知道傳媒的發(fā)展絕不會就此而終，未來的環(huán)境只會更加復(fù)雜和多元，但我們要從多元的空間找到共性的原理。對于傳媒的原理永遠(yuǎn)不會改變，因?yàn)閭髅揭蛉硕�變，人本如常。在人性的緯度里愛好、職業(yè)、性別、層次、文化、信仰等因素都將以扎堆、圈子的形式變現(xiàn)為群體。
　　
　　2、認(rèn)清自身品牌，群體效應(yīng)的本質(zhì)就是參與，我們想塑造什么樣的品牌，讓什么樣的人群參與，這就是所謂的品牌定位。而認(rèn)清自身不僅僅只是定位，更重要的是我們曾經(jīng)有什么？現(xiàn)在有什么？將來會有什么？目標(biāo)群體正在需要什么？關(guān)注什么？喜歡什么？未來會變化什么？不是一味附和消費(fèi)，而是讓自己的最大能量與目標(biāo)群體生活步伐一致。從生活的角度出發(fā)，對于品質(zhì)、品味、積極的追求是社會向上的必然，對于品牌這也是不變的通道。
　　
　　3、合理運(yùn)用新傳媒，傳媒就是加速溝通的最佳通道，而商業(yè)的本質(zhì)就在與溝通，學(xué)會溝通不僅是做人的常識更是商業(yè)的真諦。在新傳媒環(huán)境下，每一個信息的來源都蘊(yùn)藏著溝通的欲望，而溝通的內(nèi)核就是讓對方說。所以說新環(huán)境下的傳媒第一要求就是互動，而互動的背后是良好的內(nèi)心反應(yīng)，這種反應(yīng)正來源于體驗(yàn)。你看到一條信息給予回復(fù)，是基于你對信息好壞的評價。而在新環(huán)境下我們贊一條信息除了內(nèi)容本事更多還是評價信息發(fā)布者個人本身。所以在新傳媒環(huán)境下還不得不思考到一個更深層的問題，就是品牌溝通已經(jīng)從平面轉(zhuǎn)向立體，也就是說評價一個品牌的因素除了產(chǎn)品本身還會涉及文字內(nèi)容、發(fā)布者個人等因素。此時此刻，我們突然想起國家要構(gòu)建個人信譽(yù)體系的意義了，品牌轉(zhuǎn)化已經(jīng)在走向個人化，未來的商業(yè)考驗(yàn)的不是產(chǎn)品本身，而是品牌經(jīng)營、管理、使用者的信譽(yù)。
　　
　　結(jié)語：在互聯(lián)網(wǎng)時代一夜爆紅的品牌時而有之，有人說互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)不需要品牌了，可我正要告訴你，互聯(lián)網(wǎng)時代品牌剛剛開始，世界商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌時代，而傳統(tǒng)的品牌理論也隨之被顛覆，《品牌革命來了》告訴我們一切，新傳媒環(huán)境下的品牌思維要與時俱進(jìn)。