從“學習粉絲團”思考社交傳播

在經過媒體與網民幾天的眾說紛紜式的猜測后，神秘的微博賬號“學習粉絲團”運營者終于走到臺前。據美聯(lián)社報道，這位“學習粉絲團”的博主并非傳說中習近平的身邊人，而是一名肄業(yè)的大學生，打工者，名字叫名字叫張宏明。
　　
　　這基本上證實了本微刊最初的預測，但此時再討論當時的細節(jié)已無大意義，僅從社交傳播方面提出三個思考。
　　
　　其一，“學習粉絲團”這個烏龍事件，最終印證了作為其始作俑者的一些港媒的愚蠢和落伍與時代。
　　
　　港媒通過學習粉絲團發(fā)出的一些照片，而斷定此為習身邊人所做，并做出一些政治推測。其做新聞的基礎，還是老舊“克里姆林學”。而實際上，通過非常簡單的圖片搜索技術，就能倒推出學習粉絲團并非照片的首發(fā)者。更關鍵的是，時至今日，它們還沒有認清在社交網絡時代，所謂媒體已經不再是信息的壟斷者，只要有相機，會上網，人人都能當記者，人人都能做直播，并非只有身邊人才能傳播出領導的貼身信息。
　　
　　這種誤會還凸顯出港媒對內地政治風向變化把握的偏差，事實上，是習近平上任后提倡的領導出行輕車簡從，不封路的親民特色，為平民得以參與直播創(chuàng)造了客觀條件。
　　
　　其二，“學習粉絲團”被港媒披上權力的外衣后，粉絲暴漲幾十倍，幾天之內達到八十萬。這再次證明，在中國，權力是最有效的誘惑劑。如果商業(yè)能夠走好權力的鋼絲，收益必然實現(xiàn)最大化，這早就有老祖宗的經驗可證，奇貨可居這個詞是怎么來的？
　　
　　周圍另外一個例子是“習酒”，當然如果你非得聯(lián)系席琳迪翁的來華，也無不可。
　　
　　其三，社交營銷沒有原罪。一場權力誤會使原本默默無名的學習粉絲團粉絲暴漲到八十萬，但權力誤會的拆穿，不會把學習粉絲團打回原形，相反，它的粉絲還將繼續(xù)上漲下去，影響力還將繼續(xù)擴大。沒有多少人會因為學習粉絲團的運營者是個草根而取消關注，僅憑慣性它已能良性發(fā)展。
　　
　　它已經具備了被新浪利用的價值，新浪還會繼續(xù)加以推廣。它甚至還弄假成真的真正具備了“習外圍”的價值，不排除未來習的身邊人真的通過學習粉絲團釋放某些信號。
　　
　　其四，學習粉絲團的成功，又重新驗證了定位越精準越好這一道理。在本質上都是五毛黨，但不妨對比下微博上另外一個類似的知名賬號“染香”，她每天絞盡腦汁，琢磨內容發(fā)布于炒作，但折騰了四年，至今也不過66萬粉絲而已，比不上學習粉絲團的三天成果。