關(guān)于明星代言的小調(diào)查

家紡企業(yè)

如果有適合自己品牌形象的男性藝人來代言，你覺得怎么樣？

選項

A同意 B反對 C無所謂 D不考慮請代言

選擇的理由是？

雨蘭家紡

選項D

      不考慮請代言，在同質(zhì)化非常嚴重的家紡市場，不管女明星以及男明星，都可能將被復(fù)制，最終導(dǎo)致泛濫，無法區(qū)隔品牌之間的差異化，唯有做出名牌自身的特色，利用自身特色為品牌做“代言”，雨蘭家紡就是利用中國景德鎮(zhèn)青花作為無法復(fù)制的“代言”秉承中國深厚文化底蘊，將“青花”融入到床品中，并賦予全新的詮釋，更是通過青花產(chǎn)品起到中國文化的提領(lǐng)作用，研發(fā)出更多能代表中國文化的產(chǎn)品，與消費者產(chǎn)生認知共鳴。

樂歸家居

選項 A

      家紡得到更多男性的認同，市場才會更加寬曠。

凡語家紡

選項B

      家紡產(chǎn)品強調(diào)家的概念，家是溫馨的、溫暖的、充滿愛的；就如女性在家庭中扮演的角色一樣，讓人感覺溫柔、細膩、舒服；而男性一般給人線條剛硬，粗糙的感覺，不利于家紡產(chǎn)品溫馨舒適的賣點訴求。找男性代言固然出挑，易引起關(guān)注，但必須找好切入點，處理不好會讓人感覺陰陽怪氣、格格不入。

雅蘭家紡

選項 A

      家紡產(chǎn)品是為打造溫暖、溫馨的家，目前行業(yè)內(nèi)較多選用女性代言人也正是因為傳統(tǒng)觀念中，女性往往更能傳遞家的感覺，同是兼具親和，美麗等。但我們的生活觀念漸漸在轉(zhuǎn)變，從以前的“男主外，女主內(nèi)”開始轉(zhuǎn)變?yōu)榧沂请p方共同經(jīng)營，我們都無法忽視男性居家的體貼和溫情，也正是我們希望帶給消費者的感覺。所以我們不排斥符合我們產(chǎn)品形象的男性藝人代言我們的品牌，把我們的產(chǎn)品帶給更多的消費者。

縵狄雅藍家紡

選項 D

      現(xiàn)在的家紡，都希望借助明星、名人等來提升自己的產(chǎn)品，而忽略了主推自己的產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品特色等。不要把明星代言當(dāng)成是企業(yè)成功的“靈丹妙藥”。很多企業(yè)不斷更換代言人，而實際上，這種行為無論是對企業(yè)品牌形象的提升還是產(chǎn)品的銷售都無法產(chǎn)生明顯提升效果，企業(yè)如果停止換代言人，消費者就開始猜測，該企業(yè)是不是實力不行了，其產(chǎn)品在市場上也漸漸失去了吸引力，企業(yè)就只好“不斷的更替明星代言人”直至成為企業(yè)的一種常態(tài)，長此以往，企業(yè)逐漸陷入惡性循環(huán)的怪圈，沒有明星就活不下去了，而有了明星，效果也不見得能好多少，這就是“明星依賴癥”。因此，企業(yè)初期在選擇明星的時候一定要考慮戰(zhàn)略，有全盤的營銷戰(zhàn)略和整合傳播規(guī)劃。做自己的產(chǎn)品，主推自己的產(chǎn)品特色才是王道。

大眾消費者

你比較欣賞哪個男性藝人？假設(shè)他來代言某個家紡品牌你覺得這可行嗎？

Joyce

      在床上用品這個看似女人主宰的領(lǐng)地，我倒覺得請男性藝人代言的可行性也是很大的，說不定結(jié)果還會是令人喜出望外的。首先，目前家紡的購買者多是女性。不論商家按照消費習(xí)慣和消費能力把產(chǎn)品劃分為多少個不同的消費年齡段，出現(xiàn)在專賣店的消費者還是女性占大多數(shù)。異性相吸法則會不會更能引起他們的關(guān)注和好奇。其次，在演藝圈內(nèi)確實不乏很深得觀眾喜愛的男星。個人的話比較欣賞黃磊，鄧超。兩個人都塑造過很多經(jīng)典角色，知名度很高。他們都很有親和力很真實的人不做作，而且他們私下也是很優(yōu)秀的丈夫，爸爸，我覺得他們?nèi)绻�代言的話比請一些在�?nèi)地百姓眼中很陌生的過氣女星的感召力要強很多。

