為什么互動營銷那么火？

　　
　　網(wǎng)友開始“奪寶大行動”后，需要在活動主題網(wǎng)站登陸QQ號，建立QQ群，或者加入已有的群，每一個群就是一艘海盜船，讓網(wǎng)友有一種身臨其境的感覺。其中每一艘船的“船員”都不超過4人，有了海盜船，“船員”們即可駕駛海盜船駛?cè)胂乱画h(huán)節(jié)，而迎接他們的則是更多的未知的幻想。迪士尼樂園借助QQ用戶龐大的人際圈子，以海盜船替換QQ群概念，引發(fā)了網(wǎng)友間不斷摹仿的“羊群效應(yīng)”。而通過鼓勵網(wǎng)友秀出全船成員的QQ昵稱及海盜標(biāo)志，則無形中使網(wǎng)友扮演了活動的傳播媒介，形成病毒式傳播。
　　
　　如果品牌傳播還是“把信息推給消費(fèi)者”，那消費(fèi)者肯定逃避。舉個例子說，在傳統(tǒng)環(huán)境下，人們的生活區(qū)域相對較小，認(rèn)識的人就那么多，因此父母也就"指夫?yàn)榛?，盡管女孩子自己不是很滿意，但是沒有辦法，別無選擇，也就慢慢接受了；但是隨著社會的發(fā)展和交通的發(fā)展，人們的社交區(qū)域大大拓展，這時候還要奉命成婚就難啦。
　　
　　目前的互動營銷更多的是傳播層面的互動，就是在品牌傳播過程中卷入受眾。其實(shí)在維基時代，受眾互動應(yīng)該是讓受眾參與品牌建設(shè)的每一個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全方位的互動，從而使品牌從“企業(yè)導(dǎo)向的‘我’的品牌”到“受眾導(dǎo)向的‘我們’的品牌”轉(zhuǎn)變。
　　
　　QQ堂是騰訊自主開發(fā)的第一款中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲，注冊用戶6,800萬，是香港迪士尼樂園的核心消費(fèi)群高度云集之地，本次海盜奪寶行動的高潮也恰集中于此——魔盜王終極爭霸賽。為配合活動的深入推廣，QQ堂布置了海洋歷險(xiǎn)場景，將香港迪士尼樂園海盜世界的真實(shí)環(huán)境植入游戲之中。爭霸賽模擬海盜的搶寶行動，不僅進(jìn)行個人之間的比賽，也要進(jìn)行船與船之間的PK賽，網(wǎng)友們將發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神，共同向?qū)毼锇l(fā)起沖刺，體驗(yàn)海盜的搶寶樂趣。香港迪士尼樂園的互動營銷采取互聯(lián)網(wǎng)作為體驗(yàn)媒介，達(dá)到品牌效應(yīng)、人氣效應(yīng)、財(cái)富效應(yīng)得多重豐收！最后，希望我們的營銷管理者重視互動營銷，提高互動營銷技巧！