營銷的學(xué)問：產(chǎn)品與推廣

      營銷做久了，各種各樣的理論看多了，學(xué)多了。可真沉淀下來，能用好的，或者敢用的，卻實在不多。以至于有很資深的營銷朋友和我說，最后就認(rèn)了一個理，還是4P。我其實對他的話，還是持更多的支持和贊同的。銷售的任何事情，不管有所謂的多少技術(shù)含量，講到底都可以回到4P里去的。

      而今天，我卻不也不繞回哪里去了，就光說說產(chǎn)品與推廣這兩件事情。因為比起品牌、比起競爭策略、定價、研究渠道，我認(rèn)為不管是大企業(yè)也好，小企業(yè)也罷，產(chǎn)品和推廣，是實在重要而又確實非常要緊的兩件事情。

      1、產(chǎn)品。產(chǎn)品可以膚淺的理解為企業(yè)提供的商品或者服務(wù)。但能夠把產(chǎn)品做到極致的，那就一定會成功的�，F(xiàn)在，相信很多中小企業(yè)里，還沒有產(chǎn)品部，也鬧不明白，為什么一些跨國公司和國內(nèi)很多優(yōu)秀公司里，產(chǎn)品部要那么多人，能做什么事情呢？其實，海爾的產(chǎn)品部、九陽的產(chǎn)品部、美的的產(chǎn)品部這些家電企業(yè)強在哪里？第一件事情就是產(chǎn)品。洗化行業(yè)、日化行業(yè)里，對市場和銷售起到重要影響重要、甚至左右局面的，也還是產(chǎn)品部門或者是披著別的外衣，但實質(zhì)上還是簡具產(chǎn)品功能的機構(gòu)。品牌和產(chǎn)品，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，是實利基，品牌是拔高提升，是泛利基；

      2、推廣。這也是大家熟悉的不得了的。但請各位，可一定要重視推廣啊。接下去，體驗式營銷和互動營銷，絕對是商家參與市場競爭絕對缺少不了的一個技能。能把這個技能玩好的人，一定是高手；現(xiàn)場演示、試吃、試用、游戲、品牌大篷車、戶外秀等等都是推廣的一種形式，還有基于現(xiàn)場、網(wǎng)絡(luò)、廣告中的一些推廣而非廣告，都非常重要。即便是廣告，也已經(jīng)將推廣要素放到了很重要的位置了。