爆炸式事件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)帶的效應(yīng)

現(xiàn)在的人越來(lái)越聰明，越來(lái)越有識(shí)別力，這也就是為什么廣告越來(lái)越外顯、創(chuàng)意人越來(lái)越難做的原因。往往廣告一出來(lái)就知道這是廣告，用業(yè)內(nèi)人的話(huà)來(lái)說(shuō)就是：軟文都做成“硬文”了。當(dāng)然，也不全是因?yàn)閺V告痕跡太重，而是消費(fèi)者“見(jiàn)多識(shí)廣”，只要一看見(jiàn)產(chǎn)品或者品牌名，就知道：哦，這是廣告。如何讓廣告做得不露聲色又效果顯著，實(shí)在讓廣告人傷透腦筋。筆者帶大家探究爆炸式事件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)帶的效應(yīng)。
　　
　　有時(shí)候你不知道意外是不是意外
　　
　　在2010年8月25日，諾基亞首款搭載Symbian3系統(tǒng)的手機(jī)——NokiaN8采用微博直播的方式在線(xiàn)上發(fā)布。上午10點(diǎn)30分，諾基亞聯(lián)合新浪微博、人人網(wǎng)（校內(nèi)網(wǎng)）、開(kāi)心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)等SNS網(wǎng)站開(kāi)展全社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)。直播當(dāng)天，新浪微博首頁(yè)推出諾基亞N8手機(jī)“微博發(fā)布會(huì)”公告，在7小時(shí)內(nèi)收到的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)近9萬(wàn)次，諾基亞微博關(guān)注人數(shù)將近5萬(wàn)。然而在直播后不久，出現(xiàn)了一個(gè)令人瞠目結(jié)舌的意外。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面出現(xiàn)短暫停頓，約1個(gè)小時(shí)后才重新恢復(fù)。原來(lái)，在直播時(shí)頁(yè)面突然出現(xiàn)了色情畫(huà)面，某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國(guó)最權(quán)威的新聞門(mén)戶(hù)的視頻直播，一邊是全球最頂尖手機(jī)商的重量級(jí)發(fā)布會(huì)，在這樣重要的發(fā)布會(huì)中竟然被插入色情內(nèi)容。瞬間引爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報(bào)道盡管配上了‘截圖’，但人們還并不完全相信，紛紛在微博上、論壇里，甚至MSN好友間互相求證著。”在媒體正式公布前，有關(guān)諾基亞N8發(fā)布會(huì)直播出現(xiàn)色情畫(huà)面的消息已經(jīng)傳遍了微博及其他網(wǎng)站，許多本來(lái)沒(méi)有關(guān)注發(fā)布會(huì)的網(wǎng)民紛紛搜索相關(guān)內(nèi)容查看，一下子火暴起來(lái)。
　　
　　這件事的真?zhèn)伪娬f(shuō)紛紜，諾基亞及其相關(guān)利益方對(duì)此表現(xiàn)得義憤填膺，網(wǎng)民們卻看得津津有味。也有人說(shuō)，這是諾基亞故意制造的一個(gè)事件，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的炒作。一個(gè)意外，讓諾基亞N8瞬間被人們所知曉，如果說(shuō)這是一次事件營(yíng)銷(xiāo)，引起關(guān)注的效果也算達(dá)到了。事件營(yíng)銷(xiāo)這把雙刃劍的利刃，對(duì)于諾基亞這樣的大牌來(lái)說(shuō)，想必是利大于弊。對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，大家也并不關(guān)心真假，戲謔一句“諾基亞糗大了”便扔到腦后，三俗不三俗的營(yíng)銷(xiāo)手法與他們無(wú)關(guān)，也不影響他們選擇諾基亞手機(jī)，而且這款智能手機(jī)的售價(jià)超過(guò)4000元，其受眾也不是泛泛之輩，更不會(huì)因此而對(duì)諾基亞妄下定論。
　　
　　關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)際知名品牌的一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，以意外結(jié)束，可謂是爆炸式的新聞事件了。誰(shuí)都沒(méi)有想到，誰(shuí)都沒(méi)有太過(guò)在意，如果這是事件營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)策劃公司對(duì)于結(jié)果把握得相當(dāng)精準(zhǔn)。