家紡行業(yè)電商之路漸行漸輝煌

      隨著家紡行業(yè)市場的成熟，電子商務化程度越來越強。淘寶商城京東商城和拍拍網(wǎng)以及其他大型B2C網(wǎng)站成了家紡行業(yè)相繼入駐競爭的主要陣地。在這個市場的形勢下，《中國家用紡織品行業(yè)“十二五”規(guī)劃綱要》對家紡行業(yè)的的戰(zhàn)略新規(guī)劃在電子商務化上做了較大的支持，從而引導家紡行業(yè)在十二五時期邁出新的步伐。

    章國明不僅是家紡行業(yè)的知名專家也是杭州青藤紡織有限公司董事長。公司主要從事實體行業(yè)，家紡用品的生產(chǎn)和銷售。章國明表示，家紡行業(yè)是勞動密集行業(yè)，非常需要自己的品牌來提高產(chǎn)品附加值，電商之路是家紡行業(yè)非常好的走勢。隨著家紡行業(yè)準入門檻的提高，家紡行業(yè)已經(jīng)進入轉型發(fā)展期，而營銷的變革就是家紡行業(yè)轉型的重要一部分，因為差異化的電子商務平臺對家紡行業(yè)的發(fā)展更具推動力。

    從家紡行業(yè)的前景來說，市場非常廣闊，每年上千萬對新人結婚，每對信任在家紡用品上消費2000元計算，每年就有兩百億的市場容量。2013年上半年規(guī)上家紡企業(yè)的整體發(fā)展增幅為10%左右，雖較去年同比的14%略有回落，但在整體經(jīng)濟形勢不好的2013年，家紡行業(yè)交上了一張基本滿意的答卷。

    而從另一角度觀察，按國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2011年網(wǎng)購在中國社會消費品零售總額中占比還不到4.2%，但發(fā)達國家這一數(shù)字為10%左右。也就是說，中國電子商務市場仍有很大的發(fā)展空間。

    電子商務市場正成為家紡行業(yè)競爭的一塊“香餑餑”。家紡行業(yè)的電子商務發(fā)展也引發(fā)了家紡行業(yè)新的平臺上的競爭力度從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡推廣手段逐漸到創(chuàng)新型渠道營銷模式的轉變，從傳統(tǒng)的專賣店直營店數(shù)量戰(zhàn)，到價格優(yōu)勢戰(zhàn)，再到現(xiàn)在的走國際化品牌的路線，家紡行業(yè)都在電商上進行著華美的蛻變。

    隨著家紡行業(yè)電子商務的發(fā)展，由于中國的網(wǎng)民平均年齡在25歲左右，屬于相當年輕的一個社會階層，同時在這個年齡段的人群又是高學歷、高素質(zhì)的社會白領以及都在當婚的年齡段，正在織造家紡認為這在一定程度上極大的刺激了家紡行業(yè)的設計路線的潮流化趨勢。如當下流行的蘋果手機，iPhone四件套等概念化的床品相繼出品。個性化的產(chǎn)品時尚流行的元素以及天馬行空的風格形成了家紡行業(yè)電子商務化的一道新的靚麗的風景線，并開創(chuàng)了新型家紡行業(yè)的一個新的設計概念。家紡電子商務話必將漸行漸遠。