多角度分析市場營銷

本文根據(jù)兩條線路即宏觀和微觀影響分析了市場營銷觀念對(duì)社會(huì)的具體影響。最后，結(jié)合目前全球經(jīng)濟(jì)及中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具體分析了市場營銷觀念的應(yīng)用及其對(duì)社會(huì)的影響.將市場營銷觀念的影響提升至全球。
　　
　　一、市場營銷觀念對(duì)社會(huì)的影響
　　
　　本文將從兩個(gè)不同的角度來說明關(guān)于市場營銷觀念對(duì)社會(huì)的影響.這兩條線路是市場營銷在不同時(shí)期為我們帶來了什么創(chuàng)新的事物和市場營銷對(duì)社會(huì)5大宏觀領(lǐng)域的影響。因此，也可以將這兩條線路概括為微觀影響和宏觀影響。
　　
　　(一)微觀影響
　　
　　隨著時(shí)間的推進(jìn)，營銷觀念也會(huì)不斷改變、完善，因此在不同的觀念下會(huì)給社會(huì)不斷帶來新鮮的事物.在給每個(gè)時(shí)代都留下難以忘懷的標(biāo)志性事物。本文按照時(shí)間順序，同時(shí)也是按照營銷觀念的發(fā)展階段.列出了不同時(shí)代出現(xiàn)的事物即為市場營銷觀念對(duì)社會(huì)的影響。具體如下所示：（你是營銷愛好者？請上營銷365——http://www.yx365.com/）
　　
　　流水線生產(chǎn)，機(jī)械化生產(chǎn)一上門推銷，廣告單，銷售專職一廣告業(yè)，促銷活動(dòng)，公關(guān)一R＆D，營銷成為重要部門一價(jià)格戰(zhàn)，品牌系列，市場細(xì)分一網(wǎng)郵，網(wǎng)絡(luò)，信息技術(shù)，多媒體，公司網(wǎng)站，全球化一數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，管理系統(tǒng)一客戶關(guān)系管理，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，sRc，公益，贊助一微博，博客。
　　
　　(二)宏觀影響
　　
　　這里將社會(huì)宏觀分為政治法律、社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、市場5大領(lǐng)域，并分別指出市場營銷觀念對(duì)各個(gè)領(lǐng)域所產(chǎn)生的影響。
　　
　　市場營銷觀念對(duì)政治法律的影響。市場營銷觀念促使一系列有關(guān)營銷活動(dòng)管理法律的出臺(tái)，即黨和政府制定一系列方針、政策以及由此產(chǎn)生的各項(xiàng)命令、規(guī)定、決定、條例等，例如反壟斷、公平競爭等，這些條文有利于社會(huì)的管理。
　　
　　市場營銷觀念對(duì)社會(huì)文化的影響。市場營銷觀念對(duì)語言、價(jià)值觀念、審美觀念、教育水平、道德觀念、宗教信仰以及風(fēng)俗習(xí)慣等產(chǎn)生了一定的影響。而且這種影響是潛在的長期的。市場營銷觀念使大家開始重視文化差異.催化了全球化經(jīng)濟(jì).同時(shí)也使企業(yè)注重自己的社會(huì)責(zé)任.不斷進(jìn)行公益活動(dòng)或者贊助一些重大活動(dòng)進(jìn)行營銷.促進(jìn)企業(yè)改進(jìn)市場營銷模式。
　　
　　市場營銷觀念對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響。市場營銷觀念對(duì)經(jīng)濟(jì)的最大貢獻(xiàn)在于促進(jìn)了就業(yè).最初營銷人員是銷售人員.后來慢慢是一個(gè)重要的銷售部門甚至提升到戰(zhàn)略高度。隨著營銷觀念的發(fā)展，相關(guān)行業(yè)也開始興起并提供了大量職位同時(shí)帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展。市場營銷觀念對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響甚大，甚至影響到全球經(jīng)濟(jì)。
　　
