探討中國家紡行業(yè)網絡營銷困境

      家紡行業(yè)雖然在中國起步較晚，但也有十幾二十個年頭了，并且已經誕生了像羅萊、夢潔、富安娜、水星、多喜愛等一批優(yōu)秀的家紡企業(yè)，但我們無論是看現(xiàn)狀，還是看過去都會發(fā)現(xiàn)一個顯著的問題——家紡行業(yè)的網絡營銷現(xiàn)狀混亂不堪，主要表現(xiàn)為如下幾點：
      (一)招商推廣一頭大，擾亂整合營銷成效(嚴重指數(shù)：★★★★★)
      解讀：當一個品牌在網絡上招商廣告鋪天蓋地的時候，說明這個品牌是一個新品牌，是一個沒有知名度、缺少沉淀的品牌，真正有實力的有眼光的投資人反而會對你望而生畏，而且招商廣告太多了后，必定干擾、甚至覆蓋掉正常的品牌、及相關企業(yè)文化的傳播，得不償失，凡事要有一個度。
      (二)企業(yè)網站成為擺設，自損網絡營銷權威(嚴重指數(shù)：★★★★★)：
      解讀：為什么我們叫企業(yè)網站叫官網，顧名思義就是官方發(fā)布信息的地方，如果官網成為擺設，是不是這個企業(yè)根本不重視網絡空間的大眾傳播和交流，或者官方根本沒有什么資訊可以與大眾分享呢?如果官方不掌握話語權，那些三教九流的網站都將成為大眾信以為真的信息來源——恐怖吧?
      (三)忽視新媒體的價值，品牌傳播邊緣化(嚴重指數(shù)：★★★★★)：
      解讀：信息傳播技術和應用的飛速發(fā)展在改變我們的社交和商務溝通方式的時候，也在徹底的推動著網絡營銷模式變革，當公眾已經將大量的精力的時間轉移到新媒體的時候，你仍然在傳統(tǒng)的媒體上大量投資，投入產出自然是沒有辦法保障的，而且時間長了，這些忽視新媒體的品牌，將逐步從網名的記憶中淡出，這才是最恐怖的事�；蛟S有人會說網名都是年輕沒有購買力的人群為主，哪你就OUT了，新媒體的親和力、便捷和智能化已經大大改變這一現(xiàn)狀，年輕人關注娛樂，中年人關注的實用型資訊，而實用型資訊正是網絡精確營銷最核心的策劃要素之一。
      (四)網絡營銷自賣自夸,東施效顰出丑多過誘惑 (嚴重指數(shù)：★★★★★)：
      解讀：別再說你是什么中國十大品牌之一，別再動不動說你的產品是NO.1這就跟芙蓉姐姐當年說自己如何漂亮一樣誰信你的?只會帶來網民的嘲諷,給你的品牌美譽度減分.你看夢潔\羅萊等大品牌網站有中國十大品牌之一的說詞嗎?真正相信你是中國十大品牌的人估計也不會是什么好菜!
      (五)病毒式營銷仍被推薦,好名丑名都當成美譽度(嚴重指數(shù)：★★★★★)：
      解讀:網絡是一個一觸即發(fā)的空間,病毒式的傳播不是不可用,但要有選擇的用在合適的網絡渠道，別不加選擇的亂用。前天一個朋友跟我說，在幾個色情網站上看到了國內某些知名家紡品牌的廣告，起初我還不信，鏈接發(fā)過來一看，真是嚇一跳，這樣的廣告花了錢、效果如何大家充分發(fā)揮自己的想象力吧……
      (六)非專業(yè)人士主導品牌對外網絡話語，等于品牌慢性自殺(嚴重指數(shù)：★★★★★)：
      解讀：有些比較時髦的老板為了利用網絡營銷，把微博、微信、公眾平臺全部弄了一個遍，可是你打開一看，分享內容最多的是這三種：
1.直接從淘寶和企業(yè)網站中分享過來的產品，連評語都沒有加上(100個看了99個沒有點擊的欲望) 。
2.抄些時髦的小清新式的人生感悟、分享些萌寵圖片(懷疑背后的主事人是不是未成年);
3.有關企業(yè)的最新動態(tài)、新聞只字不提(搞得跟中央情報局一樣的神秘，請問你到底是要粉絲們看什么東東?你有那么多的東西需要保密的嗎?)