家紡連鎖店的終端營銷

     隨著消費者對于家居環(huán)境的重視而促使了市場上的家紡連鎖店存在的數(shù)量在不斷的增大。因此，對于家紡連鎖店的創(chuàng)業(yè)者而言，想要在如今這個嚴(yán)峻的家紡市場締造不錯的商機，那么創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營的時候，正確掌握了這個行業(yè)的終端營銷則是有利于這個行業(yè)發(fā)展的。接下來，我們就針對于家紡連鎖店的終端營銷做出了以下內(nèi)容的分析。
　　
　　(1)家紡連鎖店的整體家居營銷包容的品類很多。內(nèi)銷企業(yè)雖具有綜合性，但其已定型的小而全的模式很難滿足整體家居的產(chǎn)品線擴張需求。在將各種單一性、標(biāo)準(zhǔn)化和精細化產(chǎn)品整合能力方面，外銷企業(yè)可能比內(nèi)銷企業(yè)更強。幾年來許多外銷企業(yè)在處理內(nèi)銷的“品牌-產(chǎn)品-終端”關(guān)系時，正在由不成熟走向成熟，以下是外銷家紡企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中可能會經(jīng)歷的幾個階段。
　　
　　(2)家紡連鎖店的款式在國內(nèi)并不受歡迎。以床品而言，外貿(mào)歐版的床品適合身材高大的歐美人士，并不適合中國市場。再如歐美版毛巾顏色較深，重量也較重，與國內(nèi)流行的風(fēng)格有較大差異。特別是有喜慶床品中引入國外“紅+白”的色彩，卻忘了這在中國民俗中是一種忌諱。
　　
　　(3)家紡連鎖店的繞品牌建設(shè)采取了一系列的動作，通過強勢廣告營造一個源自歐美的品牌形象以及華而不實的承諾。但是，大多數(shù)品牌在塑造過程中一味追求外在視覺表現(xiàn)，既忽視了內(nèi)在的文化內(nèi)涵和獨特個性，更忽視了與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，致使品牌表里不一，空心化現(xiàn)象普遍存在。
　　
　　我們是從三個方面的內(nèi)容針對于家紡連鎖店的創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營的時候，需要掌握的有關(guān)于這個行業(yè)的終端營銷做出的詳細內(nèi)容的分析，大家在通過以上內(nèi)容的詳細閱讀以后，對于這個方面的問題一定是做到了心中有數(shù)吧!因此，對于家紡連鎖店的創(chuàng)業(yè)者而言，正確掌握了本文的內(nèi)容就能締造這個行業(yè)的商機喲!