大媒體時(shí)代的品牌傳播策略

　　透過“大數(shù)據(jù)”看消費(fèi)市場(chǎng)變化
　　
　　消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。投資代替消費(fèi)成為GDP增長(zhǎng)最大的動(dòng)力，2013年上半年，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中，投資大幅上漲，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)最大。最終消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率有所下降。消費(fèi)者的購(gòu)物方式正在悄然改變，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活躍，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。城鎮(zhèn)化將成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎，十八大報(bào)告提出，到2020年，城鄉(xiāng)居民人均收入要比2010年翻一番。中國(guó)城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，就有1300多萬(wàn)人口從農(nóng)村轉(zhuǎn)入城鎮(zhèn)，由此帶動(dòng)的投資、消費(fèi)需求，至少可維持4%-5%的經(jīng)濟(jì)增速。
　　
　　行業(yè)增長(zhǎng)壓力重重。反腐、限制“三公”消費(fèi)促使消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變；政策收官刺激市場(chǎng)需求，例如家電復(fù)蘇步入整合時(shí)期；銷售低迷導(dǎo)致庫(kù)存過剩，服裝行業(yè)仍在大力去庫(kù)存；部分行業(yè)市場(chǎng)火爆但利潤(rùn)堪憂，例如IT通訊行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)慘淡。
　　
　　局部市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。2013年上半年，食品飲料行業(yè)保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售收入增速達(dá)16.8%，位列所有行業(yè)第二，剛需消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)；隨著我國(guó)社會(huì)消費(fèi)能力的提升，護(hù)膚、彩妝等子行業(yè)將成為未來主要的增長(zhǎng)點(diǎn)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)每年有近20%左右的增長(zhǎng)，有望助力日化行業(yè)迎來一輪穩(wěn)定且快速的黃金增長(zhǎng)期；2013年上半年汽車行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。中國(guó)汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)汽車產(chǎn)銷量均突破1000萬(wàn)輛大關(guān)，同比增速高于預(yù)期。此外，國(guó)貨大熱，越來越多的國(guó)產(chǎn)老品牌開始集中發(fā)力，投入重金造勢(shì)搶占多方市場(chǎng)。文化消費(fèi)日漸豐富，旅游、電影、演出等消費(fèi)活躍。奢侈品消費(fèi)潛力依舊，高端啤酒、出境游、定制家具等高端化消費(fèi)成為趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者高端大氣上檔次的追求。
　　
　　大媒體時(shí)代的媒介格局
　　
　�。ㄒ唬╇娨暎骸暗谝幻襟w”地位牢固
　　
　　電視能迅速觸達(dá)全國(guó)觀眾，每天有67.61%的人看過電視。電視的年到達(dá)率為99.9%，1000個(gè)人中有且僅有1個(gè)人一年內(nèi)沒看過電視。
　　
　　電視開機(jī)率穩(wěn)中有升，2012年平均每分鐘電視開機(jī)率為23.74%，超過2002年的21.47%。全國(guó)4.2億戶家庭中，平均每分鐘有1億戶左右的家庭在收看電視。
　　
　　20:45是電視開機(jī)率的最高時(shí)點(diǎn)，這一分鐘的開機(jī)率高達(dá)66.81%。
　　
　　電視收視時(shí)間繼續(xù)攀升，2012年全國(guó)觀眾人均收看時(shí)間為164分鐘，創(chuàng)5年來新高。
　　
　　電視媒體權(quán)威性強(qiáng)、信任度高，電視媒體在權(quán)威發(fā)布重大事件、引導(dǎo)社會(huì)輿論方面發(fā)揮了重要作用，民眾對(duì)電視的信任度最高，達(dá)81%；大事發(fā)生首選電視。
　　
　　電視媒體是最重要的新聞源，十八大、兩會(huì)、習(xí)主席出訪、朝核危機(jī)、雅安地震、神十等重大事件期間，中央電視臺(tái)新聞節(jié)目收視增長(zhǎng)明顯。2013年6月11日，神舟十號(hào)飛船在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空，全國(guó)共有1.78億觀眾收看神舟十號(hào)升空全過程。
　　
　　主流媒體具有更多的傳播價(jià)值，能夠形成全方位的營(yíng)銷FromEMKT.com.cn“勢(shì)場(chǎng)”，讓企業(yè)品牌不被碎片化，幫助企業(yè)占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)地形，放大品牌傳播效果。同時(shí)，主流媒體也承擔(dān)著鞏固社會(huì)共識(shí)、增加看社會(huì)的寬度與厚度、傳遞主流價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任。
　　
　�。ǘ�）報(bào)紙、雜志、廣播：在轉(zhuǎn)型中尋路
　　
　　報(bào)紙：緩慢轉(zhuǎn)型。在新的媒體接觸環(huán)境下，報(bào)紙努力融入移動(dòng)化受眾的生活節(jié)奏。讀者使用電子平臺(tái)接觸報(bào)紙的比例仍然遠(yuǎn)低于紙質(zhì)報(bào)紙。
　　
　　雜志：傳統(tǒng)烙印淡化。2012年電子雜志的日到達(dá)率達(dá)5.8%，已經(jīng)與紙質(zhì)雜志接近。雜志媒體通過數(shù)字化技術(shù)適應(yīng)受眾的移動(dòng)化閱讀需求的努力，初現(xiàn)效果。
　　
　　廣播：大力拓展移動(dòng)收聽。廣播在傳統(tǒng)固定收聽不斷萎縮的趨勢(shì)下，大力拓展汽車移動(dòng)收聽。數(shù)據(jù)顯示，在出租車、公交車、私家車上收聽廣播的比例從2005年的8.8%提高到2012年的40.9%。
　　
　�。ㄈ�）新媒體：野蠻生長(zhǎng)，引發(fā)信任危機(jī)
　　
　　網(wǎng)絡(luò)媒體向大眾媒體邁進(jìn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報(bào)告顯示：截至2013年6月底，我國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.91億，較2012年年底增加2656萬(wàn)人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2012年年底提升2個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。截至2013年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，較2012年年底增加4379萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由74.5%提升至78.5%。在2013年上半年的新增網(wǎng)民中70.0%使用手機(jī)上網(wǎng)。
　　
　　新媒體應(yīng)用不斷推陳出新，但與此同時(shí)新媒體信任度受到了質(zhì)疑。