中國家紡把握“奧運商機” 營銷靠創(chuàng)意

     隨著倫敦奧運會如火如荼的進行，各種以“奧運”為形象的紀念品、主題活動也隨之而生，如：奧運紀念鈔、奧運紀念郵票等。而在家紡行業(yè)，“奧運”為其帶來的除了形象紀念品以外，還有許多精彩的“招式”，乍看之下，就像是業(yè)內(nèi)的一場創(chuàng)意比拼。
　　
　　奧運新品與渠道方式
　　
　　在奧運會進行期間，許多家紡品牌都積極參加到為中國健兒加油助威的行列中，其方式層出不窮，如：羅萊家紡以奧運為名大打折扣吸引消費者的目光；愉悅家紡為奧運迷們量身設計倫敦奧運靠墊，該靠墊從材質(zhì)、色彩、造型和花樣的選擇上都力求完美，不管是清澈的藍色，安靜的果綠還是優(yōu)雅的淺灰，在搭配倫敦奧運會的會標后，都顯得動感十足，頗貼合“奧運”的主題；多喜愛家紡以芯類產(chǎn)品為雛形，推出“芯博士”手舉紅旗助威吶喊的動漫形象，為中國奧運代表團加油；奧鹿家紡以奧運會舉辦地點倫敦為靈感，推出具有英倫風格的三款床品“月光閣、格調(diào)生活和葉語添姿”;而寶縵家紡則是以奧運動態(tài)作為搶答題，推出有獎競答活動，答對者贈送床品……
　　
　　通過家紡品牌們的這些“奧運動作”可以看出：奧運會的舉行，給了家紡業(yè)一個以“奧運”為由的設計主題，同時引領了一場業(yè)內(nèi)精彩的創(chuàng)意“過招”。有的家紡品牌把“奧運”當做一種新的渠道方式，也有的家紡品牌把其當做設計創(chuàng)意的主題與靈感來源，究竟在奧運期間，怎樣的動向才能帶動品牌的良性發(fā)展，獲得市場的認可？中國家紡協(xié)會會長楊兆華曾提出：“家紡升級，設計先行。家紡品牌應注重流行趨勢的學習和運用，使家紡產(chǎn)品更具時尚感，引導消費和潮流。注重創(chuàng)意元素的提煉，做出更具特色的產(chǎn)品�！睍r下甚為熱議的話題非“倫敦奧運會”莫屬，家紡品牌若是能推出奧運主題與其自身品牌特色相結合的產(chǎn)品（可做成奧運會的限量版產(chǎn)品、標志形象等），此系列產(chǎn)品必將歷久彌新。
　　
　　運動元素與倫敦標志
　　
　　詮釋奧運主題的設計手法中，英國元素及運動元素必是主打，但也不是全部的可用元素。如：奧運會豐富多姿的歷史底蘊、英國的代表“哥德式”風格、英倫風格等也都能運用于家紡產(chǎn)品設計中。設計師通過自身對于奧運的認識，深入了解后提煉出的作品定能彰顯自身特色與創(chuàng)意。
　　
　　雖說已經(jīng)有部分家紡品牌意識到以奧運為主題來創(chuàng)新設計推出新品，但大部分家紡品牌的創(chuàng)新力度還是略顯不足，許多家紡品牌將奧運會的會標、奧運會舉辦地點倫敦的國旗元素、顏色直接搬過來不加修飾地運用，不僅失去了品牌自身的魅力與特色，而且對于消費者而言也沒有十足的吸引力。具有創(chuàng)新、獲得市場肯定的設計不是生搬硬套、把時下熱點與產(chǎn)品隨便疊加在一起，而是需要沉淀下來汲取時下消費者最關注熱點中的養(yǎng)分，將其精髓與自身品牌特色完美融合。相比之下，在現(xiàn)今市場上，多喜愛家紡對于奧運主題的詮釋與自身品牌的結合可謂相得益彰，其推出的“芯博士”手舉紅旗助威吶喊的動漫形象生動地表現(xiàn)了關注奧運會消費者的心態(tài)與之取得共鳴，而“芯博士”手中搖晃的紅旗標志則是多喜愛的品牌標志，寓意多喜愛與中國的奧運健兒一起加油，沖向成功。除此之外，多喜愛也將奧運會中的“運動元素”與倫敦代表色——藍色+紅色+白色相結合，推出“運動風潮”床品，該床品提煉了奧運主題的精髓與多喜愛的品牌風格完美融合，整體時尚、運動感頗強，十分符合關注奧運會的消費者心態(tài)。
　　
　　設計先知與創(chuàng)意跨度
　　
　　在國內(nèi)家紡市場逐漸強大的同時，競爭也在日趨見長，取得以“奧運”為由這一場比拼勝利的家紡品牌絕不止多喜愛一個，多喜愛只是其中之一，而且是具有設計創(chuàng)新先知的品牌。設計的先知感是時尚與流行跟隨的核心，其實，許多“先知”機遇大家都心知肚明，勝者憑的是膽量、是先知先行的魄力。
　　
　　中國家紡市場正漸漸開始以重視設計來貼近市場，設計感強烈的藝術家紡也逐漸被挖掘等待破曉后的絢麗，正如在中國國際家紡設計大賽上，南通大學教授張毅所說：“設計與創(chuàng)新已開始被家紡企業(yè)所重視，但跨出的步伐還不夠大�！