不能制造“故事”就要制造“事故”

“縣長賣蘋果了”，山西吉縣縣長親自賣蘋果這是一個“故事”，倘若這個故事能夠傳播開來，對推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品營銷必將起到很好的宣傳和推動作用，因為縣長賣蘋果比普通的果農(nóng)和商販賣蘋果更具有廣泛的傳播性；
　　
　　“張瑞敏砸冰箱了”，這也是一個故事。所以這件事過去了這么多年，人們?nèi)匀皇菍Υ四钅畈煌�，而董事長砸冰箱，砸掉了一個個馬馬虎虎人浮于事的管理制度，砸出了精益求精的生產(chǎn)態(tài)度和質(zhì)量上乘的新產(chǎn)品；
　　
　　“農(nóng)民工上春晚了”，盡管農(nóng)民工相對專業(yè)的演員“唱功”還是欠一些火候，但這已經(jīng)并不重要了，因為農(nóng)民工能夠登上春晚的舞臺，本身就是一個故事。所以春晚可以借著它大炒特炒以吸引更多人的眼球，而朱之文、旭日陽剛也可以借著它平步青云，賺上個缽滿盆滿，朱之文不是也開始代言某醫(yī)院的廣告了嗎？在“生活節(jié)奏被打亂”的背景下，卻矢口否認(rèn)要退出娛樂圈不再唱歌，蓋因“做歌星”所帶來的巨大收益絕非做一個“中國式的農(nóng)民”所能比擬的。旭日陽剛不是出門也由坐地鐵、騎自行車改為開奧迪了嗎？甚至還可以隨便闖紅燈；
　　
　　“楊麗萍的裙子是用10萬根孔雀羽毛制成的”，早在2012年春晚之前，就不斷地聽到類似這樣的報料。而隨這樣一個個看似有故事的報料之傳播開來，中央電視臺制造一個個這樣的噱頭，吸引了更多觀眾一睹芳容；
　　
　　“可口可樂神秘配方”的故事、“Zipo打火機戰(zhàn)場救人”的故事……隨著這樣一個個的故事傳播開來，它們的產(chǎn)品也逐漸走上了全世界的角角落落，這就是故事營銷的魅力。
　　
　　《還珠格格》熱播時，曾經(jīng)為大明湖打造了一個浪漫的愛情故事，只可惜愚笨的濟南人沒有借故事上位，白白錯失了一次故事傳播的機會。倘若當(dāng)時大明湖借機打造成了一個曖昧的“艷遇之湖”之概念，說不定它能夠和云南麗江的“艷遇之都”相媲美，并一南一北地形成遙相呼應(yīng)之勢，或許會制造出更多更多的傳說來。
　　
　　某年的五一節(jié)前夕，選在武漢動物園砸奔馳車，此前又是聲討、又是牛拉奔馳游行、又是成立反奔馳協(xié)會，制造出了一個又一個的亮點，而在五一節(jié)前一砸定格，結(jié)果借著黃金周，本地和外地的游客都死命地前往動物園去看那個砸奔馳車的地方，直惹得武漢動物園人滿為患，銀子足足地賺著，這是借事故來營銷的案例。
　　
　　景山公園小松鼠們?yōu)樽约簻?zhǔn)備了過冬的“糧食”，如核桃、松果等，有的市民看準(zhǔn)了“時機”將松鼠的“糧食”給拿走了，“你拿走了動物們辛苦積攢下來的糧食，小松鼠們冬天吃什么呢？”問題隨著媒體廣泛傳播開來，在社會上引起了強烈的反響，無數(shù)愛心市民涌入景山公園，給小松鼠們送來了各種各樣的吃的，景山公園一下子火了起來。景山公園又及時借勢，聘請小松鼠作形象代言，取得了營銷上的極大成功，這同樣也是故事營銷的魅力之所在。
　　
　　啟示：營銷要想走得長遠(yuǎn)，要想花最少的錢辦最大的事和最多的事，故事營銷是一種非常好的營銷手段，它容易起到潛移默化的效果和作用。經(jīng)典的傳說也非常有利于意在打長線的產(chǎn)品和企業(yè)品牌的推廣，而且這種傳播隨著時間的越來越久，更容易形成病毒式的傳播營銷效果。