專賣店搞宣傳的五個手段

選擇合適的媒體對專賣店定位、形象、活動等進行宣傳是專賣店的一項重要工作，與專賣店的經(jīng)營狀況息息相關。在目前活躍的市場情況下，各種宣傳手段也是層出不窮。
　　
　　宣傳手段之一：報紙媒體
　　
　　報紙因其發(fā)行量大，信息量大，頻度高而成為專賣店營銷載體的首選。不同城市不同報紙其刊例價及折扣也有較大區(qū)別。同時不同的報紙也有自己的客群，如某些報紙屬于政府機關報，內容枯燥，廣告少，百貨類廣告更少，但如有針對性的做團購批發(fā)及禮品促銷，可考慮此類報紙;市民報在經(jīng)營的過程中也會逐漸分化，有主要報道民生問題，探討國際經(jīng)濟、流行時尚的，檔次稍高，可應用于中高檔百貨;有主要報道花邊新聞、小道消息，或轉載網(wǎng)站內容、小故事等的，檔次略低，可應用于中低檔百貨。為抓住周末主要銷售時間，各大百貨的見報時間一般為每周五，在大型節(jié)假日會做適當調整，同時根據(jù)推廣費用預算的不同，在淡旺季的不同時期，在刊登頻率上也可能有所調整。此外，報紙媒體的運用有時不僅以硬廣為主，還可輔以軟文的形式，尤其在換季和文化活動期間進行炒作也會收到意想不到的效果。
　　
　　宣傳手段之二：電視廣告
　　
　　電視廣告一般收費較高，一般應用與開業(yè)宣傳或店慶等促銷最旺季節(jié)投放。但是，由于客戶的選擇太多，頻道更換頻繁，故廣告的實際到達率不高。分眾傳媒的電視廣告主要以免費、甚至向百貨交費的方式在百貨商場里設立若干個液晶顯示屏用于播放百貨自身的廣告或其它非同行廣告，但效果并不明顯。公交汽車上的電視廣告單價較低，但為達到效果必須做到幾百臺車的數(shù)量，其綜合費用較高，且汽車上電視屏幕較少，音響效果受噪音影響也不理想。但長途汽車上的電視廣告效果就比較好，因為長途車上乘客基本都是坐著，且時間較長，比較容易受車載電視影響接受信息，對于專賣店吸引周邊外地客群較為有利。
　　
　　宣傳手段之三：戶外廣告
　　
　　戶外廣告主要以路牌、車站燈箱、地下通道燈箱為主。高檔專賣店的路牌以機場或機場路上的大型戶外牌為佳，但往往費用也最高。車站的燈箱如管理到位，在視覺效果上也比較不錯，只是在路線上注意選擇能到達專賣店的主要線路。一般情況下，很多專賣店只會在燈箱上做形象宣傳，但如利用得好，此廣告位是可以當作報紙的延伸產(chǎn)品，將專賣店當期的主要活動登上去，會彌補報紙缺失的部分客群。
　　
　　宣傳手段之四：短信宣傳
　　
　　由于短信的宣傳方式發(fā)展迅速，專賣店的促銷信息及打折優(yōu)惠也可借助此類媒體進行宣傳。短信宣傳主要用于隨即的群發(fā)或專賣店提供的貴賓卡客戶聯(lián)系方式群發(fā)。目前，以移動公司開發(fā)的定點小區(qū)短信方式開始成為專賣店競爭客源的新型渠道。
　　
　　宣傳手段之五：公交廣告
　　
　　除公交電視外，公交系統(tǒng)的廣告資源也較多，如語音報站、電子滾動顯示屏、椅背廣告、拉手廣告、遮陽簾廣告、投幣箱廣告等。以上為車內廣告系統(tǒng)，另車外廣告主要以車身為主，但費用較高。