商業(yè)淡季，“文化營銷”走俏市場!

近期，商業(yè)迎來了全年相對的銷售淡季，在沒有大的節(jié)假日渲染下，多數(shù)商場針對應(yīng)季夏裝類商品的整體性促銷活動(dòng)不多，但卻在“文化營銷活動(dòng)上”下足工夫，以此進(jìn)一步帶動(dòng)人氣。
　　
　　文化活動(dòng)亮點(diǎn)多
　　
　　在“五一”、母親節(jié)過后，接下來就是“六一”兒童節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)了。而根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)來看，對于母親節(jié)、“六一”兩個(gè)小節(jié)點(diǎn)，長春各大商場促銷力度也不是很大。而隨著立夏以來溫度的逐漸攀升，很多商場借助外場舉辦各種互動(dòng)類文化營銷活動(dòng)，比如卓展購物中心舉辦的“環(huán)保季”系列活動(dòng)，植樹、每周二廢舊電池回收等活動(dòng)，隨著“環(huán)保日”的到來，受到市民的歡迎。而亞泰富苑也在舉行“大學(xué)生服飾節(jié)”，據(jù)亞泰富苑營銷策劃經(jīng)理王永丹介紹：“天氣暖和了，我們在外場做活動(dòng)非常有人氣，很多消費(fèi)者、過往的市民都會(huì)駐足觀看，在母親節(jié)檔做的"潮媽潮寶爭霸賽"，大家的參與熱情高，活動(dòng)也成為重慶路商圈的一大亮點(diǎn);近日"大學(xué)生服飾節(jié)"賽事看點(diǎn)也很足，這不只是一項(xiàng)選拔賽事，活動(dòng)過程中更能體現(xiàn)出現(xiàn)代大學(xué)生的風(fēng)采。”而紅旗街萬達(dá)廣場正在舉辦的“�；ㄐ２荽筚悺�，是針對省內(nèi)各大高校報(bào)名人員全面海選，也受到市民的關(guān)注，決賽將在6月2日舉行，紅旗街萬達(dá)廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們?nèi)ツ昱e辦的第一屆�；ㄐ２荽筚惙浅３晒Γ�今年第二屆加大了投入力度，最高獎(jiǎng)項(xiàng)3000元現(xiàn)金。這個(gè)活動(dòng)我覺得更多的是一種文化生活的傳播，帶給廣大市民休閑娛樂的更好互動(dòng)氛圍。”
　　
　　活動(dòng)帶促銷夏裝全面熱賣
　　
　　隨著氣溫的不斷攀升，記者在歐亞商都、國商百貨、亞泰富苑購物中心等商場看到，夏裝熱賣，折扣促銷是此階段的促銷重頭。記者在各大男裝、女裝等品牌專柜前看到，很多單品前面都打出“店長推薦”、“5折”、“新品熱賣”等字樣。記者在卓展購物中心CKJeans專柜看到，很多特價(jià)款5折銷售，夏季輕薄款牛仔褲是很多熱愛牛仔消費(fèi)者的首選。GUESS、歐時(shí)力、依戀、TEENIEWEENIE等品牌針對夏季單品優(yōu)惠了推出。據(jù)長百大樓企劃部長孫力介紹，目前夏裝正是全面熱賣期，夏季新品會(huì)有一定程度的促銷力度，隨著氣溫的持續(xù)攀升，夏裝銷售將會(huì)達(dá)到一個(gè)新高。
　　
　　“文化營銷”帶來體驗(yàn)美感
　　
　　文化營銷是指把商品作為文化的載體，通過市場交換進(jìn)入消費(fèi)者的意識，它在一定程度上反映了消費(fèi)者對物質(zhì)和精神追求的各種文化要素,是更高層次的營銷方式。長春多家商場企劃營銷人員這樣說：“如今，在商場購物，消費(fèi)者的目的不只是單純地買東西，還有商場中的購物文化。通過主題文化營銷活動(dòng)，可以更好地提升商場的購物氣氛�！蹦壳�，人們越來越注重消費(fèi)體驗(yàn)，所以商家才著重為消費(fèi)者重新打造一種購物環(huán)境。各大商家在做文化活動(dòng)的同時(shí)，都能很好的貼近目標(biāo)人群，符合自己的定位而充滿創(chuàng)新性，這樣既能獨(dú)樹一幟，又能讓這個(gè)營銷方案輕易地傳播到顧客心里。