營銷中的致命陷阱

一些擁有"高貴血統(tǒng)"、"夢幻團(tuán)隊(duì)"的公司之所以"出師未捷身先死",不是因?yàn)樗麄兎噶硕嗝?高級(jí)"的錯(cuò)誤。他們的錯(cuò)誤是致命的，但錯(cuò)誤級(jí)別并不高。這些企業(yè)一心盯著天上的星辰，沒想到掉進(jìn)了"地上的陷阱".這些并不隱秘、本不具有巨大殺傷力的陷阱，竟然一再成為不少"志存高遠(yuǎn)"的成長性公司的葬身之地。
　　
　　1、"只要做好，就一定有好市場"
　　
　　誰也不承認(rèn)自己還相信"酒好不怕巷子深"的老調(diào)。但是不少公司，尤其是那些認(rèn)為擁有"殺手級(jí)"產(chǎn)品和服務(wù)的初創(chuàng)公司，往往沉浸在一種美好的憧憬中不能自拔：自己的產(chǎn)品或者服務(wù)一旦上市就所向披靡。有這樣的想法，往往是因?yàn)槟闵孀闵毯５臅r(shí)間還不長。很多像你有同樣美好憧憬的公司最終都沮喪地承認(rèn)，自己的"殺傷力"其實(shí)相當(dāng)有限。獨(dú)特的功能優(yōu)勢能讓你在營銷中省一些力，但絕不能代替營銷。
　　
　　2、企圖顛覆既存的一切規(guī)則
　　
　　商業(yè)活動(dòng)是依照一些基本原則來進(jìn)行的，賺到錢才是硬道理，新銳理念并不能保證你賺到錢。對(duì)新鮮手段的執(zhí)迷極易讓你"玩物喪志",這個(gè)"志"就是盈利。
　　
　　與其總是想著去創(chuàng)造一鳴驚人的東西，不如借鑒成功做法。成功的商業(yè)手法，都是一些古老的智慧在不同商業(yè)場合的成功應(yīng)用，以結(jié)果為導(dǎo)向，在一個(gè)被證明可以成功的手法上選擇借鑒而不要選擇另起爐灶。
　　
　　3、過度準(zhǔn)備
　　
　　你不能學(xué)會(huì)游泳之后再下水。如果等準(zhǔn)備完全充足之后再作一件事，那可能一輩子都做不了一件事。還有，如果想賣掉一億件商品，首先必須賣掉第一件。對(duì)失敗的擔(dān)心強(qiáng)烈驅(qū)使我們進(jìn)行事無巨細(xì)的準(zhǔn)備工作。由此會(huì)陷入越準(zhǔn)備越覺得準(zhǔn)備不足，越準(zhǔn)備不足越準(zhǔn)備的怪圈。
　　
　　不要害怕犯錯(cuò)誤，錯(cuò)誤是成功的入口。
　　
　　4、厭倦
　　
　　許多人啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目不久，就產(chǎn)生放棄的念頭。原因只有一個(gè)：對(duì)眼前運(yùn)作的這個(gè)項(xiàng)目感到厭倦。"不賺錢"可以成為你放棄的理由。但是僅僅因?yàn)?厭倦"就開始新的項(xiàng)目，意味著下一個(gè)"厭倦"正等著你。
　　
　　如果你覺得一個(gè)目標(biāo)市場能夠?yàn)槟銕�來持續(xù)不斷的利潤，就一定要堅(jiān)持住，一直等到它為你帶來改變。你可以去尋找新的有潛力的市場，但不要放棄目前的這一個(gè)。讓一個(gè)未知的新項(xiàng)目取代目前正在進(jìn)行的不是最好的解決問題的辦法。
　　
　　5、按競爭對(duì)手的規(guī)則出牌
　　
　　關(guān)注競爭對(duì)手的動(dòng)作是必要的。但不要照著去做。如果你的競爭對(duì)手想成為降價(jià)的帶頭人，讓他去做。這個(gè)時(shí)候，你盡你所能提供有價(jià)值的東西，而不是便宜貨。找到一個(gè)未被滿足或者有需求的目標(biāo)市場，用不同于競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)去填充他。另外，盡可能簡單明了地給客戶一個(gè)非買你的產(chǎn)品不可的理由。
　　
　　6、過度細(xì)分市場
　　
　　確定一個(gè)細(xì)分市場是最聰明的營銷方式。
　　
　　因?yàn)檫@樣做投資省見效快。但從中長期來看，鎖定在過分特殊的市場，會(huì)大大限制企業(yè)的成長。比如說，你決定生產(chǎn)一種專為愛抽煙的左撇子使用的鼠標(biāo)。
　　
　　當(dāng)你瞄準(zhǔn)一個(gè)高度細(xì)分的市場時(shí)，你必須確定，這些數(shù)量極小的客戶能經(jīng)常使用或者頻繁更新你的產(chǎn)品或者服務(wù)。也就是說，這些數(shù)量極少的客戶的消費(fèi)量必須是很大的。否則，定位再精確，都賺不來多少錢。
　　
　　還有，不要"為將來的錢去競爭".你的目標(biāo)顧客一定要現(xiàn)在就有能力購買你的產(chǎn)品和服務(wù)。否則，等這個(gè)需求被培育起來的時(shí)候，企業(yè)早就因?yàn)樯�意清淡而倒閉了。