家居電商將與傳統(tǒng)營銷相互融合

盡管家居電商一直步履蹣跚，但傳統(tǒng)家居企業(yè)對這一領(lǐng)域的熱情一直沒有消減，紅星美凱龍開始打造全新的電商品牌星易家，消費(fèi)者可以在線上選購、線下體驗(yàn)。
　　
　　中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示：2011年，家居建材電商達(dá)282億元;2012年，家居建材電商達(dá)到700億元的規(guī)模。電子商務(wù)專家龔文祥分析，對于家居電商而言，盡管其非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品屬性、笨重型產(chǎn)品使物流很難配送等是對傳統(tǒng)企業(yè)的挑戰(zhàn)，但消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變以及整個行業(yè)趨勢的發(fā)展，都在變相逼迫著傳統(tǒng)企業(yè)克服現(xiàn)有的問題進(jìn)行相應(yīng)改變。
　　
　　以星易家大力推行的線上線下一體化進(jìn)程為例，消費(fèi)者可以在線上選購、線下體驗(yàn)，這就是目前備受消費(fèi)者推崇的家居電商O2O(線上對線下)模式。對此，紅星美凱龍星易家市場營銷總監(jiān)Andy表示，O2O其實(shí)就是要告訴傳統(tǒng)企業(yè)，銷售方式應(yīng)該有線上和線下兩部分，現(xiàn)在星易家售賣更多的是一些中低檔家居產(chǎn)品，這與線下原本的以高端為主的銷售模式有了區(qū)分，家居電商將與傳統(tǒng)營銷互為補(bǔ)充、相互融合。