描繪互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的云圖

時(shí)代的發(fā)展，給用戶的行為特征帶來(lái)了顛覆性的變化，這種顛覆主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：
　　
　　1、信息傳播行為的顛覆——社會(huì)化媒體和移動(dòng)終端的快速發(fā)展，讓用戶徹底成為了信息的傳播主體；
　　
　　2、對(duì)信息需求特征的顛覆——在信息冗余的時(shí)代里，倍感疲勞的用戶越發(fā)渴求符合自身需求的個(gè)性化信息；
　　
　　3、對(duì)消費(fèi)行為特征的顛覆——依靠感性而非理性的消費(fèi)，消費(fèi)者越來(lái)越難被說(shuō)服，但更容易被打動(dòng)。
　　
　　在這樣的時(shí)代背景下，網(wǎng)易認(rèn)為：高效整合營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于“合”，這個(gè)“合”意在“合適”，而非“合并”，企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)該更加著力于突出品牌的差異化定位，與最核心的消費(fèi)者進(jìn)行溝通，并產(chǎn)生共鳴，同時(shí)進(jìn)一步提高營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效率。
　　
　　網(wǎng)易在2013年的三大戰(zhàn)略方向，將助力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)高效達(dá)成：
　　
　　大數(shù)據(jù)移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，讓網(wǎng)絡(luò)變得可以隨身攜帶，用戶數(shù)據(jù)的收集，讓信息傳遞更精準(zhǔn)。數(shù)據(jù)不再僅停留在二維的瀏覽興趣識(shí)別，更邁向了三維立體分析，不僅能夠透過(guò)數(shù)據(jù)了解用戶的瀏覽習(xí)慣，而且能知曉用戶何時(shí)、何地對(duì)何事何物感興趣。數(shù)據(jù)的重要性越發(fā)突顯。網(wǎng)易匯聚15億通行證用戶，同時(shí)移動(dòng)端35款產(chǎn)品覆蓋了2億安裝用戶，依托網(wǎng)易通行證統(tǒng)一賬戶，實(shí)現(xiàn)PC、移動(dòng)數(shù)據(jù)云對(duì)接，同時(shí)結(jié)合UTE用戶跟蹤引擎技術(shù)，對(duì)用戶進(jìn)行更立體多維度的定向分析，真正實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)鎖定。
　　
　　有態(tài)度由于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上有越來(lái)越多新應(yīng)用出現(xiàn)與相互交叉，新聞系統(tǒng)會(huì)呈現(xiàn)分散狀態(tài)，精英階層很有可能會(huì)更多地依靠成熟的新聞機(jī)構(gòu)來(lái)獲取有價(jià)值的內(nèi)容（援引《TheDigitalAge》，作者：埃里克.施密特，谷歌CEO）。網(wǎng)易自2010年底提出“有態(tài)度”的口號(hào)以來(lái)，一直倡導(dǎo)并踐行有態(tài)度、有立場(chǎng)、不中立的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)理念，逐步吸引和培養(yǎng)了更多更有品味和追求的高品質(zhì)消費(fèi)者，為他們提供認(rèn)同、展現(xiàn)和交流態(tài)度的氛圍，讓信息的傳播更具深度和廣度。
　　
　　云無(wú)界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一方面讓消費(fèi)者的行為更加碎片化，另一方面也讓企業(yè)擁有了更多更新穎的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)機(jī)會(huì)，如AR（虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)）、二維碼、簽到、語(yǔ)音等。如果能掌握消費(fèi)者在云時(shí)代的行為規(guī)律，充分利用移動(dòng)設(shè)備互動(dòng)方式的多樣性，讓營(yíng)銷(xiāo)隨時(shí)隨地觸手可得，就能真正提升用戶在多屏營(yíng)銷(xiāo)中的轉(zhuǎn)化效率。網(wǎng)易在2012年發(fā)布“云無(wú)界”移動(dòng)戰(zhàn)略，并整合4大類(lèi)、35款移動(dòng)應(yīng)用和數(shù)十種移動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效果的提升。
　　
　　時(shí)代催生變革，16年的沉淀與創(chuàng)新精神讓網(wǎng)易更善于在變革中突出重圍，凸顯價(jià)值。作為中國(guó)最成熟和領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易會(huì)不斷將龐雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有意義的洞察，從張揚(yáng)個(gè)性的觀點(diǎn)中提煉出有深度的思想，與行業(yè)合作伙伴和廣告主共譜新時(shí)代整合營(yíng)銷(xiāo)的云圖！