產(chǎn)品就是營(yíng)銷源，你抓住了嗎？

我們一直為產(chǎn)品營(yíng)銷在想很多創(chuàng)意，找尋到目標(biāo)受眾，做一些他們喜愛(ài)的活動(dòng)與事件，有時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)做了一次推廣，好像事兒大了，但是大家沒(méi)有記住產(chǎn)品，營(yíng)銷人又喜又悲，喜的是自己的能力還是不錯(cuò)的，悲的是客戶或者老板可能不會(huì)買賬了。
　　
　　很多營(yíng)銷源都是從用戶身上、產(chǎn)品功能上尋找，比如可樂(lè)在做互動(dòng)營(yíng)銷時(shí)，打嗝兒的頻次就是一個(gè)好的點(diǎn)子，除了內(nèi)在功能，有的時(shí)候瓶子、包裝盒上的創(chuàng)意都能引發(fā)用戶的關(guān)注與傳播。就如同一直被網(wǎng)友惡搞的旺仔一般，各種形象在網(wǎng)絡(luò)中傳播，尤其微博出現(xiàn)后，旺仔的形象更加多元豐富了，且配上符合氣質(zhì)的文字，別提多帶勁兒了。有些企業(yè)會(huì)覺(jué)得這不是有損品牌形象么？當(dāng)一個(gè)品牌在網(wǎng)友的心中形成記憶，且他們?cè)敢庠谶@個(gè)品牌上花心思，不是負(fù)面攻擊的語(yǔ)言，惡搞尺度在可容忍范圍內(nèi)，博人一樂(lè)，印象深刻。
　　
　　看到上面的圖片，是不是你也可以會(huì)心一笑，隨手轉(zhuǎn)發(fā)呢？我們一直堅(jiān)信，一個(gè)品牌能做到讓用戶參與其中并創(chuàng)造內(nèi)容，其營(yíng)銷效果是顯著的，是深入人心的。
　　
　　前陣子有一條微博引起大家的興趣，費(fèi)列羅糖紙制作各種造型的作品，尤其以十二星座的作品讓人震驚，眾多大號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，不想探究這是否是一場(chǎng)營(yíng)銷行為，在2月這個(gè)戀愛(ài)滿滿的月份里，巧克力的動(dòng)作總能讓人浮想聯(lián)翩，就算是企業(yè)的營(yíng)銷也無(wú)法阻止用戶的喜愛(ài)與嘖嘖稱嘆。
　　
　　費(fèi)列羅的這個(gè)傳播，產(chǎn)品名、產(chǎn)品包裝露出明顯，這是眾多企業(yè)推廣所向往，其造型的可塑性更是讓用戶有一起參與的興趣，這一點(diǎn)是營(yíng)銷中重要之處，激發(fā)用戶的參與興趣，比用誘品刺激的那些轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)強(qiáng)得多了。
　　
　　驚天地泣鬼神的營(yíng)銷事件著實(shí)讓人神往，但是當(dāng)我們可以用心思考，從產(chǎn)品本身尋找營(yíng)銷突破，就如同旺仔、費(fèi)列羅。它們的營(yíng)銷真的讓人興奮，總結(jié)了四點(diǎn)希望能有借鑒之處：
　　
　　1、抓住娛樂(lè)點(diǎn)：要有趣、要好玩、可娛樂(lè)、可惡搞；
　　
　　2、激起參與點(diǎn)：利用產(chǎn)品的功能、外觀等制造的營(yíng)銷事件，要能激發(fā)大家參與其中，互動(dòng)并放大；
　　
　　3、形成記憶點(diǎn)：用產(chǎn)品作為營(yíng)銷源時(shí)，產(chǎn)品的露出最大，其傳遞即使娛樂(lè)也能留下印象，若配文得當(dāng)，將產(chǎn)品功能巧妙傳遞，效果會(huì)更顯著。
　　
　　4、內(nèi)容美一點(diǎn)：創(chuàng)造流行時(shí)我們也要注意傳播內(nèi)容的美化，如果糖紙折出的造型不好看，也不會(huì)被廣泛傳播，網(wǎng)友吐槽抨擊品牌就會(huì)引發(fā)負(fù)面效應(yīng)，得不償失的行為還是要提早遏制住，用心準(zhǔn)備，做好內(nèi)容才是上策。
　　
　　營(yíng)銷本就有很多路，內(nèi)外皆可尋找出適合自己產(chǎn)品推廣的方法，有效的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造流行你也可以！