從系列微博營銷看事件營銷功力

　　
　　面對日本把釣魚島國有化問題，中日關(guān)系日漸緊張，處在戰(zhàn)爭一觸即發(fā)的節(jié)點，民眾關(guān)注度極高，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于釣魚島問題的討論也層出不窮！鑒于民眾對釣魚島問題的持續(xù)升溫，再加之中秋節(jié)、國慶節(jié)8天黃金超長假期將至，怎么再度借勢“釣魚島”這一政治事件，將其轉(zhuǎn)化對艾波特企業(yè)品牌的關(guān)注度，這是艾波特策劃小組一直在苦苦思索的結(jié)合點，只有這個結(jié)合點找到了，才能說借勢釣魚島的事件營銷成功了！
　　
　　經(jīng)過激烈討論，艾波特“聲援釣魚島，捍衛(wèi)主權(quán)”的后續(xù)微博推廣方案成型。系列飽含愛國熱情、絕不屈服而又有一種超凡脫俗、頗具大家風(fēng)范而不是在就事論事的微博出籠了！
　　
　　【#國慶景點哪里好？東海東南釣魚島！#】、【#國慶休閑哪里好？釣魚島上賽垂釣！#】、【#國慶聚會哪里好？釣魚島上吃燒烤！#】
　　
　　通過這三個系列微博，釣魚島、長假休閑這兩個熱點話題得到了完美結(jié)合和統(tǒng)一，而背后的推手艾波特也就得到了凸顯！助推網(wǎng)民對艾波特微博的關(guān)注，進而擴大艾波特品牌的影響力便有了依托，二者相得益彰。
　　
　　在微博內(nèi)容上，三條微博信息圍繞長假可能涉及的旅游景點、休閑項目和朋友聚會三個方面，詮釋出公眾在面對中秋國慶長假時的各種心態(tài)和想法。
　　
　　信息內(nèi)容采用時下流行的“高曉松體”形式，文字朗朗上口，娓娓道來，簡潔不失風(fēng)趣，很好地描繪出了眾多網(wǎng)友的長假“綜合癥”。同時，三天微博又都劍指釣魚島，以對“宣誓主權(quán)對決日本”為收尾，再配合上生動形象的“釣魚島圖片+主題圖片”，每一條微博信息就是一個社會熱點話題。
　　
　　突擊發(fā)布！抓住微博用戶登錄最高時點，在一天內(nèi)把三條微博全部放出，每條信息之間間隔三小時，從上午九點到下午三點，從“釣魚島是最熱門旅游景點”、“釣魚島是垂釣的最佳休閑項目”和“釣魚島是最佳的聚會燒烤場所”依次發(fā)布，同時發(fā)動公司員工，積極參與轉(zhuǎn)載、評論和推薦給好友。每一條微博信息都引起一陣轉(zhuǎn)發(fā)熱波，每一條微博信息都被轉(zhuǎn)發(fā)兩三千次，評論一百多次，而活動前，艾波特微博的粉絲只有169人，正是依靠著這有限的粉絲數(shù)量，不斷地轉(zhuǎn)發(fā)，象滾雪球一樣的轉(zhuǎn)播、擴散，在短短的三小時之內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)就達2000多次，評論上百次。事件營銷的效果在短時間內(nèi)得到充分的放大。到當(dāng)晚，三條微博信息總計被轉(zhuǎn)發(fā)6000多次，評論接近400次，艾波特的微博粉絲數(shù)量也從169人猛增至15000多人，為艾波特微博營銷開了好頭，為后續(xù)活動推廣奠定良好基礎(chǔ)。而截至到文章截稿日，艾波特新浪官方微博的粉絲人數(shù)已經(jīng)達到近4萬人，與釣魚島話題的借勢營銷有極大的相關(guān)性。
　　
　　同時，在系列釣魚島微博發(fā)布的過程中，參與微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論的眾多網(wǎng)友紛紛表達了自己的想法，對艾波特發(fā)起的“聲援釣魚島，捍衛(wèi)主權(quán)領(lǐng)土”的網(wǎng)絡(luò)活動給予支持。很多人詢問“現(xiàn)在能去釣魚島嗎？”、“有沒有旅行社組織去釣魚島旅游？”、“感覺去那邊旅游很不錯，同時宣誓了主權(quán)！”很輕松、很俏皮，而又不失愛國濃情。
　　
　　綜上所述，沒有直接高呼愛國，沒有聲嘶力竭的高喊“打倒小日本”，也沒有事先策劃好的方案（本身釣魚島事件就是突發(fā)事件），沒有投入推廣費用,根據(jù)形勢和時局的進展持續(xù)跟進,使艾波特品牌和凈水機品類得到極大認知。艾波特“聲援釣魚島，捍衛(wèi)主權(quán)”事件營銷活動之所以能夠引發(fā)巨大的反響，是因為：
　　
　　1、以熱點時事“釣魚島問題”和國慶長假為由頭，易吸引大眾的眼球；
　　
　　2、充分發(fā)揮新興媒體——互聯(lián)網(wǎng)媒體快速傳播的特點，吸引艾波特微博被關(guān)注；
　　
　　3、新聞時事和營銷活動緊密結(jié)合，相互促進，相得益彰。
　　
　　4、把嚴肅的話題輕松化、境界化，意味深長，但絕不褻瀆！
　　
　　有個凈水同行企業(yè)的官方微博這樣說：“兩家企業(yè)距離很近，我們怎么沒想到呢？這就是差距！”
　　
　　釣魚島主權(quán)爭執(zhí)和中國政府和中國人民捍衛(wèi)釣魚島主權(quán)的斗爭還沒有結(jié)束，甚至在一定時期內(nèi)將持續(xù)下去。借勢釣魚島的事件傳播，還可以繼續(xù)做下去！你，有好的創(chuàng)意嗎？
　　
　　釣魚島長假休閑系列微博：
　　
　　艾波特官方微博V【#國慶景點哪里好？東海東南釣魚島！#】
　　
　　長假將至，從未想過在家吃飯睡覺，無所事事一個人發(fā)呆。打電話，詢導(dǎo)游，問東問西問行情。價錢貴，重新再選擇，價不貴，爽快定下就可行。