如何促進(jìn)企業(yè)綠色營銷發(fā)展

我國的綠色營銷從上世紀(jì)的90年代開始的，目前尚處在初級(jí)階段。企業(yè)的營銷觀念也由于缺乏市場(chǎng)需求的引導(dǎo)，尚未真正的轉(zhuǎn)變到綠色營銷上來。綠色營銷這種觀念逐漸體現(xiàn)在企業(yè)的競爭戰(zhàn)略中，也已經(jīng)有許多企業(yè)因此而展開了綠色營銷。但是對(duì)于我國來說，要展開綠色營銷，并且要與國際上其他企業(yè)相競爭，還存在著許多的障礙。這就需要對(duì)此進(jìn)行分析，并提出相關(guān)的解決對(duì)策，從而為其提供有價(jià)值的參考。因此，實(shí)施綠色生產(chǎn)和綠色營銷是必要而且重要的。
　　
　　隨著環(huán)境問題越來越受到人們的關(guān)注，世界各國的企業(yè)也開始了對(duì)環(huán)保的關(guān)注，并逐步從高資源消耗、高環(huán)境污染的粗放型的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)榄h(huán)保型、節(jié)約型的生產(chǎn)模式。社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展離不開健康的生產(chǎn)和生活環(huán)境，而企業(yè)作為社會(huì)的最基本經(jīng)濟(jì)單位，其可持續(xù)發(fā)展直接關(guān)系到社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。追求利潤的最大化依然是其生產(chǎn)經(jīng)營的最終目的，而對(duì)環(huán)境的保護(hù)則尚未真正進(jìn)入企業(yè)的經(jīng)營理念。因此，才會(huì)有大量的企業(yè)肆無忌憚地向河水排污，向空氣排濁。與此同時(shí)，政府對(duì)企業(yè)保護(hù)環(huán)境方面的法律要求也尚未得到真正有效的落實(shí)。因此，企業(yè)要想在競爭過程中取得優(yōu)勢(shì)，取得可持續(xù)發(fā)展，其中的重要措施就是實(shí)施綠色生產(chǎn)和綠色營銷(營銷365-www.yx365.com專業(yè)研究營銷技巧,營銷員的門戶網(wǎng)站!請(qǐng)一直支持我們)。
　　
　　我國綠色營銷存在的問題
　　我國的綠色營銷起步較晚，人們對(duì)“綠色”的需求尚未形成氣候，且絕大多數(shù)都還對(duì)綠色營銷的概念不熟悉，在實(shí)際運(yùn)用過程中，缺乏經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，政府也存在措施不力的問題。具體的主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：
　　
　　1.消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)比較薄弱
　　
　　我國的環(huán)保教育相對(duì)于發(fā)達(dá)國家而言，還善處于起步階段。隨著這幾年限塑令以及其他一些環(huán)保法律的頒布，我國居民的環(huán)保意識(shí)也有了一定被動(dòng)的提高，但人們更多關(guān)心的是對(duì)自己生活的真切影響，而不是深入地去思考環(huán)境保護(hù)的問題。因此，總的來說，我國的許多消費(fèi)者依然還缺乏環(huán)保的意識(shí)，對(duì)企業(yè)所謂的環(huán)保產(chǎn)品有要求，但不會(huì)真正地追究企業(yè)的生產(chǎn)過程是不是環(huán)保，企業(yè)也就沒有綠色營銷的壓力。同時(shí)，也有一些消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性確實(shí)有所要求，但由于國內(nèi)曝光了太多企業(yè)虛假宣傳環(huán)保產(chǎn)品的信息，導(dǎo)致我國消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的綠色營銷有一定的抵觸心理，從而使企業(yè)綠色營銷無法真正有效實(shí)現(xiàn)。
　　
　　2.許多企業(yè)還未注意到綠色營銷的重要性
　　
