社會化媒體營銷策略發(fā)展思考

2013年我對社會化媒體營銷策略發(fā)展上的思考如下：2013年社會化媒體營銷重心任然以微博和微信、視頻（微電影）作為主流平臺，SNS、博客以及論壇等整合解決方案不能丟。CNNIC公布第31次互聯(lián)網(wǎng)報告顯示：2012年互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%。2012年我國手機網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，年增長率達18.1%。網(wǎng)民中的微博用戶比例達到54.7%�？煽瓷缃幻襟w今后只會越來越重要，并且成為我們獲取信息以及交友通訊必不可少的平臺。2013年移動互聯(lián)要重視，當(dāng)然微信是最大的贏家了。下面是我對2013年社會化媒體運營策略上的思考：
　　
　　1、社會化媒體需協(xié)同化作戰(zhàn)
　　
　　社會化媒體據(jù)我了解很多企業(yè)客戶或者廣告公司局限于微博，認為做微博就是社會化媒體，其實基于互動的在線媒體都可稱之為社會化，像論壇，視頻，微信，豆瓣等皆是。我認為不管是企業(yè)還是廣告公司，要整合社會化媒體有效資源，協(xié)同作戰(zhàn)，進行品牌活動營銷傳播，這樣才能放大價值，畢竟現(xiàn)在網(wǎng)民不僅僅或者不全是在一個平臺上停留。碎片化破碎時間我們怎么充分發(fā)掘和利用，需要我們整合社會化媒體矩陣加以管理，讓每個社媒渠道都能產(chǎn)生價值，這也能有效減少溝通成本。
　　
　　2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，資源助推
　　
　　內(nèi)容構(gòu)建永遠是互聯(lián)網(wǎng)的王道，好的內(nèi)容會產(chǎn)生價值，產(chǎn)生價值就會產(chǎn)生影響。內(nèi)容需要創(chuàng)意，內(nèi)容還需要傳達我們需要表達的價值。也就是說如何制造好的對我企業(yè)需求有價值的內(nèi)容，這樣才能產(chǎn)品品牌影響甚至產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。內(nèi)容是我們做傳播做營銷最看重的，也是所有工作的核心，內(nèi)容包括文字和圖片以及視頻等形式，這里就需要好的策劃創(chuàng)意人，需要了解市場，需要很好的文案的人，制造讓人共鳴興奮有趣的內(nèi)容。當(dāng)然接下來還需要資源的配合和推廣了，好的內(nèi)容配合優(yōu)質(zhì)資源，效果可以放大，加速擴散。
　　
　　3、精準營銷，互動對話
　　
　　不管是誰都需要真實來買單的人，這就需要在海量的客戶中抓取到對我們有用的人，怎么建立反應(yīng)迅速友好的對話機制來建立關(guān)系。這一話就需要數(shù)據(jù)和工具加以監(jiān)控和分析了，這也是我目前非�？粗氐囊粔K，數(shù)據(jù)和工具。我們要在做對的人身上做對的事，不是傳統(tǒng)媒體，必須要對每個人說一樣的話，我們要對和我們感興趣的人說話，讓他們信任我們。比如：我要尋找江蘇地區(qū)品牌企業(yè)客戶，經(jīng)過分析我把服務(wù)行業(yè)作為我們重點開發(fā)客戶，那么我就可以通過數(shù)據(jù)分析：首先找尋前100家他們微博現(xiàn)狀是否開設(shè)，發(fā)布規(guī)律如何，然后我們判斷它是否可以做微博，然后在找到關(guān)鍵人，也就是搜索市場端和品牌端負責(zé)人（加V用戶），然后和決策人進行微博等平臺溝通，進而約談合作。
　　
　　4、移動互聯(lián)發(fā)展，重視微信APP
　　
　　隨著智能手機發(fā)展，碎片化時間正在被手機所吞噬，花在移動APP互聯(lián)網(wǎng)的時間占據(jù)社會化媒體時間同比增加63%，微信的出現(xiàn)再一次顛覆了移動端，微信今年1月份突破3億用戶，。所以今年要投入時間關(guān)注和研究微信，關(guān)注移動互聯(lián)網(wǎng)包括LBS。