家紡企業(yè)可抓好新媒體營銷開辟新機(jī)遇

越來越多的奢侈品品牌一改其高高在上的姿態(tài)，在品牌傳播中開始更親密地貼近終端消費(fèi)者，如迪奧廣告的中國首發(fā)就是在開心網(wǎng)上進(jìn)行。官方微博、社交網(wǎng)站、微電影等營銷方式正在直接或間接的為企業(yè)們拓展品牌帶來強(qiáng)勁的動(dòng)力。
　　
　　據(jù)工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2013年上半年我國信息消費(fèi)規(guī)模已超過2萬億元，同比增長20.7%，博客、微博、微信、SNS、手機(jī)APP、微電影、二維碼等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營銷勢力不斷擴(kuò)大已成為了無可爭議的事實(shí)，新媒體越來越受到大家的重視，許多家紡企業(yè)也紛紛開始把營銷重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到這些新媒體上。
　　
　　一向注重品牌形象的羅萊家紡自然不會錯(cuò)過這個(gè)新媒體營銷的大好時(shí)機(jī)。其早已依托自身社交平臺優(yōu)勢以及官方微博的影響力占據(jù)了市場先機(jī)。從社會化營銷平臺愿望啦啦專門為羅萊定制的“眼力大作戰(zhàn)”,到新浪微博上發(fā)起的一系列羅萊循環(huán)有獎(jiǎng)活動(dòng)，后來還有在各大媒體及門戶網(wǎng)站上發(fā)布的羅萊微電影等等方式，都是在全方位的為羅萊家紡品牌形象進(jìn)行“口碑傳播”，鞏固強(qiáng)化自身的品牌地位。
　　
　　巴黎春天作為家紡業(yè)的新生代，在今年7月打造了一檔名為“幸福購”的家居生活導(dǎo)購節(jié)目，并在其官網(wǎng)、微信、微博、天貓商城店等地方播出。主持人從產(chǎn)品的特色、工藝和品控一一詳細(xì)介紹，并和廣大電視、網(wǎng)絡(luò)觀眾一起互動(dòng)。節(jié)目中所有的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線上線下統(tǒng)一折扣價(jià)，節(jié)目播出當(dāng)天，通過微信平臺下訂單的客戶還將另外贈送1000元的幸福誠意金，引起不少消費(fèi)者關(guān)注。巴黎春天家紡正在布局新媒體營銷，希望通過新媒體給企業(yè)帶來不一樣的增長。
　　
　　位于柯北的一家紡織品公司將家紡產(chǎn)品通過微博、微信、淘寶網(wǎng)等進(jìn)行營銷，吸引了眾多客商的關(guān)注。在2013年柯橋國際紡博會期間，有300多位客戶安裝了該公司推廣產(chǎn)品的平臺，每天可以看到該公司的新產(chǎn)品上線，目前該公司的一些產(chǎn)品還被當(dāng)?shù)芈糜尾块T看中，將作為特色產(chǎn)品進(jìn)行推廣。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士指出，新媒體營銷的巧妙在于借力，如借助微博用戶的公信力打廣告，成本就會比其他平臺低得多而且有效得多。微博粉絲越多商業(yè)價(jià)值越高，許多企業(yè)與明星、大V合作，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。除了社交媒體，微電影似乎更是受到眾多家紡品牌的追捧。無論是羅萊家紡《畫境之旅》，夢潔家紡的《真愛指南針》，還是慕思家紡的《一睡成名》都是在短短的三五分鐘內(nèi)隱性地傳遞著品牌歷史、文化乃至DNA。
　　
　　在數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者和營銷環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，家紡企業(yè)們需要擁抱新媒體，學(xué)會從各個(gè)方面參與到新媒體平臺上，以保證所提供的內(nèi)容在不同平臺都可以被利用和傳播，這種自發(fā)式的傳播，能為企業(yè)們推廣品牌節(jié)省不少成本與力氣。