末日營銷電商齊失語？

在雙十二、雙十一之后，節(jié)假日成為了中國互聯(lián)網(wǎng)公司制造狂歡盛宴的好機會，“假日經(jīng)濟”不斷成熟。然而，一向最熱衷假日營銷的電商們卻不再高調(diào)。
　　
　　臨近21日，各大電商企業(yè)卻悄然換掉了有關(guān)末日的宣傳標語。無論是天貓、當當、京東這些平臺商，還是寺庫、唯品會這些垂直品類電商在首頁呈現(xiàn)的的更多的則是圣誕的氣氛。
　　
　　據(jù)了解，由于近日刑拘了部分末日謠言的散播者，企業(yè)若有意渲染“末日”說而達到自己的營銷目的，則涉嫌消費欺詐。而消費者協(xié)會方面也表示，過分的炒作末日說，對消費者來說確實存在一定購買誤導(dǎo)，企業(yè)應(yīng)適可而止。淘寶方面也表示，“末日”一詞現(xiàn)在很敏感，不敢過多用于營銷中。
　　
　　記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，不少賣家上架叫賣紙質(zhì)船票，火車票，信封，船卡等“末日”產(chǎn)品，消費者可以在票上定制姓名、性別、國籍、艙位類型、艙位號等個性信息。淘寶網(wǎng)相關(guān)負責人昨日也提醒消費者，在網(wǎng)上購買一些“末日商品”，互開玩笑，更多應(yīng)該抱著一種娛樂、調(diào)侃的心態(tài)看待“世界末日”。消費者沒必要當真，應(yīng)該理性消費。
　　
　　那么，究竟是什么原因使得熱衷假日營銷的電商們放棄“末日”？業(yè)內(nèi)分析人士認為，“末日”說只是商家的營銷手段，但“末日”話題調(diào)侃的越來越多，就有可能引起不必要的慌張。如淘寶某店家銷售蠟燭等應(yīng)急物品生意火爆，讓不少網(wǎng)友心慌不已，疑惑是否也應(yīng)囤貨以防萬一�，斞湃说摹澳┤铡闭f已經(jīng)辟謠，互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播速度之快、影響之大應(yīng)受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)注，利用當下熱點進行營銷活動宣傳企業(yè)無可厚非，但“末日經(jīng)濟”需有節(jié)制的進行，企業(yè)在達到自己營銷目的同時也應(yīng)承擔起應(yīng)有的社會責任。
　　
　　除此之外，有著強大營銷團隊的電商可能考慮到：首先，圣誕是傳統(tǒng)的購物主題節(jié)日，有著充分的經(jīng)驗性的保證，貿(mào)然加入“末日”主題有著一定的不確定性，承擔教較大的機會成本。其次，在策劃時，圣誕主題的營銷應(yīng)是在年度就進入預(yù)算的，而在年初時尚未考慮到“末日”計劃，因此擱淺。最后，在雙十一、雙十二后，消費者已然麻木，考慮到“末日”主題太過張揚，避而行之可能也是一種休養(yǎng)生息表現(xiàn)。