視頻營銷的三點要素

隨著互聯(lián)網(wǎng)對于品牌的重要性不斷與日俱增，廣告主也不斷將更多目光聚焦到數(shù)字營銷領(lǐng)域，不斷提升其在整體營銷預算占比，希望更好與消費者實現(xiàn)溝通。而網(wǎng)絡世界越發(fā)普及發(fā)達，對于消費者來說，他們的消費內(nèi)容以及消費行為也在發(fā)生本質(zhì)變化，從早期的被動消費逐漸轉(zhuǎn)向主動消費和分享消費，而視頻營銷在當下網(wǎng)絡環(huán)境中，有效適應了這一發(fā)展趨勢，為品牌提供更好影響消費者內(nèi)容營銷模式。
　　
　　作為一直關(guān)注數(shù)字營銷領(lǐng)域品牌三星，我們的營銷策略方向可以概括為“大影響、高互動、內(nèi)容與數(shù)據(jù)多輪驅(qū)動”模式。此次與搜狐視頻合作，首先是看重其對于第二季《中國好聲音》獨家新媒體播放的“壟斷”權(quán)益，同時，作為好聲音官方視頻合作伙伴，搜狐視頻能夠有效把握娛樂內(nèi)容優(yōu)勢，為品牌提供優(yōu)質(zhì)營銷價值。
　　
　　在我看來，在當下音樂真人秀娛樂節(jié)目狂熱的年代，視頻網(wǎng)站想要依托一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝，吸引品牌關(guān)注，需要具備三點要素：第一，它需要具有優(yōu)秀內(nèi)容節(jié)目源，而隨著第一季《中國好聲音》的熱播，已經(jīng)讓這檔節(jié)目成為家喻戶曉的品牌；第二，視頻網(wǎng)站在具備充足流量同時，也需要提升自身專業(yè)節(jié)目篩選與技術(shù)控制手段，為品牌推廣實現(xiàn)有效釋放；第三，即為內(nèi)容再策劃能力，在這次中國好聲音項目中，搜狐視頻充分發(fā)揮自身內(nèi)容把控與再策劃能力，圍繞好聲音進行周邊節(jié)目自制。
　　
　　此次三星借助《中國好聲音》與搜狐視頻進行合作，一方面借助其在美劇、綜藝等內(nèi)容資源深耕細作，提升品牌形象傳播。此外，也通過與其一起進行新視頻營銷模型創(chuàng)新，充分與大數(shù)據(jù)進行結(jié)合，依托搜狐矩陣營銷價值，并進行多屏營銷開展，充分把握消費者需求，推動品牌營銷效果提升。