品牌最高境界是成為人類文化符號

      大年初一，我將黃金酒卡通形象貼于家中大門和天井。并暢想未來1000年，小金寶將成為中國春節(jié)民俗文化的重要組成部分。您可別認為我說得太過，須知這流傳1000年歷來是中國文人追求的“起步價”。(參見博文《傳播的關(guān)鍵不在“播”而在“傳”》）另外，你可知圣誕老人是可口可樂畫的？
      圣誕老人傳說是公元四世紀在美雅（即現(xiàn)在的土耳其）傳道的主教圣尼古拉斯，以樂于助人而知名。他最著名的一次善舉是將金塊從窗口擲入一沒落貴族的家中，暗中資助三名貧苦的姐妹。但是，沒有人知道圣尼古拉斯的樣子。關(guān)于他長什么樣穿什么衣一直沒有一個統(tǒng)一的說法。
      我們現(xiàn)時熟悉的這個大紅袍白胡子的圣誕老人是可口可樂提供的，由商業(yè)設(shè)計師赫頓·新百美于1931年為可口可樂公司所創(chuàng)造。紅白色代表可口可樂，卷卷的大胡子是可口可樂的泡沫。
      從此，圣誕老人就有了“標準像”，并且同時是可口可樂的商業(yè)形象。圣誕老人的形象為全世界所接受，是伴隨著可口可樂分銷到全球的。圣誕老人的形象至今和可口可樂緊緊結(jié)合在一起，可口可樂也拍攝了大量圣誕老人的廣告。只是在中國市場沒有充分發(fā)揮這一策略。

      華與華在為黃金酒創(chuàng)作品牌形象的時候，首先想到了金元寶。春節(jié)的文化，是和中國人民對財富的追求緊密聯(lián)系在一起的，全世界政治領(lǐng)導人都會說的一句廣東話：“恭喜發(fā)財”，在Chinese New Year這一天是一定要說的。中國人過年要貼的窗花門貼，少不了“黃金萬兩”，“日進斗金”，“招財進寶”之類。華與華以金元寶為核心元素，設(shè)計了酒標、酒瓶、包裝，并創(chuàng)作了小金寶的卡通形象，不僅在電視廣告中使用，今年春節(jié)，我們設(shè)計了一整套以小金寶為形象的春節(jié)門貼，作為促銷贈品，中國的春節(jié)，又增添了一個人見人愛的新角色。

      我們常說品牌文化，品牌文化的本質(zhì)是什么？在“華與華方法”中，我們說，品牌文化，就是嫁接和發(fā)揮人類的文化資源，獲得和消費者溝通、分享的超級載體。黃金酒的小金寶將成為千年品牌，因為合乎中國人民需要。前面博文介紹的晨光文具孔廟祈�？荚嚬P也能賣一千年，因為孔子已經(jīng)有2500多年。
品牌的最高境界，是成為人類的文化符號。