產(chǎn)品是最大的創(chuàng)意

　　《爸爸去哪兒》的火爆，也讓其贊助商“思念食品”人氣大增。近期，《爸爸去哪兒》中田亮在午飯時拿出了一袋思念食品的中華面點小豬包，小豬包的出現(xiàn)讓女兒森碟十分喜歡。在節(jié)目過后，許多觀眾都奔向離家里最近的超市去尋找小豬包嘗鮮。讓我們感受到一個好的產(chǎn)品創(chuàng)意的強大銷售力。目前大部分企業(yè)舍本逐末將主要精力放在產(chǎn)品概念、品牌口號、TVC創(chuàng)意上，恰恰忽視了最基本的產(chǎn)品本身，離開產(chǎn)品談創(chuàng)意都是空談。產(chǎn)品其實是企業(yè)最大的創(chuàng)意。
　　
　　需求是產(chǎn)品創(chuàng)意根本
　　
　　產(chǎn)品是基于消費需求而存在的，任何一種產(chǎn)品都對應著一種消費需求，當你發(fā)現(xiàn)一種尚未滿足的需求是恭喜你，你的機會來了。此次，思念中華面點推出的小豬包恰如此。當80后的小皇帝有了自己的太子之時，過去的消費需求已經(jīng)悄然發(fā)生變化。在80后孩提時，家長們需求是能吃飽、口味好、夠健康。如今，80后成為家長他們追求的不只是口味和健康的基本物質(zhì)屬性，更最求趣味化、個性化、娛樂化的精神體驗。思念小豬包產(chǎn)品把消費需求由物質(zhì)層面的競爭引導到精神層面的競爭，這種對消費需求本質(zhì)的洞察，直接將其他的競爭對數(shù)遠遠的摔在了后面。
　　
　　包裝是產(chǎn)品創(chuàng)意的晚禮服
　　
　　人靠衣裝馬靠鞍，好包裝是一件清新脫俗的晚禮服，不僅能夠在終端脫穎而出，更能表達產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌理念，與消費者建立良好的溝通。小豬包將卡通的形象放到包裝上，媽媽們一眼就得到產(chǎn)品信息，這是卡通的、這是給兒童吃的、具有童趣。一方面與競爭對手形成區(qū)隔，另一方面也在終端眼球競爭中脫穎而出。
　　
　　傳播是產(chǎn)品創(chuàng)意的傳聲筒
　　
　　酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品也需要好傳播。思念的中華面點小豬包就是抓住當下最熱門的娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》，其收視群體與思念的目標消費群體相符直擊消費者。此次，沒有采用硬廣方式，而是潤物無聲的植入節(jié)目中，從某種程度上來講，田亮成為這款產(chǎn)品的代言人。提升了產(chǎn)品的形象，為產(chǎn)品提供品牌背書。
　　
　　90后廣告人郎濱認為：“好產(chǎn)品就是天生明星，好產(chǎn)品就是天生的話題。”一個企業(yè)想要快速打開市場，一定要夯實基本功，在產(chǎn)品上尋找大創(chuàng)意，在市場上才會大銷售。