秋心

       現(xiàn)在越來越多的家紡品牌邀請明星為其產(chǎn)品做代言，這樣一來可以提高品牌知名度，二來消費者愛屋及烏，關(guān)注某明星多一點，自然就關(guān)注其代言的品牌多一點。目前，代言家紡品牌的明星一般以女性居多，因為床品一直是受女性床品垂愛的東西，雖然各個家紡品牌所表達的文化與含義不一樣，但是床品所共有的柔美、精致是女性獨有的特性，所以請氣質(zhì)萬千的女星代言是明智之舉，試想，如若華美、清新的家紡床品請身材魁梧、健壯，舉手投足間就能展露肌肉的男星代言是什么樣情景，這樣也許床品毫無美感可言，精心設(shè)計的花型，婉轉(zhuǎn)千尋的柔美傳說再也找不到真諦所在了�？偠�言之，我認為家紡品牌請女星代言可以更加彰顯其品牌風(fēng)味，反之請男星代言應(yīng)該不會有這么好的效果了吧。

Sherry

      啟用男性代言人，是為了區(qū)別其他的美女代言模式，產(chǎn)生眼球效應(yīng)，購買的是女性群體，也會產(chǎn)生一定的新鮮感，有記憶度。但是在床品的廣告拍攝表現(xiàn)上，只適用于床品條紋的時尚感拍攝，與花型床品的融合度較低，男性比較硬朗的形象，出現(xiàn)在店內(nèi)燈箱，也會讓整個環(huán)境氛圍比較硬，人的常規(guī)理念會認為是衣服、鞋、箱包類型，所以拍攝效果和店內(nèi)氛圍也比較難拿捏。

憂郁的小晴天

       據(jù)我了解現(xiàn)在家紡市場代言人清一色都是女性，而且我個人覺得很多女明星雖然名氣大，但是個人形象氣質(zhì)并不適合代言家紡產(chǎn)品。我相信很多男士會喜歡漂亮性感的女代言人，但是多數(shù)去購買家紡產(chǎn)品的還是女性消費者，在這種情況下，需要一些男性來做家紡產(chǎn)品的代言，一方面要改變清一色女性代言的現(xiàn)狀，另一方面則是更吸引廣大女性消費者的眼球。通過男性的代言，可以讓很打一部分熱愛家庭的女性消費者真實了解男性的消費習(xí)慣和審美眼光，從而在挑選家紡用品時多考慮下伴侶的喜好。

       而且現(xiàn)在已經(jīng)有很多產(chǎn)品都早已經(jīng)有許多男性代言人來代言一些家庭用品甚至女性用品，大眾對于男性代言人的接受度已經(jīng)提高很多，因此在這種情況下，我覺得是應(yīng)該挑選一些合適的男性代言人來代言家紡產(chǎn)品，這種合適的標(biāo)準，我覺得必須要有多重考慮，比方說是知名度，是否多數(shù)消費者對他有足夠的了解程度、是否有一些很好的作品，因為好的作品可以提升消費者對于代言人和代言產(chǎn)品的好感、是否具備親和力，因為很多消費者不喜歡那種高高在上的明星，會有很多距離感產(chǎn)生，而家紡產(chǎn)品是需要有個令消費者感覺熟悉甚至覺得像家人朋友一樣的喜歡，才能帶動消費者的購買欲望、還有就是要有很時尚很有家庭味道的，因為很多男性明星雖然有很強的親和力而且大眾對他和他的作品有一定的熟悉和了解，但是這男性明星缺少時尚特質(zhì)，或者和家庭生活沒有相關(guān)性，我相信這樣也是無法吸引女性消費者的，而且很多女性消費者對于家紡產(chǎn)品還是有時尚性的具體要求的。所以具備以上幾點的男性代言人的話，來代言家紡產(chǎn)品，我覺得會比女性代言人在效果上會更好。

      我比較喜歡個性鮮明很有特點的男性藝人，比如陳奕迅、蕭敬騰、五月天、吳秀波等等。我個人覺得在這幾位男性藝人中吳秀波相對適合做家紡產(chǎn)品的代言人，因為近期他的人氣很高，而且有個幸福的家庭，時尚品味也不錯，親和力更不用說，應(yīng)該是師姐師奶級殺手。具備了我期望中男性家紡代言人的特質(zhì)，如果是他代言某個家紡產(chǎn)品，我會考慮買的。