老字號品牌的營銷定律

     五千年歷史長河中，沉淀出了不少優(yōu)秀的老字號企業(yè)和產(chǎn)品，這些老字號當中，有些在市場競爭中慢慢隱退，甚至是一蹶不振。但京都念慈庵卻成為老字號企業(yè)中的個案，不僅持續(xù)高速增長，在國際市場上，一舉成為優(yōu)質(zhì)中藥的代名詞。
　　
　　同為老字號的京都念慈庵為什么在歷史進程中，時刻能綻放璀璨光輝的老字號形象，為什么能成為優(yōu)質(zhì)中藥的代名詞。筆者研究發(fā)現(xiàn)，京都念慈庵，采取了看似常規(guī)但是又獨特的營銷策略。
　　
　　一、傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)
　　
　　老字號的核心價值是什么，毋庸置疑，傳統(tǒng)是其核心之一，但是很多老字號企業(yè)，在新市場競爭中完全忽略了傳統(tǒng)的價值，認為只有拋開傳統(tǒng)，才能開創(chuàng)新天地。同屬老字號企業(yè)的京都念慈庵，則走了一條完全不同的路，堅信“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)”定能綻放更為璀璨的光芒。
　　
　　時至今日，京都念慈庵“孝親圖”的故事一直被企業(yè)廣為傳頌，而且“孝親圖”做為注冊商標，一直被放在包裝的正中央，從產(chǎn)品包裝和孝親圖故事的傳播，可以看出京都念慈庵對傳統(tǒng)價值的堅持和認可。
　　
　　在世界各地，京都念慈菴，不僅積極傳播中藥，更傳播中國的傳統(tǒng)文化精神——孝道。繼承和發(fā)揚璀璨的傳統(tǒng)文化，傳播與踐行中華文化的“孝道”精神，讓曾經(jīng)守護著我們中國人的真、善、美的價值觀，與企業(yè)文化和品牌遙相呼應(yīng)，進一步奠定了京都念慈庵的老字號形象與價值，讓其在“文化強國”的發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，散發(fā)新的魅力與光輝。
　　
　　二、現(xiàn)代的更現(xiàn)代
　　
　　產(chǎn)品、工藝、故事越傳統(tǒng)越有價值，越久遠越能體現(xiàn)品牌的深厚文化，但在推廣傳播上，必須讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代，積極的以現(xiàn)代營銷方式與手段，為品牌添光增彩。
　　
　　對于老字號品牌，最難的是如何實現(xiàn)品牌年輕化，如何與現(xiàn)代營銷方式結(jié)合，稍有不慎，就會為品牌帶來負面影響。筆者觀察，京都念慈庵點、面結(jié)合的方式，為老字號品牌帶來了一條全新的現(xiàn)代化品牌營銷之路。
　　
　　這條現(xiàn)代化營銷之路，就是娛樂行銷，并通過產(chǎn)品保護聲音，促進健康的特點，實現(xiàn)了產(chǎn)品一個點，向消費人群一個面的有效傳遞，連續(xù)七年，京都念慈庵冠名中國音樂排行榜，冠名中國音樂榜中榜，有效提升了京都念慈庵年輕化品牌形象。
　　
　　而通過與聲音人群結(jié)合的方式，又有效凸顯了京都念慈庵的產(chǎn)品特性——我的聲音，我的京都念慈庵，完全走出了單純廣告式的現(xiàn)代化營銷誤區(qū)。其實對于老字號品牌，要讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代，就是要勇于突破，勇于創(chuàng)新，敢于與現(xiàn)代的營銷方式結(jié)合，只有這樣才能品牌年輕化添上濃墨重彩的一筆。
　　
　　三、用愛塑造企業(yè)文化正能量
　　
　　老字號企業(yè)代表什么，代表優(yōu)秀的品牌，卓越的產(chǎn)品，這些是基礎(chǔ)，一個真正能代表老字號品牌的企業(yè)，必須擁有企業(yè)文化正能量支撐，老字號才可能被廣為傳頌，經(jīng)久不衰。
　　
　　很多時候，老字號企業(yè)在不斷挖掘傳統(tǒng)價值獲取收益的同時，忽略企業(yè)文化正能量的建設(shè)，造成老字號的影響力越來越弱。