促銷對(duì)于家紡品牌發(fā)展的弊端分析

促銷在很多的時(shí)候?qū)τ?a target=_blank href='http://towerswatsen.com/Brand/' class='zt' target=_blank >家紡品牌或者是家紡終端銷售的過程中，是一個(gè)減小庫存、推廣品牌、吸引消費(fèi)者的良方。在品牌發(fā)展初期，或者是品牌新進(jìn)駐一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，適量的促銷活動(dòng)是非常必要的。但是“過猶不及”，促銷活動(dòng)頻率也要合適的度，否則反而會(huì)起相反的作用。
　　
　　首先，過于頻繁的促銷活動(dòng)會(huì)大大降低品牌在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度。促銷必然是與大降價(jià)相聯(lián)系的，過于頻繁的，較大價(jià)格差距會(huì)讓先前消費(fèi)的顧客在心中產(chǎn)生不平衡感，并且可能喪失品牌應(yīng)有的信譽(yù)度。
　　
　　其次，過于頻繁的促銷銷售，會(huì)使得品牌的消費(fèi)者產(chǎn)生促銷消費(fèi)依賴度。本來想購買的產(chǎn)品他們會(huì)壓縮到在促銷活動(dòng)中進(jìn)行購買。這在很大程度上必然會(huì)降低品牌在日常的較合理正常的價(jià)格范圍內(nèi)時(shí)的銷售量。
　　
　　大降價(jià)的過程必然也會(huì)降低家紡終端加盟商的利潤(rùn)對(duì)，是的他們的利潤(rùn)空間被嚴(yán)重壓縮，促銷雖然有銷量，但是利潤(rùn)率往往會(huì)很低，除去銷售的成本，他們可能幾乎是平價(jià)銷售，這也在很大程度上降低他們對(duì)經(jīng)營(yíng)品牌發(fā)展的信心。
　　
　　對(duì)于一些高端品牌來說堅(jiān)持不打折的原則是一個(gè)必要的選擇，但是不打折也是要將價(jià)格控制在合理、合情的范圍內(nèi)。