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內(nèi)容為王 屌絲創(chuàng)業(yè)者該怎么玩營銷

 2013-12-4
  貞子(營銷點)+從電視鉆出來街頭奔走(真人秀)+東京街頭(場所)=由50名貞子演員創(chuàng)造的日本影史上最大的恐怖片宣傳陣容(創(chuàng)造紀錄),吸引大批記者和游客圍觀,為電影成功造勢。

  據(jù)梅花網(wǎng)報道,這是一個內(nèi)容為王的時代,也是一個渠道為王的時代。渠道肯定是重要的,白巖松說的一條狗來央視轉倆月也能成名狗,說的就是這個意思,渠道也肯定是燒錢的,所以,既然是創(chuàng)業(yè),燒錢的渠道就不要想了,所以,只剩下內(nèi)容為王了,內(nèi)容為王的時代,內(nèi)容的優(yōu)劣就很關鍵。

  有了優(yōu)質的內(nèi)容才能引起大眾的興趣,引發(fā)關注,讓大眾愿意看見你,聽見你,記住你,產(chǎn)生購買,積累口碑,積累你的品牌,實現(xiàn)單點突破,所以創(chuàng)業(yè)公司以小博大的機會就在于如何創(chuàng)造吸引人的好內(nèi)容。

  要說能吸引人民群眾,喜聞樂見的事情很多,興趣也各不相同,但心態(tài)卻是從來沒變過,就是,看新鮮,看熱鬧,能快速達到這個目標的就兩板斧,一事件營銷,二視頻營銷。

  先說事件營銷,事件營銷說白了就是制造熱鬧給別人看,吸引關注,進而擴散。一般又分借勢和造勢,商業(yè)借勢炒作出于屬性原因,借社會公益可能遭人非議,借對手炒作又需自身具備相當?shù)捏w量,所以這里就先說說造勢吧。

  造勢,造什么勢,造你的產(chǎn)品和服務這個勢,從產(chǎn)品和服務入手。怎么入手?簡單,5步走著。

  1、概括出你的產(chǎn)品和服務的核心關鍵字(營銷點)

  2、用真人秀的形式表現(xiàn)出來(可以是真人表演,真人游戲,真人比賽)

  3、列出你的目標人群最聚集的場所(是超市?商場?學校?街頭?寫字樓?)

  4、創(chuàng)造一個與眾不同的“吉尼斯紀錄”(最多?最大?最重?最高?)

  5、列出你能想到的idea,挑出你認為最好最靠譜的那的,執(zhí)行

  為了方便記憶,用關鍵字小串一下就是:

  營銷點+真人秀+場所=創(chuàng)造紀錄,造勢方案

  舉三個例子吧;

  A新聞:【模特在倫敦展示無帶胸罩】昨天英國的攝政王大街,突然有十名身材高挑的模特在大街上走T臺,她們穿著高跟鞋和牛仔褲,上半身除了胸罩之外幾乎沒穿任何衣服。實際上,她們是在推廣一種無帶胸罩。這種胸罩既沒有肩帶,同時背部也什么都沒有,完全依靠自身的黏性依附于胸部。

內(nèi)容為王屌絲創(chuàng)業(yè)者該怎么玩營銷

  無帶胸罩(營銷點)+女模特走T臺(真人秀)+攝政王大街(場所)=十人組成的模特隊,身穿無帶胸罩在倫敦的中央大街上走T臺(創(chuàng)造紀錄還差點,人數(shù)再多點效果更好)

  為某品牌無帶胸罩成功造勢,人數(shù)少了點,不過還是成功上了新聞。

  B新聞:在2012年第37屆舉行的中國區(qū)比基尼小姐總決賽和全球總決賽的啟動儀式上,參賽佳麗們穿著京劇元素的比基尼進行展示。這組照片在網(wǎng)絡上熱傳。

內(nèi)容為王屌絲創(chuàng)業(yè)者該怎么玩營銷

  京劇比基尼(營銷點)+選美小姐耍京劇(真人秀)+選美比賽現(xiàn)場(場所)=首個展示中國國粹京劇的全球比基尼小姐選美比賽(創(chuàng)造紀錄)

  成功為比基尼小姐總決賽做了宣傳,暫且不爭論是否糟蹋國粹,在這個不缺肉不缺選美比賽的時代,這個節(jié)目,火了。

  C新聞:2012年備受關注的話題恐怖片《貞子3D》正在日本全國熱映。5月22日,一輛載有巨型“貞子”的宣傳車突然現(xiàn)身剛剛開業(yè)的“東京天空樹”下。另外片商一口氣找了50名從電視跑出來、同時擁有飄逸黑長發(fā)的貞子上街頭宣傳,超大的陣仗不但嚇到不少日本街頭的路人,據(jù)說還有小朋友因此被嚇哭。

內(nèi)容為王屌絲創(chuàng)業(yè)者該怎么玩營銷

  貞子(營銷點)+從電視鉆出來街頭奔走(真人秀)+東京街頭(場所)=由50名貞子演員創(chuàng)造的日本影史上最大的恐怖片宣傳陣容(創(chuàng)造紀錄)

  吸引大批記者和游客圍觀,為電影成功造勢。

  再說視頻營銷

  視頻營銷,營銷啥,營銷你的產(chǎn)品。用啥視頻,當然是用俗稱的病毒視頻啦,其實叫什么不重要,重要的是內(nèi)容夠病毒,夠傳播力,讓人愿意主動轉發(fā)傳播,達成你的目標就成。

  怎么玩病毒視頻呢?看一下玩病毒的7種策略,這個比較多一些

  A、用你的產(chǎn)品營銷點創(chuàng)造一個有趣的世界之最視頻

  B、用無厘頭的表演方式夸獎你的產(chǎn)品

  C、想象不相關的受眾或生物都想擁有你的產(chǎn)品

  D、惡搞模仿經(jīng)典影視劇橋段,例如越南方便面,大俠漢堡包

  E、真人行為藝術的方式演繹你的產(chǎn)品

  F、用你的產(chǎn)品的賣點解釋人生,夢想,愛情,生命,平等,道德,和平,靠譜等世界觀問題,放大產(chǎn)品的格局

  G、夸張的想象這個世界沒有你的產(chǎn)品會發(fā)生什么事

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