互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域

在媒體多元化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式紛繁的當(dāng)下，傳統(tǒng)的投放模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能完全觸動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)，更多的組合玩法開(kāi)始慢慢蔓延。不斷的變化打破曾經(jīng)的格局和經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是廣告主，媒體還是營(yíng)銷(xiāo)公司，都需要新的重建與新的聚合。
　　
　　社會(huì)化媒體的大爆發(fā)，消費(fèi)者不再是被動(dòng)的接受方，他們已經(jīng)在新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下融入進(jìn)來(lái)扮演重要的角色。充分利用社會(huì)化的營(yíng)銷(xiāo)模式在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中已經(jīng)展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)大的力量。從一種生活方式變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)工具，品牌主如何滲透進(jìn)來(lái)，開(kāi)始更多地嘗試新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，挑戰(zhàn)新的技術(shù)，創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)思維，掌控與運(yùn)用規(guī)律是一個(gè)很大的課題。
　　
　　新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)連接起廣告主與媒體和消費(fèi)者，使之出現(xiàn)驚人的協(xié)同效應(yīng)，也進(jìn)一步驗(yàn)證了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的力量。NMAC2012易觀第五屆新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)年會(huì)近日在上海召開(kāi)，而此前易觀還組織了“數(shù)字媒體與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”座談會(huì)。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)年會(huì)輻射整個(gè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)，聚焦社會(huì)化媒體和微視頻價(jià)值，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，直擊最Hot：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、跨界優(yōu)化、微視頻、SociaIShopping、RTB、搜索、社區(qū)等熱門(mén)話(huà)題。通過(guò)搜索、社區(qū)、視頻、廣告競(jìng)價(jià)、移動(dòng)以及更多新技術(shù)、運(yùn)用新的分析技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)、評(píng)估的需求、掌控變化規(guī)律，讓自身的營(yíng)銷(xiāo)體系更加合理優(yōu)化是年會(huì)的主旨。（你是營(yíng)銷(xiāo)愛(ài)好者？請(qǐng)上營(yíng)銷(xiāo)365——http://www.yx365.com/）
　　
　　這是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的思想交鋒。年會(huì)嘉賓分別來(lái)自：搜狗、威漢營(yíng)銷(xiāo)、福特、隨視傳媒、訊實(shí)、奧美互動(dòng)、愛(ài)點(diǎn)擊、億瑪、飛拓?zé)o限、品友互動(dòng)等行業(yè)領(lǐng)域的代表性企業(yè)高層。
　　
　　在主論壇上，易觀國(guó)際CEO于揚(yáng)、易觀分析師與可口可樂(lè)，搜狗、暴風(fēng)影音、風(fēng)行網(wǎng)的高層帶來(lái)關(guān)于“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代大聚變”的演講。分論壇主要深入探討品牌的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化和數(shù)字融合。在A論壇上，易觀分析師與威漢傳播、李寧、迪思傳媒、眾趣、風(fēng)行的高層進(jìn)行對(duì)話(huà)，探討如何深度挖掘社會(huì)化媒體和微視頻的價(jià)值。在B論壇上，易觀分析師與安踏、科寶、易傳媒、搜狐客戶(hù)端、邁勢(shì)、愛(ài)點(diǎn)的高層展開(kāi)對(duì)話(huà)，討論如何評(píng)估新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的效果。
　　
　　微博作為新媒體，對(duì)企業(yè)的影響是全面而綜合的，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的品牌企業(yè)紛紛設(shè)立官方微博。為挖掘官微背后的價(jià)值最大化，分享官微運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，探尋官微團(tuán)隊(duì)的后臺(tái)管理模式。易觀國(guó)際作為主辦方與四大門(mén)戶(hù)聯(lián)合舉辦“2012易觀第三屆金薇獎(jiǎng)官方微博評(píng)選”活動(dòng)。百家企業(yè)數(shù)以百計(jì)的案例參加了評(píng)選。年會(huì)上舉行了一年一度備受企業(yè)關(guān)注的“EnfoMarketingAward新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之星獎(jiǎng)項(xiàng)”和“2012第三屆易觀金薇獎(jiǎng)”（官微運(yùn)營(yíng)獎(jiǎng)&微視頻大賽）頒獎(jiǎng)典禮。
　　
　　這一評(píng)選活動(dòng)，站在廣告主和消費(fèi)者的角度，以新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例為樣本從營(yíng)銷(xiāo)效果出發(fā)深度挖掘案例傳播特點(diǎn)，多重方面進(jìn)行考量，評(píng)選具有實(shí)戰(zhàn)效果的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，旨在進(jìn)一步梳理產(chǎn)業(yè)對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)評(píng)估體系，建立廣告主對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)用的進(jìn)一步理解，表彰營(yíng)銷(xiāo)投放決策者、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)支撐媒體平臺(tái)的創(chuàng)新功績(jī)。
　　
　　伴隨新媒體新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新格局發(fā)生的聚變。人們清晰地認(rèn)識(shí)到，用戶(hù)在崛起，用戶(hù)必將扮演推動(dòng)這一歷史性巨變的強(qiáng)大力量，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)蓄勢(shì)待發(fā)。在NMAC2012易觀第五屆新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)年會(huì)上，易觀國(guó)際作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)業(yè)獨(dú)立的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，集結(jié)業(yè)界精英，打造行業(yè)的思想交流平臺(tái)，吸引了眾多廣告主、營(yíng)銷(xiāo)界、本土和海外4A、媒體和用戶(hù)的關(guān)注。