數(shù)據(jù)：移動(dòng)營(yíng)銷的最大挑戰(zhàn)

在喬布斯所預(yù)言的"后PC時(shí)代"，中國(guó)的無(wú)線營(yíng)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)出飛躍式的發(fā)展。智能機(jī)市場(chǎng)份額的迅猛增長(zhǎng)直接帶來(lái)無(wú)線營(yíng)銷的火熱，2012年，中國(guó)移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)了138%。如何利用無(wú)線營(yíng)銷推廣品牌、創(chuàng)造銷量已成為廣告主們的關(guān)注熱點(diǎn)。2013年，無(wú)線市場(chǎng)又將如何發(fā)展？
　　
　　2月25日，全球知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)組織MMA（MobileMarketingAssociation）在上海召開無(wú)線營(yíng)銷2013展望會(huì)議，MMA全球CEO、原美國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告局（IAB）主席GregStuart親臨現(xiàn)場(chǎng)，分享全球無(wú)線營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。他表示，中國(guó)正成為移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)中最有影響力的新興市場(chǎng)之一。
　　
　　互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼（Michael）作為MMA中國(guó)會(huì)員招募與贊助委員會(huì)秘書長(zhǎng)應(yīng)邀出席并參與圓桌討論。討論由MMA中國(guó)聯(lián)合主席、人人公司首席營(yíng)銷官江志強(qiáng)主持，移動(dòng)廣告規(guī)范委員會(huì)秘書長(zhǎng)、億動(dòng)廣告?zhèn)髅絼?chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬良駿，MMA市場(chǎng)教育與證書培訓(xùn)委員會(huì)秘書長(zhǎng)、可口可樂(lè)中國(guó)媒介及互動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)楊曼曼，市場(chǎng)研究委員會(huì)秘書長(zhǎng)、艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合總裁鄒蕾，合作與宣傳委員會(huì)副秘書長(zhǎng)、力美廣告?zhèn)髅绞紫瘓?zhí)行官舒義和鄧廣梼圍繞"無(wú)線營(yíng)銷中國(guó)趨勢(shì)及MMA中國(guó)戰(zhàn)略"展開主題討論。
　　
　　大家首先分享了個(gè)人最常用的移動(dòng)設(shè)備和應(yīng)用。鄒蕾風(fēng)趣地表示春節(jié)期間有一款"我查查"的APP非常流行，通過(guò)它掃描商品條形碼可以查到該商品在各大賣場(chǎng)的價(jià)格，這體現(xiàn)出大家對(duì)禮品的價(jià)格比較關(guān)注。鄧廣梼表示他最常用的移動(dòng)設(shè)備是三星GalaxyNoteII和微軟Surface，常用的APP是天氣和機(jī)票查詢類應(yīng)用。大家認(rèn)為他代表了商務(wù)男士的選擇。
　　
　　中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力在哪？鄧廣梼認(rèn)為消費(fèi)者需求推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，尤其是三四線城市存在非常巨大的消費(fèi)潛力，貼近那里的生活就可以挖掘出有價(jià)值的市場(chǎng)需求。當(dāng)談到移動(dòng)廣告面臨的最大挑戰(zhàn)時(shí)，他坦言，在互動(dòng)通深耕移動(dòng)營(yíng)銷的六年里，數(shù)據(jù)往往構(gòu)成說(shuō)服品牌廣告主投入移動(dòng)廣告的最大挑戰(zhàn)，如何向廣告主證明你的數(shù)據(jù)是真實(shí)的，如何合理對(duì)比過(guò)去和現(xiàn)在的數(shù)據(jù)？這些問(wèn)題亟待解決。
　　
　　作為MMA中國(guó)會(huì)員招募與贊助委員會(huì)秘書長(zhǎng)、MMA2012上海論壇及2013北京論壇專家顧問(wèn)，鄧廣梼還在發(fā)言中熱情向現(xiàn)場(chǎng)觀眾推介MMA，呼吁大家踴躍報(bào)名加入MMA。同時(shí)，作為MMA中國(guó)會(huì)員及MMA2012上海論壇、2013北京論壇的獨(dú)家首席贊助商，互動(dòng)通控股集團(tuán)與旗下的掌握傳媒一直全力支持MMA中國(guó)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，并將持續(xù)致力于推動(dòng)中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷行業(yè)向前進(jìn)步。