整合營(yíng)銷傳播推動(dòng)企業(yè)發(fā)展

隨著第三大媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、社區(qū)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷以及什么社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷服務(wù)等各種新的詞匯層出不窮。繼而使得各大公關(guān)公司紛紛開始轉(zhuǎn)型或者重兵挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。
　　
　　在世界經(jīng)濟(jì)多極化、全球化和國(guó)際貿(mào)易自由化的今天，任何公司為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成并保持其優(yōu)勢(shì)，都紛紛利用Internet為企業(yè)服務(wù)。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的組織形式、管理模式、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷觀念等方面都提出了有力的挑戰(zhàn)。事件營(yíng)銷專家黃相如認(rèn)為：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著網(wǎng)民數(shù)的增加，隨著傳統(tǒng)企業(yè)、中小企業(yè)信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)是未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中諸多模式中最具潛力的，也是最具廣泛適用性的。是未來企業(yè)在電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展中的必由之路。也是必然趨勢(shì)。
　　
　　酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在了，我們面對(duì)的是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，利害關(guān)系所有的信息幾乎都來自大眾傳播媒介，而大眾傳媒自身也在飛速發(fā)展，電視、報(bào)紙、雜志、廣播的頻道、版面越辦越多，傳媒壟斷的年代已一去不復(fù)返，已是皇帝女也愁嫁不出去的現(xiàn)實(shí)了，這便是IMC的時(shí)代的到來，用什么樣的方法，才能有效的傳播快捷地直入消費(fèi)者的心，樹立鮮明一致的品牌-全球品牌網(wǎng)-形象，也正是整合營(yíng)銷傳播所要探討的問題。
　　
　　整合營(yíng)銷傳播所要樹立的正是品牌的長(zhǎng)治久安。IMC須要借助各種傳播和營(yíng)銷手段。傳播用一種品牌形象，使品牌形象脫穎而出。整合營(yíng)銷傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)是利用利害關(guān)系者，企業(yè)樹立品牌的一切工作都要圍繞著利害關(guān)系者進(jìn)行，企業(yè)須借助信息社會(huì)的一切手段知曉什么樣的利globrand.com害關(guān)系者在使用自己的品牌產(chǎn)品，建立完整的利害關(guān)系資料庫，從而建立和利害關(guān)系者之間的牢固關(guān)系，使品牌的忠誠成為可能。
　　
　　品牌整合營(yíng)銷傳播網(wǎng)CEO黃相如指出：對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解應(yīng)該上升到整合營(yíng)銷傳播的階段，BrangdIMC不是將廣告、公關(guān)、促銷、直銷、活動(dòng)等方式的簡(jiǎn)單疊加運(yùn)用，而是在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的今天，企業(yè)必須了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，結(jié)合電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，持續(xù)、一貫地提出合適的整合方案。為此，應(yīng)首先決定符合企業(yè)實(shí)情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，通過計(jì)劃;調(diào)整、控制等管理過程，有效地、階段性地整合諸多企業(yè)傳播活動(dòng)，然后將這種傳播活動(dòng)持續(xù)運(yùn)用。
　　
　　IMC是90年代始從海外傳入我國(guó)，國(guó)內(nèi)IMC運(yùn)用最早是科龍集團(tuán)，IMC理論興起于美國(guó)唐•E•舒爾茨教授，是一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論。它的內(nèi)涵是：以利害關(guān)系者核心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與利害關(guān)系者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在利害關(guān)系者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與利害關(guān)系者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營(yíng)銷目的。