整合營(yíng)銷：將傳播影響力最大化
整合營(yíng)銷傳播之父唐·E·舒爾茨曾經(jīng)對(duì)整合營(yíng)銷傳播下過如此定義：“整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)營(yíng)銷傳播計(jì)劃要領(lǐng)，要求充分認(rèn)識(shí)用來制定綜合計(jì)劃時(shí)，所使用的各種帶來附加價(jià)值的傳播手段，如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進(jìn)和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化�！笨梢妼鞑ビ绊懥ψ畲蠡攀钦蠣I(yíng)銷的最終目標(biāo)，而選擇合適的載體、精準(zhǔn)的受眾、優(yōu)秀的創(chuàng)意及營(yíng)銷手段，是保證這一目標(biāo)完美實(shí)施的前提。
因此，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各種營(yíng)銷手段層出不窮的今天，只有真正做到整合網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)營(yíng)銷計(jì)劃、企業(yè)內(nèi)部外部資源以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法與評(píng)價(jià)手段等方面的企業(yè)，才能真正領(lǐng)悟到整合營(yíng)銷的精髓，從而享受到整合營(yíng)銷帶來的收獲。
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