家紡終端如何提升品牌的形象

很多消費者都有屬于自己的消費個性和消費需求，而現(xiàn)在市場上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的家紡產(chǎn)品已不能滿足他們的消費需求。為此不少企業(yè)為突破產(chǎn)品過于同質(zhì)化這一現(xiàn)狀，在家紡消費市場謀得一席之地，緊抓市場細分這一發(fā)展趨勢，從開始對品牌進行定位，就著手創(chuàng)建屬于自己的特色，以便讓加盟商更讓消費者記住自己，將盡可能多的資金與市場支持導入企業(yè)，壯大品牌優(yōu)勢與實力。
　　
　　下面我們就來認識一下現(xiàn)今最常見的家紡品牌的幾種風格。
　　
　　1.傳統(tǒng)中國風
　　
　　說到具有中國風風格的床品，不得不提一下雨蘭家紡。雨蘭從提出“中國文化家紡”概念到推出青花系列產(chǎn)品，便受到了不小的關(guān)注�！扒喑鲇晏m”，雨蘭家紡誕生于江西，抓住江西獨特的瓷器文化，以景德鎮(zhèn)青花為產(chǎn)品的主打元素，并將中國古典婚慶融入其中，在中國傳統(tǒng)經(jīng)典中添入現(xiàn)代元素，在流行時尚中加入古典的中國韻味，以獨具內(nèi)涵的產(chǎn)品演繹現(xiàn)代的生活方式，致力打一個品牌的塑造就如同一個個人的成長一樣需要有好的形象，而一個企業(yè)要想有一個好的形象，需要考慮到的要素是非常繁雜的，并且綜合性也比較強。特別是隨著家紡市場競爭越來越激烈，行業(yè)發(fā)展中同質(zhì)化問題嚴重的今天，家紡品牌如何提升自己的形象更加重要，在這里小編簡單分析一下在家紡終端中如何提升品牌的形象。
　　
　　經(jīng)典形象的影響力是亙久的
　　
　　由于家紡企業(yè)目前絕大多數(shù)是加盟經(jīng)營的終端模式，所以家紡品牌的終端終端形象非常重要，而家紡品牌要想加強終端的形象，就必須要注重對加盟分店的管理。
　　
　　在這個過程中，家紡企業(yè)也要積極地幫助加盟商解決經(jīng)營中遇到的問題，因為企業(yè)多年的經(jīng)營一定會積累大量的有效經(jīng)驗幫助加盟商經(jīng)營好業(yè)務(wù)。而對于家紡品牌來說，終端家里好的形象，就是品牌本身的成功。
　　
　　其次要注重消費者的反饋。
　　
　　終端的消費者不僅是品牌發(fā)展的支柱也是終端的加盟商經(jīng)營投資成功與否的重要的決定著。要想獲得好的經(jīng)營，家紡終端就必須要注重消費者的反饋，必要的時候可以建立消費者反饋問題記錄冊。消費者的建議都是在幫助終端怎樣完善自己的經(jīng)營。家紡終端這種發(fā)現(xiàn)問題并且及時解決問題的精神不但可以維護良好的市場形象，也為其贏得更多的消費者支持奠定了基礎(chǔ)。
　　
　　造中國文化家紡。
　　
　　雨蘭家紡
　　
　　雨蘭推出的主打產(chǎn)品青花系列，將白色與藍色完美搭配，勾勒出一幅筆鋒由濃轉(zhuǎn)淡韻味十足的牡丹圖。而這一幅幅青花美圖自是招徠了不少加盟商的眼球，正如加盟商陳先生所說，當初之所以會選擇加盟雨蘭，正是被青花特色的床品所吸引的，古典美與現(xiàn)代感的撞擊，描繪出一幅清新雋永的江南煙雨圖。
　　
　　為更深程度的挖掘青花文化，打造獨具特色的中國文化家紡，8月雨蘭家紡還與景德鎮(zhèn)陶瓷學院設(shè)計藝術(shù)學院舉行了青花產(chǎn)品項目研討會，以校企合作的方式將青花文化更好的融入雨蘭產(chǎn)品之中。
　　
　　2.時尚英倫風
　　
　　近年來，英倫風格不僅在服裝領(lǐng)域大熱，在家紡領(lǐng)域也是如此，尤其是倫敦奧運期間，不少家紡品牌配合倫敦奧運推出的產(chǎn)品，更是融合了年輕時尚的英倫風格。如多喜愛推出的玩轉(zhuǎn)·英倫風系列產(chǎn)品，憑借其實惠的價格、時尚的英國學院風格設(shè)計，產(chǎn)品一面市就深受不少80、90后一族的喜愛。
　　
　　英倫風格，從字面上理解就是“英國的風格”(英國又稱英倫)，源自英國維多利亞時期。英倫風格以自然、優(yōu)雅、含蓄、高貴為特點，除去學院風特色外，其中最為突出的就是英國皇家特點。
　　
　　圣夫島家紡作為英國圣夫島國際投資有限公司在亞太地區(qū)設(shè)置的總代理，其產(chǎn)品帶上了濃厚的英國皇家風。它傳承了百年皇家精工紡織技藝，其奢華類產(chǎn)品告訴了消費者何為典型的皇家御用品，什么才是英國皇室高貴的生活，讓消費者切實體驗到皇室御用紡織品所帶來的尊貴享受。
　　
　　像以上這些飽含特色的家紡品牌還有很多，如史初泓霖產(chǎn)品呈現(xiàn)的中國江南粗布文化，東方刺繡的古典與現(xiàn)代融合的完美的絲繡工藝，莎鯊家紡演繹的豪華奢美卻不張揚的經(jīng)典歐洲風格等等，都是企業(yè)在激烈的市場競爭中搶占市場的必有舉措。市場細分已是不容置疑的發(fā)展趨勢，如何進行市場細分并取得勝利，這些企業(yè)已經(jīng)做出了表率。
　　
　　3.經(jīng)典奢華歐式風
　　
　　歐式風是很多家紡品牌產(chǎn)品的風格，這些家紡品牌迎合市場消費需求，不斷開發(fā)生產(chǎn)出消費者中意的產(chǎn)品。以艾莎家紡的歐式新古典主義為例，它將歐美風格具體化、細節(jié)化，用歐式新古典主義詮釋自身產(chǎn)品，為產(chǎn)品營造出一種雍容淡雅的韻律感，讓人產(chǎn)生一種仿似經(jīng)過精雕細琢的品味。那么歐式新古典主義到底是怎樣的呢？在艾莎的床品中又是如何體現(xiàn)的？
　　
　　歐式新古典主義的特色是將繁復(fù)的裝飾凝練得更為含蓄精雅，為硬而直的線條配上溫婉雅致的軟性裝飾，將古典注入簡潔實用的現(xiàn)代設(shè)計，使得家飾更有靈性，使得古典的美麗穿透歲月，在我們的身邊活色生香。
　　
　　艾莎歐式新古典主義風格包括艾米蘭休閑時尚系列、巴洛克經(jīng)典系列、布拉格婚慶系列、洛可可溫馨系列。這幾個系列的產(chǎn)品將新古典主義的代名詞“高雅而和諧”融入產(chǎn)品的色彩搭配之中，以白色、金色、黃色、暗紅作為主色調(diào)，用鑲繡、鏤花、緞帶造型，加以其他的淡黃、淺菊、淺褐等風格清新的床飾，使整個產(chǎn)品看來明亮大方，自然產(chǎn)生一種非凡的氣度，為消費者帶來西式的浪漫與溫柔。