　　市場營銷觀念對(duì)技術(shù)和市場的影響。電子商務(wù)，客戶關(guān)系管理、移動(dòng)支付、微博等營銷觀念更是把計(jì)算機(jī)行業(yè)、數(shù)據(jù)挖掘行業(yè)等進(jìn)一步提升，技術(shù)大大提高。尤其是跟國外或者跨地區(qū)的企業(yè)進(jìn)行交流合作時(shí)，技術(shù)更是突飛猛進(jìn)，互相促進(jìn)，互相學(xué)習(xí)；市場營銷觀念使得企業(yè)組織不斷發(fā)現(xiàn)新的市場，開發(fā)有利的市場，使得市場無處不在，有新開發(fā)的，有向國外拓展的，使得企業(yè)的活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)大，不斷發(fā)現(xiàn)有潛力的市場，形成了全球化的市場體系。
　　
　　二、市場營銷觀念在當(dāng)今背景下的應(yīng)用
　　
　　如今全球經(jīng)濟(jì)仍在復(fù)蘇，處于后危機(jī)時(shí)代，美國、歐洲的經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)衰退，而且歐洲的次貸危機(jī)正在化解當(dāng)中，發(fā)展中國家尤其是中國、印度等開始成為全球經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。因此，中國作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)熱潮利用市場營銷觀念開始向世界展示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力及魅力.要“引進(jìn)來，走出去”。市場營銷觀念影響著中國，同時(shí)也影響了世界。
　　
　　(一)中國利用市場營銷觀念引進(jìn)外國投資者
　　
　　中國利用一系列營銷觀念向世界展示自己.吸引了外國各行企業(yè)的注意。外國企業(yè)開始在中國開設(shè)公司，將業(yè)務(wù)重點(diǎn)向中國轉(zhuǎn)移。最近通過上海世博會(huì)、對(duì)外投資貿(mào)易會(huì)以及各種展會(huì)等的營銷觀念，中國讓外國的優(yōu)秀企業(yè)家們目睹了中國的快速發(fā)展。外國優(yōu)秀的企業(yè)在中國境內(nèi)開設(shè)企業(yè)可以緩解發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)危機(jī).同時(shí)幫助中國的員工更好的學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)和知識(shí).這樣會(huì)促進(jìn)我國的就業(yè).促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步。中國最近這些年境內(nèi)外企的數(shù)目劇增，為就業(yè)及經(jīng)濟(jì)做了很大貢獻(xiàn)。
　　
　　同時(shí)一些奢侈品行業(yè)也開始將市場重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國.希望中國的銷量可以緩解其經(jīng)濟(jì)危機(jī).例如最近美國的蓮花汽車開始在中國建成銷售中心，蓮花公司對(duì)中國市場充滿了信心，同時(shí)還有很多其他奢侈品牌開始進(jìn)入中國市場。這足以表明中國利用市場營銷觀念讓世界了解了中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也不斷為中國吸收有潛力的合作伙伴。
　　
　　(二)中國利用市場營銷觀念走出去
　　
　　現(xiàn)在，中國在世界級(jí)會(huì)議上的聲音越來越強(qiáng)大，這不僅是中國代表發(fā)展中國家表達(dá)心聲.維護(hù)該有權(quán)利.而且也意味著中國的影響力越來越大，世界各國更加重視中國。中國通過外交、公關(guān)等營銷觀念，不斷提升自己的形象，讓自己在世界的舞臺(tái)上站住腳。同時(shí)，中國及中國的企業(yè)開始在國外投資建設(shè)項(xiàng)目，讓自己真正走出去，不僅幫助落后國家發(fā)展而且為自身宣傳，提升形象，例如中國在非洲投資城市基本項(xiàng)目建設(shè)、中石油購買外國石油原產(chǎn)地的股權(quán)等都讓中國很好的展現(xiàn)了自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。中國也同時(shí)注重人道主義，如為世界糧食組織捐贈(zèng)糧食、為受災(zāi)國家和地區(qū)捐贈(zèng)各種必需品和錢財(cái)。這些營銷觀念讓中國甚至世界發(fā)生了很大的變化。