家紡促銷(xiāo)打破“剛性需求”購(gòu)買(mǎi)觀

相較往年，今年冬天不算太冷，但是家紡商家們的“促銷(xiāo)”戰(zhàn)卻越戰(zhàn)越烈，不管是線上家紡品牌還是實(shí)體店家紡商家，清一色“打折促銷(xiāo)”，一降到底的價(jià)格，誘惑著消費(fèi)者。如此大力度家紡產(chǎn)品促銷(xiāo)，徹底打破了消費(fèi)者“剛性需求”的購(gòu)買(mǎi)觀，新一輪消費(fèi)觀念正在形成……
　　
　　自網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)“雙十一”大促后，家紡品牌的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)一直在延續(xù)。隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)各大家紡品牌網(wǎng)上旗艦店，均能夠看見(jiàn)不同程度的打折。夢(mèng)潔家紡、博洋家紡、盛宇家紡、南方寢飾、維科家紡等家紡品牌均參加12月3日的“越聚越劃算”活動(dòng)，最低2折起，再一次把家紡產(chǎn)品價(jià)格壓到冰點(diǎn)。
　　
　　精美溫馨的圖片，誘人的價(jià)格，白領(lǐng)網(wǎng)購(gòu)達(dá)人陳小姐每每看見(jiàn)，總是控制不住，她說(shuō)，自從在網(wǎng)購(gòu)床上用品后才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)床上用品價(jià)格可以這么低，花樣、款式選擇余地這么大，實(shí)體店看見(jiàn)的家紡牌子，網(wǎng)上基本上都有旗艦店，購(gòu)買(mǎi)方便。以前床上用品幾年才換一換，現(xiàn)在幾個(gè)月就換一換，都快趕上換衣服般勤快了。
　　
　　“羊毛被、纖維孔被、羽絨被、蠶絲被、床上用品四件套……家里柜子里面都裝著這些家紡產(chǎn)品，好幾年都用不完，可是愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的老婆還在繼續(xù)買(mǎi)，特別是接近年底，這些產(chǎn)品價(jià)格低，老婆看著覺(jué)得便宜就控制不住的買(mǎi)……”陳先生談起愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的老婆，則一臉無(wú)奈，他說(shuō)，“我老婆平時(shí)就愛(ài)裝扮家，對(duì)家紡產(chǎn)品尤其中意，每次勸她控制，她總說(shuō)，這些是必需品，趁價(jià)格實(shí)惠，先買(mǎi)了。誰(shuí)知，現(xiàn)在的家紡用品款式越來(lái)越多，價(jià)格越來(lái)越低，現(xiàn)在家里的床上用品可以一個(gè)星期天天換新鮮！”
　　
　　網(wǎng)購(gòu)改變了我們的生活，就連一直以來(lái)被公認(rèn)為“剛性需求品”的家紡用品，也漸漸成為“快消品”。消費(fèi)者抵擋不住誘惑購(gòu)物被指缺乏理性消費(fèi)，那么家紡品牌如此大手筆促銷(xiāo)，是不是也在提前“消費(fèi)”呢？
　　
　　家紡行業(yè)人士表示，接近年底，企業(yè)要清理庫(kù)存，不管是服裝企業(yè)還是家紡企業(yè)，都會(huì)有一波力度較大的換季促銷(xiāo)活動(dòng)。只是今年在時(shí)間上和力度上都要高于往年。
　　
　　從三大上市家紡企業(yè)來(lái)看，今年家紡企業(yè)庫(kù)存普遍較高，經(jīng)濟(jì)不景氣加上天公不作美，家紡企業(yè)就只有加大促銷(xiāo)力度銷(xiāo)庫(kù)存。而消費(fèi)者也借此機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。
　　
　　三聯(lián)家紡安徽銅陵經(jīng)銷(xiāo)商馬女士，擁有三家藥店同時(shí)，今年四月加盟三聯(lián)家紡，目前銷(xiāo)售業(yè)績(jī)達(dá)200萬(wàn)。近期，她正在開(kāi)展秋冬產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)。她說(shuō)，一個(gè)家紡店鋪每年都會(huì)搞幾次促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅積聚人氣，而且?guī)��?dòng)了許多潛在消費(fèi)。本來(lái)家紡產(chǎn)品和藥品一樣，屬于剛性需求品，家里可以備一些，這樣遇上打折促銷(xiāo)，許多顧客就會(huì)隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)一些。如此就擴(kuò)大了消費(fèi)群體，把那些可買(mǎi)可不買(mǎi)的潛在客戶開(kāi)發(fā)出來(lái)了。這樣不是提前把消費(fèi)者都“消費(fèi)”了，而是為以后回頭客做好鋪墊，為進(jìn)一步做大生意做準(zhǔn)備。隨著大家消費(fèi)水平的提高，家紡用品的更換率也提高了，是追求生活品質(zhì)的一個(gè)表現(xiàn)。
　　
　　不管是家紡促銷(xiāo)打破消費(fèi)者的“剛性需求”購(gòu)買(mǎi)觀，還是社會(huì)進(jìn)步推動(dòng)消費(fèi)步伐加快。大家對(duì)于生活品質(zhì)的追求正在日益加強(qiáng)，家紡產(chǎn)品正如服裝一樣，成為下一個(gè)“快時(shí)尚”品！