“數(shù)動(dòng)”營銷2013

2012年，可謂中國廣告市場的“多事之年”，受歐債危機(jī)影響，中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了下行的趨勢，經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)明顯下滑。這也拖累了廣告市場，電視廣告的增幅明顯下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場雖然保持增長，但增幅已經(jīng)大不如前，平面媒體廣告依然低迷，市場份額繼續(xù)萎縮。
　　
　　即便在這樣的低迷背景下，其中也不乏亮點(diǎn)：2013央視廣告招標(biāo)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，158.8億元的招標(biāo)額比上一年增長11.38%，這證明消費(fèi)領(lǐng)域的廣告投放信心還是比較高的；《中國好聲音》引發(fā)收視熱潮，廣告收益大大超乎預(yù)期，這證明高質(zhì)量的電視節(jié)目依舊是稀缺的廣告資源，吸金能力依然巨大；倫敦奧運(yùn)會(huì)的體育營銷熱潮雖然不及北京奧運(yùn)會(huì)的巨大反響，但依然取得了新突破。
　　
　　2012年廣告投放的前五大行業(yè)依然是化妝品、飲料、藥品、農(nóng)工商和食品。
　　
　　廣告市場增速放緩
　　
　　2012年12月1日，一個(gè)寒冷的冬日，首屆中國傳播領(lǐng)袖論壇在北京舉辦。在現(xiàn)場的互動(dòng)環(huán)節(jié)，多位廣告圈子的高管都談到傳播行業(yè)如何“過冬”的問題，市場不景氣，迫使廣告客戶紛紛削減預(yù)算，廣告代理行業(yè)則雪上加霜，各大媒體也感覺日子不好過。
　　
　　這種最直觀的感受，或許通過數(shù)據(jù)也可以看出端倪。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，2012年的中國廣告市場花費(fèi)6528億元，與2011年的數(shù)據(jù)基本持平，增幅甚至低于GDP的數(shù)據(jù)，這一現(xiàn)象在多年來第一次出現(xiàn)，可見廣告市場低迷的程度。
　　
　　電視媒體依然是媒體花費(fèi)的重點(diǎn)市場，但是受到宏觀政策和資源的影響，廣告增幅僅為1.4%；相比之下，雜志和廣播的廣告增幅比較高，同為9.4%；報(bào)紙持續(xù)下降，同比下降7.3%；從區(qū)域的廣告投放情況看，則呈現(xiàn)北冷南熱的差異，東北、華北和中央?yún)^(qū)域下滑明顯，較2011年下降9%、7%和5%。而華南、華中和西南則呈現(xiàn)增長的趨勢，分別有13%、10%和2%的投放增長。
　　
　　2012年廣告投放的前五大行業(yè)依然是化妝品、飲料、藥品、農(nóng)工商和食品。其中飲料和食品行業(yè)廣告投放依然強(qiáng)勁，分別增長可達(dá)20%和18%。而其他十五大類的行業(yè)廣告投放則同比下降，汽車行業(yè)受制于宏觀環(huán)境的影響，廣告投放略有下滑。前十位的廣告主基本都來自于快消品行業(yè)，其中寶潔的廣告投放依然高居榜首，但也同比下滑了30%。
　　
　　“作為拉動(dòng)內(nèi)需市場的工具，廣告必不可少，而作為中國經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的食品、飲料、家電、日化、服裝、汽車等關(guān)乎民生的產(chǎn)業(yè)，都對(duì)廣告有著比較高的依賴性。從這個(gè)意義上講，這些行業(yè)也許2013年的日子要比其他非民生行業(yè)好過一些，他們所受的影響要相對(duì)小很多。”著名傳媒專家、中國傳媒大學(xué)廣告?zhèn)鞑�學(xué)院黃升民教授表示。
　　
　　2012：廣告沒有末日
　　
　　對(duì)于2013年的中國廣告市場，有人樂觀，有人悲觀，但數(shù)字不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于變革。
　　
　　廣告依然向好節(jié)目集中
　　
　　如果要問2012年最火爆的電視節(jié)目是什么？《中國好聲音》一定當(dāng)仁不讓。