促銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者的作用

     現(xiàn)在企業(yè)為了品牌推廣，在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中，為實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)率的提高，往往加大產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度，通過(guò)各種手段，加大過(guò)客的購(gòu)買(mǎi)率，那么促銷(xiāo)禮品消費(fèi)的時(shí)候，對(duì)于消費(fèi)者到底有多大的作用呢？
　　
　　根據(jù)在商場(chǎng)的調(diào)查顯示，消費(fèi)者在商場(chǎng)采購(gòu)商品時(shí)，往往在幾個(gè)產(chǎn)品之間猶豫不決時(shí)，讓他們憂郁的原因，有價(jià)格和贈(zèng)送的促銷(xiāo)品，這時(shí)促銷(xiāo)品對(duì)他們的影響較大，然而純粹因?yàn)榇黉N(xiāo)去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人寥寥無(wú)幾。
　　
　　對(duì)于促銷(xiāo)禮品，消費(fèi)者更多的是希望禮品的實(shí)用性，配套的一起送給父母長(zhǎng)輩。在促銷(xiāo)禮品的偏好上，消費(fèi)者更多的是喜歡在購(gòu)買(mǎi)禮品的時(shí)候贈(zèng)送一些生活用品，其次是采取的如現(xiàn)金返還的促銷(xiāo)形式。消費(fèi)者在禮品消費(fèi)的過(guò)程中，促銷(xiāo)的影響力只是在相互比較的過(guò)程中影響較大，結(jié)合消費(fèi)偏好的影響，所以在選擇禮品時(shí)，一方面要參考消費(fèi)者的偏好，另外一方面就是要參考競(jìng)爭(zhēng)性要素。