營銷傳播必將進入云營銷的時代

未來，依托于云計算的平臺型企業(yè)將走俏，三網(wǎng)以及不同屏幕之間的融合也是必然趨勢，營銷傳播必將進入云營銷的時代：更加個性化、覆蓋不同的終端、更加互動化、更加容易被分享。關(guān)于云計算的各種論述很多，常常聽得人云里霧里。事實上，很多人已經(jīng)開始使用“云”，如果你使用了Gmail，并同時使用Android手機與其同步，你其實已經(jīng)接觸了云計算，甚至你使用Web版的Office文檔，以及使用各種相冊或照片共享網(wǎng)站，你也可以算是“云”了一次。
　　
　　“云計算”謂何
　　
　　云計算指基于互聯(lián)網(wǎng)的超級計算模式，它代表一個新的信息時代的到來：即我們儲存信息和運行應(yīng)用程序的方式將發(fā)生重大變化。未來所有的程序和數(shù)據(jù)不再運行和存放在個人的計算機上，相反，一切都托管到了“云”中，即一個可通過互聯(lián)網(wǎng)訪問的、由個人計算機和服務(wù)器構(gòu)成的集合。云計算可以讓你在世界上的任何地方訪問你所有的應(yīng)用程序和文件，不再受到計算機桌面的限制，因而使得異地的人與人、團隊之間的協(xié)作變得更加容易。很多因素推動了與“云”相關(guān)的這類環(huán)境的需求，其中包括連接設(shè)備、實時數(shù)據(jù)流、SOA的采用以及搜索、開放協(xié)作、社會網(wǎng)絡(luò)和移動商務(wù)等這樣的Web2.0應(yīng)用的急劇增長。同時，云計算還將對信息終端、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用帶來很大的影響，從而也將使?fàn)I銷發(fā)生變化（你是營銷愛好者？請上營銷365——http://www.yx365.com/）。
　　
　　云計算助營銷精準(zhǔn)化
　　
　　云計算是一種全新的計算模式，企業(yè)或個人將不再需要在電腦中安裝大量套裝軟件，而是通過Web瀏覽器接入到一種大范圍的、按需定制的“云服務(wù)”中。消費者一旦連接到云中，那么那里存放的任何東西——文件、消息、圖片、應(yīng)用等等——都將變成消費者自己的。此外，數(shù)據(jù)不僅是你的，你還可以隨意選擇與他人共享，你可以隨時請求任何應(yīng)用，而省去查找、下載、安裝等步驟。
　　
　　在云計算時代，網(wǎng)絡(luò)用戶的使用觀念會發(fā)生徹底的改變：即從“購買產(chǎn)品”到“購買服務(wù)”的轉(zhuǎn)變，因為他們直接面對的將不再是復(fù)雜的硬件和軟件，而是最終的服務(wù)。例如，今天很多互聯(lián)網(wǎng)用戶使用的跳動在用戶桌面上的360云殺毒，就是云計算在殺毒領(lǐng)域的應(yīng)用，用戶不需下載殺毒軟件，不需掛機殺毒，只需點擊優(yōu)化按鈕，就能實現(xiàn)殺毒的功能。
　　
　　軟件云端化和應(yīng)用化，用戶信息存儲的個性化、聚合化與可分享化，這些特征都讓“云”成為一個多主體參與的平臺，消費者的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用將是一個富有個性化的生產(chǎn)和消費動態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。而在“云＋端”的模式下，將會形成屬于每一個人的無縫數(shù)據(jù)和計算。數(shù)據(jù)將成為戰(zhàn)略資源，并將成為一種服務(wù)，通過數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)每個人的應(yīng)用圖譜、信息圖譜、分享的社交圖譜。企業(yè)通過進一步分析、組織和挖掘這些數(shù)據(jù)，可以從中更多地了解用戶，使廣告和營銷的精準(zhǔn)度更高，而不斷的數(shù)據(jù)挖掘?qū)⑹拐麄�Web變得越來越智能。
　　
　　云計算帶來的新體驗
　　
　　云計算帶來了人們溝通和工作模式的改變。人們工作和生活的交互性將越來越強，甚至可以隨意創(chuàng)建一個全球?qū)υ捄投鄬用娴膮f(xié)作。比如，身在兩個國家的會計師可以同時制作同一張表格，并隨時進行討論；一個遍布全球的設(shè)計師團隊可在同一個文檔中規(guī)劃一件新產(chǎn)品。這讓信息共享的成本降低了，地理障礙消失了，所有人的信息、創(chuàng)意和思想可自由交流。
　　
　　云計算下有很多新的商業(yè)模式產(chǎn)生，例如“車聯(lián)網(wǎng)”概念——移動互聯(lián)網(wǎng)裝在汽車?yán)锩妫�通過汽車可以跟云端進行溝通。2014年以后所有在歐洲生產(chǎn)的新汽車都要裝“車聯(lián)網(wǎng)”，這已經(jīng)寫進歐洲法律。車聯(lián)網(wǎng)如何滿足人們的需求？當(dāng)汽車發(fā)生重大事故的時候，當(dāng)安全囊爆破的同時，移動互聯(lián)網(wǎng)可以把車所在的位置、車況全部反映到急救中心。盡管坐在車上的人因傷勢嚴(yán)重沒有辦法打電話，但急救中心還是可以得到他的位置和車況，急救人員馬上就能趕到現(xiàn)場。這種新的體驗將會提高資源整合能力與對接能力，讓消費者對問題的解決變得更加高效。
　　
　　新的購物和消費體驗也將產(chǎn)生，例如移動購物，消費者使用智能手機上的攝像頭，對準(zhǔn)拍攝商品附帶的二維碼，想要的商品會就會自動加入用戶的手機購物訂單。在完成手機支付后，商品很快便被送到家中。這種全新的購物方式，也是云計算的一種模式，可以將線下實體店體驗、隨時隨地購買、移動在線支付方式和物流系統(tǒng)連接在一起。
　　
　　終端的無縫連接帶來更加個性化的內(nèi)容
　　
　　云計算背景下，終端設(shè)備在產(chǎn)品形態(tài)、服務(wù)方式、應(yīng)用模式等方面發(fā)生了很多變化，智能手機、平板電腦、iPad以及超級本等等所有的智能終端都會連接在互聯(lián)網(wǎng)上。云計算把所有終端設(shè)備聯(lián)結(jié)在一起，使越來越多的終端設(shè)備可以提供越來越多的智能化服務(wù)，從而讓用戶分享體驗越來越個性化的內(nèi)容。
　　
　　從信息個性化到分享個性化，云計算提供了更大的空間�！霸朴嬎恪笔菍①Y料存儲在“云”服務(wù)器群中，你不必攜帶專用的設(shè)備，在任何一個聯(lián)接“云計算”服務(wù)的客戶端設(shè)備上（機頂盒、PC、智能手機、Pad等），都可以通過瀏覽器進行登錄，延續(xù)看了一部分的電影或者寫了一半的文章，乃至聊了一半的視頻通話都可以通過不同的終端進行延續(xù)，而移動設(shè)備將成為桌面真正的擴展和延伸，提供更加強大的內(nèi)容及服務(wù)。