組合營銷引爆正能量

     凡客借助搜狗營銷資源組合，為VT正能量活動推廣注入更多活力。
　　
　　從韓寒、王珞丹掀起的“凡客體”熱潮，到李宇春的“無所謂”告白，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，凡客營銷遵循“凡人皆是客”理念，不斷為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在正面營銷的道路上，凡客一馬當(dāng)先，此次，它將目標(biāo)定向搜狗營銷資源，運用搜狗多種媒體資源，給用戶送去VT正能量的問候。
　　
　　正能量出擊VT是凡客旗下重要的一條分支，隨著對T恤市場的日益深入，今年夏天，VT主打“正能量”概念，它集結(jié)了200多位設(shè)計師，以時下年輕人關(guān)注熱點文化事件為創(chuàng)意，推出了150個系列，2000多個款式的主題印花T-Shirt，同時保證絕不翻單，用作品的獨有性和設(shè)計的原創(chuàng)性撞擊年輕人的個性欲望。
　　
　　什么是正能量？即一切予人向上希望、促使人不斷追求、讓生活變得圓滿信服的動力和感情。配合VT品牌和產(chǎn)品推廣，凡客與搜狗合作，推出“凡客誠品VT正能量主題活動”，希望將正能量概念聚焦在樂觀、真誠、愛、勇敢以及夢想五大關(guān)鍵詞，將其成功傳達(dá)給用戶，幫助凡客在人民時尚的道路上，向前邁出新步伐。
　　
　　根據(jù)艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月30日，按照用戶數(shù)量計算，搜狗已成為中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，其旗下多項媒體平臺覆蓋了中國3.7億互聯(lián)網(wǎng)用戶，這為凡客VT正能量活動的推廣提供了可觀的用戶群。如何更好地運用搜狗這一綜合媒體平臺，對用戶進(jìn)行視覺轟炸，并更為精準(zhǔn)、有效地吸引目標(biāo)受眾關(guān)注呢？為此，搜狗打出了“微門戶+輸入法新詞彈窗+品牌專區(qū)+競價推廣”這副多媒體組合營銷牌。
　　
　　海量曝光與精準(zhǔn)營銷組合發(fā)力
　　
　　對于品牌營銷來說，大量曝光是必要步驟。搜狗輸入法覆蓋中國83.6%互聯(lián)網(wǎng)用戶，凡客VT正能量活動借助搜狗微門戶、搜狗輸入法新詞彈窗廣泛覆蓋用戶，制造海量曝光，在用戶上網(wǎng)的第一時間，讓活動信息呈現(xiàn)在用戶桌面上，并配合圖片、文字聚焦用戶視線，近距離的將品牌信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，加深用戶對活動的印象。
　　
　　正能量的傳達(dá)，需要引導(dǎo)用戶進(jìn)行更為深入的了解。通過搜狗輸入法幫助活動構(gòu)建與用戶的互動溝通，在用戶輸入凡客品牌時，直接引導(dǎo)用戶進(jìn)行活動搜索，并伴隨著搜狗品牌專區(qū)對活動進(jìn)行突出展示，呈現(xiàn)給用戶更為豐富、多樣化活動內(nèi)容，讓正能量概念深入人心，吸引用戶直接參與到活動中。
　　
　　凡客正能量活動是將夢想現(xiàn)實地反映在普通T恤上，這種做法在通過搜狗眾多媒體整合宣傳之后，引起了目標(biāo)受眾的好奇，提高了活動關(guān)注度，此刻，正是實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化的好時機(jī)。此時凡客VT利用搜狗競價推廣，以關(guān)鍵詞搜索為粒度，精準(zhǔn)定位意向人群，針對目標(biāo)受眾進(jìn)行搜索營銷，增強活動推廣針對性和可控性，促成線上購買實現(xiàn)。
　　
　　搜狗為VT正能量活動打造的“微門戶+輸入法新詞彈窗+品牌專區(qū)+競價推廣”組合營銷方式，通過海量曝光與精準(zhǔn)營銷進(jìn)行結(jié)合，將VT正能量主題和主流輿論實現(xiàn)對接，引起熱議話題，在成功吸引了喜愛網(wǎng)購的時尚青年注意同時，利用資源對用戶多重輻射覆蓋，擴(kuò)大營銷資源利用，提升活動營銷效果。此次活動不僅給凡客帶來更多消費者，刺激了主題印花Ｔ恤銷售額的增長，同時也進(jìn)一步提高了凡客品牌的影響力。