借勢營銷的含義

何為借勢營銷？借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。
　　
　　企業(yè)要敏銳地抓住廣受關(guān)注的事件，包括國際、國內(nèi)、社會、政經(jīng)、行業(yè)，甚至公眾明星人物的熱點事件，借助熱點事件本身持續(xù)的關(guān)注度、影響力以及強(qiáng)大的傳播勢能，展開相關(guān)的營銷傳播活動，宣傳品牌或產(chǎn)品欲表達(dá)的訴求。
　　
　　一、企業(yè)借勢營銷應(yīng)把握什么原則？
　　
　　1、相關(guān)性，就是指熱點話題必須與企業(yè)的自身發(fā)展相契合，也與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾有所相關(guān)；
　　
　　2、可控性，是指企業(yè)在借勢過程中，要使事情的發(fā)展態(tài)勢處于自己可控制范圍內(nèi)，如果不能夠在組織的控制范圍內(nèi)，有可能不能達(dá)到期望的效果；
　　
　　3、是指企業(yè)借助外部熱點話題，必須策劃和實施一系列與之配套的公關(guān)策略，整合多種手段，實現(xiàn)一個結(jié)合、一個轉(zhuǎn)化，即外部議題與組織議題相結(jié)合，公眾對外部議題的關(guān)注向組織議題關(guān)注的轉(zhuǎn)化。
　　
　　二、近年來隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，借勢營銷有了新的發(fā)展：
　　
　　1、網(wǎng)絡(luò)營銷“借”傳統(tǒng)營銷：網(wǎng)絡(luò)營銷本質(zhì)就是借助傳統(tǒng)的營銷方式、營銷方法在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的運作的，取之于傳統(tǒng)而優(yōu)先于傳統(tǒng)；
　　
　　2、企業(yè)營銷“借”平臺營銷：傳統(tǒng)的企業(yè)營銷大都借媒體宣傳，走廣而告之的路線，電子商務(wù)時代做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在打好自己基礎(chǔ)的前提下，借平臺之勢，走專業(yè)化平臺宣傳的路線，達(dá)到有針對性的鎖定客戶群的目的，進(jìn)而收到網(wǎng)絡(luò)廣而告之的效果；
　　
　　3、平臺營銷“借”口碑營銷：電子商務(wù)大眾化全民化的發(fā)展必然激起電子商務(wù)平臺的運作，然而誠信度的建立單靠網(wǎng)絡(luò)營銷一些基本的方法也只是小有成效，最主要的還是要靠傳統(tǒng)的口碑營銷來打造平臺的凝聚力。