紫羅蘭家紡色彩營銷學(xué)

　　色彩營銷戰(zhàn)略在國外上世紀(jì)八十年代就已經(jīng)開始被廣泛使用了，尤其是在床上用品這個(gè)行業(yè)，紛繁復(fù)雜抑或是簡約大方的花型已經(jīng)讓人們眼花繚亂，無從選擇了，但是床品的色彩卻能很快地讓人么決定是否購買，為此我們紫羅蘭家紡品牌采訪小組走訪了幾家家紡加盟店的消費(fèi)者，他們紛紛表示，床品的色彩確實(shí)是在很大程度上影響了他們的購買，不少人買家紡，第一眼看的便是床品的色彩，所以近年來，我國的家紡企業(yè)越來也重視色彩的運(yùn)用，床上用品的色彩營銷策略就成為21世紀(jì)的重要銷售手段之一，今天家紡十大品牌、時(shí)尚健康主義家紡紫羅蘭就為你詳細(xì)的介紹一下色彩營銷戰(zhàn)略。

　　色彩營銷，就是要在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，做消費(fèi)者所想，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳�彩，使商品高情感化，成為與消費(fèi)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“人心-色彩-商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。色彩戰(zhàn)略是21世紀(jì)產(chǎn)品經(jīng)偵中追求低成本、高附加值的重要手段之一。很多商家抓住商機(jī)，運(yùn)用色彩理論進(jìn)行產(chǎn)品營銷，成功者數(shù)不勝數(shù)。國外從上世紀(jì)80年代就開始實(shí)施“色彩營銷戰(zhàn)略”了，現(xiàn)已廣泛采用。近年來，中國的企業(yè)也越來越重視色彩在產(chǎn)品營銷中的作用。
　　
　　床上用品的色彩營銷的作用很大，運(yùn)用色彩對顧客心理的影響作用，不同色彩會對顧客產(chǎn)生不同的心理狀態(tài)和感覺。
　　
　　例如紅色會給人興奮、快樂的感受，產(chǎn)生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯(lián)想;藍(lán)色給人寧靜、清潔、理智的感覺，產(chǎn)生對萬里晴空、碧波海洋的聯(lián)想;黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受;綠色是大自然中普遍存在的色彩，被認(rèn)為是春天的代表，能使人聯(lián)想到廣闊的田園和牧場;紅橙色使人感到成熟的瓜果而產(chǎn)生甜的感受;紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅;白色能夠使人聯(lián)想到誠實(shí)、清潔、神圣、品質(zhì)優(yōu)良。
　　
　　企業(yè)可根據(jù)自己生產(chǎn)經(jīng)營商品的特點(diǎn)，選擇不同的色彩達(dá)到促銷的目的。家紡產(chǎn)品不論面積大小，都可以看成是一個(gè)色塊，大多數(shù)的消費(fèi)者都是因?yàn)榧壹彯a(chǎn)品適合了自己的色彩喜好而去購買的。對家紡產(chǎn)品來說，中國家紡行業(yè)由于起步晚，轉(zhuǎn)型慢，色彩營銷傷處于起步階段。復(fù)雜還是簡約、現(xiàn)代還是古典、華麗還是樸素，不管什么樣的色彩風(fēng)格都是可以用色彩表現(xiàn)出來的。
　　
　　床上用品的色彩營銷是床品店生意火爆的有力保障，是床品營銷策略中最為重要的一項(xiàng)，在家紡成功的市場營銷中發(fā)揮了重要的作用，相信隨著家紡行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，它將成為家紡企業(yè)必然重視的市場營銷策略之一。