廣告營銷渠道最佳聯(lián)姻

網(wǎng)絡(luò)視頻和電視廣告整合營銷正在成為尋求擴大多屏用戶到達和互動的廣告主的一股趨勢。這個整合則因為缺乏統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)絡(luò)視頻市場仍處在初步而變得復(fù)雜。
　　
　　大約一半的受調(diào)研的北美廣告主和廣告代理認為，在各種營銷渠道中，最適合搭配網(wǎng)絡(luò)視頻的是電視，40%的人則認為網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該和展示廣告搭配一起，11%則表示兩者都不是。
　　
　　2012年Q1，當(dāng)問及他們對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和電視廣告的看法時，62%的人認為，在線視頻是電視的直接補充，只有10%的人認為網(wǎng)絡(luò)視頻是電視的替代品。將網(wǎng)絡(luò)視頻視為電視補充的比例比2011年上升了6個百分點，可能是因為越來越多的營銷人員對網(wǎng)絡(luò)視頻在他們付費營銷矩陣組合變得適應(yīng)。
　　
　　在整合營銷計劃方面，48%的人表示他們目前將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告共同規(guī)劃，25%的人則表示在未來12個月會這樣做。當(dāng)然兩個渠道的統(tǒng)一衡量指標(biāo)缺乏問題仍然是個挑戰(zhàn)。
　　
　　針對今年情況的調(diào)研時，73%的受訪者表示品牌參與是他們視頻營銷的主要指標(biāo)，比2011年的68%有所上升，而在2010年只有18%。品牌提升和點擊率仍然被提及到，但在決定營銷效果中似乎變得沒那么重要。
　　
　　衡量和讓電視和網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)姻能夠提升廣告到達率。研究顯示，只有電視廣告，能帶來50%的覆蓋率，而結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，覆蓋率會達到57%的受眾，提升14%。
　　
　　毫無疑問，隨著越來越的廣告主和廣告代理重視網(wǎng)絡(luò)視頻這個渠道，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷將預(yù)期迎來穩(wěn)定的增長。衡量仍然是個挑戰(zhàn)，品牌參與度對不同的營銷而言都有所不同。隨著行業(yè)繼續(xù)成長和改變，營銷人員應(yīng)該理解技術(shù)和變化趨勢，例如聯(lián)網(wǎng)電視和實時視頻廣告競價等。