小廣告造就同仁堂

生意場上，求名是為了利，自我形象豎立起來了，良好的形象就是一個商人的無形資本。
　　
　　清康熙八年，浙江寧波人樂尊育在北京創(chuàng)辦了同仁堂，同仁堂藥店之所以久享盛譽，與它的別具一格的小廣告是分不開的。
　　
　　那時候，北京大柵欄并不繁華，大街上只有稀稀拉拉的幾家店鋪，同仁堂就坐落在這條胡同里，在同仁堂開張營業(yè)以前，前門大街已有幾家藥店，人們都到這幾家藥店去抓藥，很少有人知道同仁堂。
　　
　　忽然有一天，在大柵欄胡同東口，出現(xiàn)了一座金光閃閃的銅牌樓，上書五個斗大的字——同仁堂藥店。人們因此知道大柵欄胡同里也有一家藥店，到這里抓藥，不但不用等，而且藥材地道，貨真價實。很快藥店的生意就興旺起來了，原來這是老東家樂尊育的高招。轉(zhuǎn)眼兩個月過去了。一天，掌柜的喜盈盈地對樂尊育說：“老東家，這兩個月的買賣比過去一年還強呀，您樹起的銅牌樓，就像樹起了一座金山��！”樂老先生說：“咱們不能知足得太早啦！應(yīng)該繼續(xù)想辦法。”
　　
　　每逢有廟會的日子，同仁堂就在隆福寺、護國寺、蟠桃宮、白塔寺等地擺上茶桌，夏天準(zhǔn)備有綠豆湯，向游客免費供應(yīng)茶湯。很快在整個北京城，無論貧富貴賤，男女老幼，都知道大柵欄有座藥鋪叫同仁堂。來這里抓藥的人越來越多，而前門大街的那幾家藥鋪倒落個冷冷清清。
　　
　　每逢朝廷會試，各地舉子絡(luò)繹不絕地來到京城，他們聚集在前門一帶的旅館里，一邊休息，一邊躍躍欲試等待考期的到來。這時，同仁堂便在各主要路口設(shè)置帶有“樂”字的大紅燈籠，做路燈照明用。各地舉子只要走到十字路口，自然便會看到“同仁堂”三個大字。同仁堂還給來自各地的每位舉子送上一盞帶有“樂”字的小燈籠，供夜晚走路照明用。同時，同仁堂還給每位舉子送上免費送上一劑平安藥。預(yù)防水土不服，以免因病耽誤了考試。這樣，人們一見提有“樂”字小燈籠的人，便知道應(yīng)試的舉子。同時也想到了同仁堂。各地的舉子離京時，都紛紛到同仁堂致謝。還有人買上幾劑藥帶回來。
　　
　　就這樣，同仁堂自立形象，因施小恩小惠，名氣大振，財源滾滾。