鄰家女孩服飾推出“非奧運(yùn)營銷策略”

     奧運(yùn)會帶來的誘人商機(jī)，使各行各業(yè)的企業(yè)對奧運(yùn)市場的爭奪異常激烈。倫敦奧運(yùn)，無疑是各個(gè)品牌在2012年不會放過的重要營銷熱點(diǎn)之一，對于許多無法取得奧運(yùn)贊助權(quán)的企業(yè)來說，是否就只能放棄借勢奧運(yùn)這一重大推廣契機(jī)呢？鄰家女孩時(shí)尚服飾巧用的“奧林匹克運(yùn)動季”的營銷方式，將告訴你答案是否定的。
　　
　　對多數(shù)女裝品牌來講，倫敦奧運(yùn)似乎就在“眼前”，但仍感覺還是“很遠(yuǎn)”，鄰家女孩服飾作為女裝連鎖行業(yè)的新銳代表，雖然沒有像各大品牌舉著旗幟參與到奧運(yùn)贊助商行列的競爭，但這并不表示鄰家女孩會放棄對“奧運(yùn)”市場的“巧取”，按其“緊跟重大熱點(diǎn)事件進(jìn)行品牌傳播”的營銷策略，鄰家女孩理所當(dāng)然要和奧運(yùn)這樁盛事續(xù)上一段情緣。因此，在各大品牌贊助商如火如荼地推廣各自的奧運(yùn)戰(zhàn)略時(shí)，鄰家女孩推出了“奧林匹克季”非奧運(yùn)營銷策略，根據(jù)鄰家女孩公司總經(jīng)理廖文偉先生的解釋，“鄰家女孩奧林匹克季”營銷策略的核心和本質(zhì)，是將鄰家女孩的精神與奧運(yùn)精神相結(jié)合，通過線上、線下各種互動，號召廣大的夢想追求者，面向更廣泛的奧運(yùn)參與人群，體現(xiàn)鄰家女孩對奧運(yùn)的支持！
　　
　　筆者在與廖文偉先生交談中了解到，“鄰家女孩奧林匹克季”的營銷策略中，包括對內(nèi)、對外的傳播推廣，線上、線下的互動推廣，對內(nèi)，推出“奧運(yùn)助威團(tuán)”“環(huán)街跑”“戰(zhàn)報(bào)榜”“奧運(yùn)知識普及”“新聞廣角”“觀看奧運(yùn)”等系列活動，從企業(yè)內(nèi)部醞釀“奧運(yùn)焦點(diǎn)”號召支持奧運(yùn)；對外，“奧運(yùn)助威視頻”“全國門店奧運(yùn)優(yōu)惠季”等掀起外界對鄰家女孩奧運(yùn)熱點(diǎn)事件傳播推廣的廣泛關(guān)注；同時(shí)，鄰家女孩還借助網(wǎng)絡(luò)傳播，積極開展官方微博互動活動（競猜活動、我要上頭條、金牌榜互動等）、奧運(yùn)助威視頻推廣互動活動、熱點(diǎn)新聞傳播等……鄰家女孩在這次奧運(yùn)中，打出了一套漂亮的組合拳，重要的是，這“拳”落到了目標(biāo)點(diǎn)上！
　　
　　作為鄰家女孩公司總經(jīng)理，廖文偉先生談起本次“非奧運(yùn)營銷策略”津津樂道，鄰家女孩既以自己的實(shí)際行動表達(dá)對奧運(yùn)的支持，又能夠通過系列的營銷互動活動，展開品牌與消費(fèi)者、企業(yè)與員工之間的精神交流與互動，獲得更深入人心的品牌口碑！廖先生還提到，“不管企業(yè)是通過奧運(yùn)營銷還是非奧運(yùn)營銷，品牌最重要的是要找到與消費(fèi)者溝通的方式，而不只是讓LOGO出現(xiàn)在某個(gè)地方上，因此，從這個(gè)意義上說，我們更關(guān)注的是如何創(chuàng)造出與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的方式，從而有效地建立起品牌在消費(fèi)心中的地位與形象，傳播品牌的內(nèi)涵和主張”。實(shí)際上，無論是哪個(gè)行業(yè)的品牌，只要敢于發(fā)掘獨(dú)特、創(chuàng)新的營銷模式，都可以通過奧運(yùn)這個(gè)難得的契機(jī)與消費(fèi)者拉近距離。