　　營銷理念是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略、進(jìn)行營銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想，營銷理念的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營銷戰(zhàn)略的方向性和營銷活動(dòng)的成敗。我國仍有數(shù)量龐大的企業(yè)，在生產(chǎn)過程中一味地向環(huán)境索取經(jīng)濟(jì)利益，造成資源枯竭，以及其他不可恢復(fù)的負(fù)面影響。同時(shí)，也還存在大量的企業(yè)，在營銷活動(dòng)中，受到傳統(tǒng)營銷理念的深入影響，對(duì)新的綠色營銷全然不知，即使了解也僅是皮毛，在真正的綠色營銷中，只顧做表面的環(huán)保宣傳，并未深入到企業(yè)真正的生產(chǎn)運(yùn)營當(dāng)中，為形成系統(tǒng)的綠色營銷思維。
　　
　　3.政府對(duì)企業(yè)綠色營銷缺乏足夠的政策支持
　　
　　企業(yè)綠色營銷的實(shí)施，能夠使其在綠色生產(chǎn)方面有著不斷的改善，這不僅有利于消費(fèi)者，同時(shí)也將有利于整個(gè)社會(huì)環(huán)境的改善和可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該得到政府部門的支持。我國目前雖然制定了與可持續(xù)發(fā)展相協(xié)調(diào)的綠色政策，但尚未形成權(quán)威的組織進(jìn)行監(jiān)管，使得相關(guān)的政策缺乏真實(shí)的約束性和引導(dǎo)力。并且目前也還未形成綠色保護(hù)法令，從而引導(dǎo)企業(yè)往綠色生產(chǎn)方面轉(zhuǎn)變。
　　
　　促進(jìn)企業(yè)綠色營銷的策略
　　1.實(shí)施綠色工程，開發(fā)綠色產(chǎn)品
　　
　　企業(yè)的綠色營銷必須依托真正的綠色產(chǎn)品，否則就成為了虛假營銷，一旦被消費(fèi)者識(shí)破，不僅使消費(fèi)者對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的綠色營銷產(chǎn)生質(zhì)疑，也不利于企業(yè)自身的長久可持續(xù)發(fā)展。因此，要想緊跟時(shí)代步伐，企業(yè)必須實(shí)行綠色營銷，而實(shí)施綠色營銷就必須開發(fā)綠色產(chǎn)品。這就需要企業(yè)管理者關(guān)注綠色營銷的理念和方法，同時(shí)綠色生產(chǎn)的思維引入企業(yè)，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、到原材料的采購、到生產(chǎn)過程中的工藝設(shè)計(jì)等等，即從原材料進(jìn)入企業(yè)到成品走出企業(yè)都要堅(jiān)持綠色理念，盡可能采用可回收循環(huán)使用的資源，減少污染物的排放，采用清潔能源。
　　
　　2.開辟綠色渠道，形成綠色網(wǎng)絡(luò)
　　
　　在銷售渠道上，要選擇關(guān)心環(huán)保，在消費(fèi)者心中已經(jīng)具備良好綠色信譽(yù)的中間商。企業(yè)依托他們的綠色信譽(yù)，可以更加容易的向消費(fèi)者推廣自己的綠色產(chǎn)品，提高和維護(hù)自身的綠色形象。同時(shí)，要激勵(lì)自己的中間商，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，提高環(huán)保責(zé)任心，同時(shí)企業(yè)可以對(duì)他們的綠色營銷技巧進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，從而使其真正發(fā)自真心的正確的去營銷公司的綠色產(chǎn)品。傳遞綠色信息，指導(dǎo)綠色消費(fèi)，啟發(fā)引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色需求，最終促成購買行為。
　　
　　3.政府在法律法規(guī)方面加強(qiáng)約束
　　
　　政府需要頒布相關(guān)的企業(yè)在環(huán)保方面的立法，以規(guī)范企業(yè)的環(huán)保責(zé)任。同時(shí)，要形成相關(guān)的部門，對(duì)該立法的實(shí)施進(jìn)行監(jiān)督。在政策方面，可以適當(dāng)?shù)南蛏�產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品，推廣綠色營銷的企業(yè)進(jìn)行傾斜，如提供稅率方面的優(yōu)惠、或者銀行貸款額度方面的優(yōu)惠等等。