網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷商業(yè)模式的定義

互聯(lián)網(wǎng)到底是星羅棋布的陷阱還是無處不在的機(jī)遇場，這個(gè)問題仁者見仁智者見智。但是不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展確實(shí)給許多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了極有利的條件。不論是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，還是通過網(wǎng)絡(luò)營銷提供產(chǎn)品服務(wù)的公司，互聯(lián)網(wǎng)就像一條鋪好的公路，企業(yè)可以選擇走路、騎自行車或是開轎車等種種方式，最終到達(dá)自己的目的地。互聯(lián)網(wǎng)又像是一個(gè)觀眾眾多的大舞臺(tái)，每個(gè)表演者都在絞盡腦汁設(shè)計(jì)自己的演出以博得觀眾的眼球，但又不是每個(gè)人都能得償所愿，可是互動(dòng)絕對能炒熱演出的現(xiàn)場氣氛卻是毋庸置疑的�，F(xiàn)在我們已經(jīng)能看到不少做網(wǎng)絡(luò)營銷的公司引入了互動(dòng)營銷策劃，給自己打上了“互動(dòng)”的標(biāo)簽，例如新浪互動(dòng)營銷、點(diǎn)商互動(dòng)、1024互動(dòng)等。
　　
　　互動(dòng)，字面上的意思就是互相動(dòng)起來。生活中的互動(dòng)是指兩個(gè)人或是兩個(gè)群體之間通過語言或其他手段傳播信息而發(fā)生的相互依賴性行為的過程�；�動(dòng)營銷就是企業(yè)在營銷過程中充分利用消費(fèi)者的意見和建議，用于產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，為企業(yè)的市場運(yùn)作服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷則是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)與用戶之間互動(dòng)提升企業(yè)公眾關(guān)系的一種營銷模式。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷商業(yè)模式依靠企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和客戶這三方的緊密結(jié)合，形成聲浪，為自己打響品牌，它的表現(xiàn)形式各式各樣。
　　
　　比如2011快樂中國快樂女聲的真人選秀活動(dòng)�？鞓放�聲作為全國影響力最大的選秀節(jié)目，自開辦起就吸引了很多關(guān)注。2011年快樂女聲比賽進(jìn)行了全方位的創(chuàng)新，PPTV聯(lián)手湖南衛(wèi)視打造了迄今為止最大的網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目——PPTV2011快女24小時(shí)互動(dòng)真人秀，節(jié)目組將快女在女聲學(xué)院的生活、培訓(xùn)、唱歌、跳舞等記錄下來，在PPTV視頻網(wǎng)站進(jìn)行全程直播，連續(xù)70天不間斷的互動(dòng)式播出，為PPTV視頻網(wǎng)站創(chuàng)造了不少點(diǎn)擊量。另外作為享譽(yù)國際的強(qiáng)生集團(tuán)旗下的可伶可俐也依靠快女真人秀中“可伶可俐愛的加油”和“可伶可俐粉絲探班”這兩個(gè)粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)，借勢推廣了可伶可俐產(chǎn)品，極大提升了品牌高曝光。
　　
　　與此同時(shí)2011快樂女聲的微博營銷也是可圈可點(diǎn)。國內(nèi)知名手機(jī)品牌步步高聯(lián)盟各大微博，不僅是獨(dú)家冠名還買斷了微博平臺(tái)上“2011快樂女聲”所有的廣告資源，開啟了網(wǎng)絡(luò)微博互動(dòng)娛樂營銷的新紀(jì)元。在前期各大唱區(qū)報(bào)名階段，各大門戶微博展開了“印象女聲”的評(píng)選，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票的人氣指數(shù)選出印象女聲進(jìn)入唱區(qū)的預(yù)選賽。這樣的互動(dòng)營銷使得微博人氣上升了，也提升了步步高手機(jī)品牌的曝光度。