App營銷 家紡企業(yè)拓寬渠道新“武器”

要問近幾年最流行的是什么？莫過于“愛瘋”“愛派”潮，他們被戲稱為“街機(jī)”，隨處可見使用人群，且蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。聰明的商家紛紛開發(fā)相應(yīng)APP客戶端，搶占掌上移動(dòng)市場(chǎng)。近期這股時(shí)尚之風(fēng)也在家紡行業(yè)中蔓延……
　　
　　家紡品牌APP客戶端紛紛上線
　　
　　最早的愛斯基摩人家紡2012年7月26日上線iphoneapp，緊接著是與淘粉吧結(jié)合在一起的維科家紡，淘寶網(wǎng)用戶可以直接登錄，也可以綁定新浪微博和人人網(wǎng)。把目前最受歡迎的互動(dòng)工具結(jié)合在一起，是時(shí)尚與科技的完美產(chǎn)物。水星家紡iphoneapp客戶端11月華麗上線，引起了家紡行業(yè)內(nèi)的不少關(guān)注。
　　
　　而博洋家紡作為較早進(jìn)入網(wǎng)購市場(chǎng)的家紡企業(yè)，不僅開通博洋家紡iosiphone，而且還上線博洋家紡旗艦店ipadapp。與新一代消費(fèi)群體緊密結(jié)合在一起，為傳遞品牌理念、加深品牌意識(shí)、未來消費(fèi)做好鋪墊。
　　
　　家紡品牌APP客戶端是否實(shí)用
　　
　　如果說家紡企業(yè)紛紛開通微博，拉近了與消費(fèi)者的距離，那么APP客戶端更是打破了時(shí)間、空間的限制，且針對(duì)性更強(qiáng)。分析人士一度認(rèn)為手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的營銷效果將媲美傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體電視。但是“赤裸裸”的銷售，是否被年輕消費(fèi)一族所接受呢？
　　
　　年輕時(shí)尚的iphone4s用戶楊小姐表示，從來不知道家紡品牌還有這樣的客戶端，如果想買家紡產(chǎn)品就直接上淘寶客戶端就行了呀，什么都有，而且對(duì)比起來也方便�？戳艘幌逻@些品牌家紡的app，跟淘寶店鋪展示的差不多啊。
　　
　　Ipad1用戶吳先生對(duì)于這樣的客戶端表示驚奇，平時(shí)游戲、視頻、雜志比較多一些，如果不是特別需要，一般不會(huì)去關(guān)注。
　　
　　寐家居推出時(shí)尚大片版ipadapp
　　
　　近日，國內(nèi)高端奢侈品牌寐家居也加入借新媒介推廣宣傳行列，與直接銷售的app客戶端家紡企業(yè)不同的是，mine’s的內(nèi)容包括全球精選、新品推薦、寐品牌、互動(dòng)體驗(yàn)、風(fēng)尚圈等板塊，主要以互動(dòng)和產(chǎn)品欣賞為主，期間還有找茬、拼圖等趣味游戲。用戶在使用的過程中，完全沒有被營銷的感覺，而是一場(chǎng)視覺盛宴，享受極致奢華帶來的高貴典雅。
　　
　　據(jù)寐家居相關(guān)負(fù)責(zé)人李經(jīng)理表示，mine’s從尊重消費(fèi)者的角度出發(fā)，倡導(dǎo)的是一種生活方式和消費(fèi)理念，除了可以欣賞到寐家居的最新產(chǎn)品，更多的是把品牌魅力展示給用戶，只有跟用戶達(dá)成共鳴，才能夠一直攜手走下去，成為客戶、成為朋友。在寐家居全國300多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)，除了推薦會(huì)員安裝外，只要上門的客戶有ipad，都可以幫助下載安裝。另外，寐家居還開通了mine1995微信，方便與客戶零距離溝通。
　　
　　隨著手機(jī)、掌上電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不斷壯大，越來越多的家紡企業(yè)欲分食這塊“蛋糕”，但是新一代的消費(fèi)群體是否真的接受呢？記者發(fā)現(xiàn)一些家紡品牌app客戶端無更新，是否預(yù)示著市場(chǎng)受冷呢？而還有更多的家紡品牌試水，他們是否會(huì)一直堅(jiān)持下去呢？打破以銷售為主的寐家居app，會(huì)不會(huì)引領(lǐng)出另一番景象呢？app營銷是否家紡企業(yè)拓寬渠道的新“武器”呢？