怎樣開展戰(zhàn)略性市場營銷

　　
　　對市場以及娛樂和文化需求的分析表明，組成悉尼多元化人口的幾個重要的群體沒有適合的產(chǎn)品來滿足他們的需求。這就是所指的市場缺口，它可以通過戰(zhàn)略性市場營銷來進(jìn)行彌補。對節(jié)日組織的資源分析表明，可以創(chuàng)造相關(guān)的產(chǎn)品節(jié)目來填補這一缺口。當(dāng)對社會文化環(huán)境進(jìn)行分析后進(jìn)一步確認(rèn)了這一點，即提供給以前忽略的市場部分相應(yīng)的文化體驗來使節(jié)日經(jīng)營增長的機會是存在的。另外一個市場營銷理論框架如何幫助進(jìn)行戰(zhàn)略性思考(介紹另外一個經(jīng)濟詞典中大量使用的詞組)的例子來源于資源審計。節(jié)日活動組織的一個實力是節(jié)日主管，他在悉尼非常有名，并且是所有藝術(shù)和文化方面的權(quán)威人士，這一點已經(jīng)在戰(zhàn)略框架中建立起來。從這個實力得到比前一年的活動增加15％的出版及電子媒體宣傳力度的目標(biāo)。為了達(dá)到這個目標(biāo)所采用的戰(zhàn)略是利用這名主任作為這次節(jié)日活動的公眾人物，并且利用這名主管，而不是公關(guān)人員，作為新聞發(fā)言人。從這兩個例子可以看出嚴(yán)格地徹底地分析元素，對制定市場營銷目標(biāo)和達(dá)到目標(biāo)所采用的戰(zhàn)略是非常有用的。